2014世界杯的到來，無疑開啟了體育用品行業(yè)新一輪大戰(zhàn)，產(chǎn)品創(chuàng)新之余，耐克推出NikeLab概念店、阿迪達(dá)斯推出Homecourt概念店，據(jù)悉,阿迪達(dá)斯近日將在上海打造Neighborhood三葉草系列概念店，紐約、巴黎、首爾等城市亦蓄勢待發(fā)，未來體育用品大有玩轉(zhuǎn)概念之勢。

　　現(xiàn)在社會變得越來越強(qiáng)調(diào)價(jià)值，人們對很多東西的理解也在變得越來越強(qiáng)調(diào)突出與個(gè)性。于是阿迪達(dá)斯太古里店，有了一個(gè)新名字：主場體育館(home court arena)。北京三里屯阿迪達(dá)斯，外立面被巨大的半透明的圖片覆蓋，“all in or nothing”的大字如同這句口號一般，霸氣十足闖入受眾視野，也體現(xiàn)出其想要打造一站式購物的決心。

　　三里屯阿迪達(dá)斯品牌中心，店鋪?zhàn)钪醒氲狞S金區(qū)域全都留給了鞋子，店內(nèi)提供了嶄新的消費(fèi)者體驗(yàn)工具“Shoebar(鞋吧)”。鞋吧是一張?jiān)O(shè)有兩個(gè)觸摸屏的互動桌，把鞋子放在桌上，就能顯示該鞋的3D影像、歷史及詳細(xì)技術(shù)信息，還可對缺碼、斷貨的商品進(jìn)行網(wǎng)上訂購。

　　運(yùn)動是阿迪達(dá)斯的本源，也是未來須延續(xù)的立身之本。三里屯店作為阿迪達(dá)斯運(yùn)動表現(xiàn)系列Homecourt概念的全球首店，到處都呈現(xiàn)著“all in or nothing成皇或敗寇”的口號，整個(gè)服裝模特也都是以運(yùn)動的狀態(tài)來呈現(xiàn)，強(qiáng)化了“運(yùn)動”激情的體驗(yàn)。

　　阿迪達(dá)斯集團(tuán)大中華區(qū)零售業(yè)務(wù)副總裁孔嘉藝(Gianni Conti)曾說過，創(chuàng)造新概念的本質(zhì)是重塑‘體驗(yàn)’，即希望消費(fèi)者在店鋪獲得什么體驗(yàn)。如今看來，阿迪達(dá)斯無疑是成功的。它打造了一個(gè)沒有隔閡，沒有復(fù)雜裝飾的開放空間，正如書畫家仲松為速寫三里屯概念店所設(shè)計(jì)的關(guān)鍵詞一樣“平淡之美”，讓身在其中的人感到舒適，仿佛置身于自家衣柜的感覺，才是它最重要的價(jià)值。