昨晚，CBA第九輪的最后三場比賽拉開戰(zhàn)幕，在北京隊主場119：114勝佛山隊的比賽中，北京隊控衛(wèi)李學(xué)林依舊穿著自己那雙扎眼的熒光綠色NIKE球鞋登場。目前CBA最大贊助商是李寧公司，球員們在公開的訓(xùn)練和比賽中必須穿著李寧牌的裝備。作為本賽季聯(lián)盟中唯一一個違規(guī)的球員，按照籃協(xié)的標準，此輪之后，李學(xué)林的罰款將達到封頂?shù)?50萬元?；?50萬元只為一雙鞋?不然!這背后的緣由令人尋味。

　　穿鞋違規(guī) 要付高額罰款

　　CBA開賽以來，圍繞著北京隊控衛(wèi)李學(xué)林的球鞋問題一直鬧得沸沸揚揚，究其緣由，先得從CBA贊助商李寧公司說起。去年6月，李寧公司與CBA簽約，成為未來5個賽季CBA聯(lián)賽裝備贊助商，贊助總額達到令人咋舌的20億元。作為回報，所有CBA球員還要穿著李寧牌的球衣和球鞋。

　　想穿其他品牌的運動鞋?也行，交80萬元的“特許費”!如果違反規(guī)定，根據(jù)《聯(lián)賽官方手冊》，球員所在球隊第一次將被籃協(xié)罰款2萬元，第二次10萬元，再往后每次20萬元，150萬元封頂。

　　即使是80萬元的“特許費”，也不是誰想交就有資格的，一共只有16個名額。這其中13個屬于NIKE公司，因為NIKE是國家隊的贊助商，算是和CBA有交集，所以得到一紙?zhí)厣?。分配到這些名額的都是NIKE的代言球員，如易建聯(lián)、陳江華、朱芳雨、王仕鵬等，他們可以穿著NIKE的鞋訓(xùn)練和打比賽，但在其他的聯(lián)賽相關(guān)場合，還是得穿李寧的鞋。

　　另外3個名額分屬王治郅、韓德君和丁錦輝，因為三人有傷在身，可以穿別的品牌為其定制的球鞋，但必須將品牌標志遮擋嚴實。當然，外來的和尚好念經(jīng)，CBA的外籍球員(不含港、澳、臺球員)沒有限制，只要遮標就行。

　　遵守合同 球員穿鞋身不由己

　　這并不意味著李學(xué)林是個故意跟籃協(xié)對著干的“愣頭青”，他也是身不由己。

　　李學(xué)林是一名來自臺灣的球員，個人贊助商是臺灣的NIKE公司，而購買13個特許名額的是大陸的NIKE公司。去年，他就同樣因為穿鞋問題被罰了兩次，經(jīng)過兩岸NIKE公司緊急協(xié)調(diào)，從13個名額中抽出了一個球員，勻給了李學(xué)林。今年，大陸的NIKE公司仍為13名球員購買了穿鞋資格，但其中并沒有李學(xué)林。

　　商場如戰(zhàn)場，商家贊助的運動員必須嚴格遵守商業(yè)合同，否則將承擔嚴重的后果，譬如被解約甚至要賠償巨額違約金，體育圈這樣的例子不勝枚舉——前世界足球先生小羅在身為可口可樂代言人時，因在一次新聞發(fā)布會上誤喝了一口百事可樂，結(jié)果被提前解約，損失了多達148萬美金代言費用;新科亞洲足球先生鄭智在2003年與耐克簽下個人贊助合同，卻多次穿著阿迪產(chǎn)品參加訓(xùn)練、比賽及商業(yè)宣傳，結(jié)果被耐克告上法庭，被判賠償20萬元……

　　“不要問我這個問題了，我也不知道怎么辦。”此前被問及此事，李學(xué)林很無奈地回答。打球不能不穿鞋，干脆橫下一條心，穿自己的鞋，讓籃協(xié)罰去吧。

　　商家偷樂 罰款換來廣告效應(yīng)

　　為穿一雙鞋付出150萬的代價，對于CBA球員來說，誰都不會為這個天價埋單。籃協(xié)的罰款直接從俱樂部的聯(lián)賽分紅中扣，無權(quán)干涉球員的商業(yè)合同。俱樂部也不會當這個冤大頭，最后的罰款，還得由贊助商NIKE公司交錢。

　　去年，李學(xué)林身上接連而至的罰單讓NIKE公司立即作出了反應(yīng)，今年卻任由罰單累計，默不作聲，一直到昨天，金額達到了封頂?shù)?50萬。

　　看似是付出了百萬巨款，但收獲的卻是看不到的廣告效應(yīng)。每輪過后，李學(xué)林“不換鞋”都能成為一個看點，就連央視的體育新聞中，也不斷出現(xiàn)他的畫面，也讓NIKE的曝光率大增，這種效果顯然不是80萬特許費能買來的。

　　NIKE公司正是瞄上了籃協(xié)制度上的漏洞，反正150萬元到頂，反正違規(guī)不會被禁賽，干脆任由罰款飛漲，換來李學(xué)林在媒體上的頻頻曝光。從商業(yè)推廣的角度來看，商家的如意算盤沒有打錯。

　　紙上談 籃協(xié)得兼顧各方利益

　　目前中國的體育聯(lián)賽和俱樂部的收入幾乎都依賴贊助商，李寧公司一年4個億贊助費，讓聯(lián)盟俱樂部一年可以得到1000萬分紅，比國內(nèi)第一大聯(lián)賽中超的600萬還高，這也就是籃協(xié)為什么“一刀切”，做出保護贊助商利益的排他規(guī)定，而球員的利益“被犧牲”就成了必然結(jié)果。

　　在商業(yè)模式成熟的NBA、英超、西甲等聯(lián)賽中，俱樂部主要收入來自媒體版權(quán)、商業(yè)贊助和周邊商品，球員可以自己決定與哪個品牌商簽約，C羅可以穿著阿迪的皇馬球衣為NIKE代言，梅西可以穿著巴薩的NIKE球衣為阿迪代言。

　　針對李學(xué)林的問題，李寧曾公開表示：“籃協(xié)的規(guī)則和商業(yè)的條款既要保證我們的利益也要理解運動員的需要。西方聯(lián)賽的贊助不是來自于體育用品，所以運動員在體育用品選擇上有很大空間，但是我們的(聯(lián)賽)大都是我們體育品牌來做(贊助)，這樣就會有其他的贊助商搭便車，確實應(yīng)該考慮我們的利益，但是基于國情也只能這樣，還是按照規(guī)定辦事。”

　　從安踏到李寧，球鞋風(fēng)波在CBA已經(jīng)刮了很多年，對于贊助商，高投入自然需要高回報，處理球鞋問題上，籃協(xié)既然代表俱樂部、球員與贊助商簽了合同，就應(yīng)該事先與贊助商溝通好，協(xié)商出一個各方利益兼顧的解決辦法。