12月31日訊，最新財(cái)報(bào)披露在華業(yè)績(jī)下滑。耐克發(fā)布的截至11月30日的第二財(cái)季報(bào)告顯示，其凈利潤(rùn)3.84億美元，同比大降18%，而中國區(qū)業(yè)務(wù)無論是銷售業(yè)績(jī)還是訂單數(shù)量均出現(xiàn)下滑，拉低了整體盈利水平。迫于這些國內(nèi)同行的競(jìng)爭(zhēng)，像耐克、阿迪達(dá)斯這樣的洋品牌也被卷入了促銷戰(zhàn)，頻繁打折出售產(chǎn)品。

　　耐克中國業(yè)績(jī)下滑

　　根據(jù)耐克公司公布的第二季財(cái)報(bào)，截至11月30日的會(huì)計(jì)年度第二季，其凈盈利由去年的4.69億美元同比下滑18%，錄得3.84億美元，主要原因是因Umbro與ColeHaan兩項(xiàng)業(yè)務(wù)虧損1.37億美元。回顧上一財(cái)季，耐克的凈利潤(rùn)為5.67億美元，同比下滑12%。

　　但值得注意的是，中國運(yùn)動(dòng)服飾用品消費(fèi)的疲軟已經(jīng)從本土品牌影響至洋品牌。

　　耐克在第二財(cái)季當(dāng)季營(yíng)收從去年的55.5億美元增長(zhǎng)7%至59.6億美元。然而其中，中國的銷售業(yè)績(jī)卻較北美、日本及其他新興市場(chǎng)顯得疲弱。來自中國市場(chǎng)的銷售額下滑11%至5.77億美元。

　　同時(shí)，今年12月至明年4月，耐克鞋服交貨訂單增加6%至93億美元，比去年的13%有所下降。而來自中國的訂單卻下滑6%，且有分析認(rèn)為耐克在中國的銷售情況在未來至少半年內(nèi)不會(huì)有好轉(zhuǎn)。

　　庫存上升卷入促銷戰(zhàn)

　　隨著中國經(jīng)濟(jì)放緩導(dǎo)致消費(fèi)者需求下降，很多運(yùn)動(dòng)品牌的業(yè)績(jī)都受到影響。

　　在商場(chǎng)內(nèi)，記者看到，除了本土品牌外，迫于這些國內(nèi)同行的競(jìng)爭(zhēng)，像耐克、阿迪達(dá)斯這樣的洋品牌也被卷入了促銷戰(zhàn)，頻繁打折出售其產(chǎn)品。

　　在耐克的官方商城，記者看到部分耐克運(yùn)動(dòng)服飾和鞋子正在打6-7折不等。從交易記錄看，不少商品仍顯示是2011年的庫存舊款。而在阿迪達(dá)斯的天貓官方旗艦店，打折幅度更加厲害，從4折到9折不等。

　　耐克方面表示，中國市場(chǎng)確實(shí)面臨著零售渠道出現(xiàn)高庫存水平的挑戰(zhàn)，今年年初就已經(jīng)努力在華削減庫存。

　　專門為服飾品牌搭建促銷平臺(tái)的名購總經(jīng)理江忠平告訴羊城晚報(bào)記者，今年名購在廣州搞的幾場(chǎng)促銷專場(chǎng)，耐克、阿迪的經(jīng)銷商都有參與，而且促銷力度非常大，低至1-5折。“很多經(jīng)銷商都是4.5折拿的貨，這么低的折扣，基本都是虧本在賣。可見，不僅本土品牌，國際大品牌其實(shí)也不好過。”