“18歲，學(xué)業(yè)偏科，高考落榜。20歲，一次意外的工傷，手就被滾筒拖進(jìn)去了，差一點(diǎn)成殘廢。30歲,從打雜到扛攝像機(jī)、當(dāng)記者，一路做到新聞主播臺(tái);40歲，就是現(xiàn)在的我。這是我的路，我是孟非，我穿39碼奧康商務(wù)鞋，我享受這路上的一切。” 這是人到四十，卻被人愛稱為“孟爺爺”的江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》主持人孟非的故事。

　　自春節(jié)前，奧康“一路我享”微電影形式橫空出世，創(chuàng)意式以六條連播方式登錄各大電視臺(tái)以來(lái)，一種被稱為“奧康非凡體”在網(wǎng)絡(luò)上迅速躥紅，成為眼下最流行的網(wǎng)絡(luò)新文體。

　　史上最長(zhǎng)廣告，震撼式投放迅速掀起熱潮

　　2012年伊始，被網(wǎng)友戲稱為中國(guó)史上最長(zhǎng)的廣告——奧康“一路我享”系列，以六條連播方式，登錄當(dāng)紅娛樂(lè)節(jié)目江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》、浙江衛(wèi)視《我愛記歌詞》和遼寧衛(wèi)視黃金時(shí)段，創(chuàng)意的廣告形式與創(chuàng)新的投放方式，第一時(shí)間吸引了觀眾的眼球。

　　本次奧康鞋業(yè)“一路我享”廣告戰(zhàn)役，攜手江蘇衛(wèi)視名嘴孟非、浙江衛(wèi)視當(dāng)紅女主播伊一、職業(yè)旅行家小鵬、新生代嫩模高明遙、武打明星谷尚蔚、獨(dú)立攝影師花小幽六人，拍攝共六條廣告片，身體力行用自己的故事，傳遞“一路我享”的品牌精神，以榜樣的力量，開啟一代人樂(lè)觀向前的人生新旅程。

　　因?yàn)椴捎玫氖菚r(shí)下頗為流行的“微電影”方式，在視頻網(wǎng)站收獲了上千萬(wàn)的點(diǎn)擊;與此同時(shí)，“奧康非凡體”也在天涯社區(qū)、新浪騰訊微博上掀起了熱議與轉(zhuǎn)發(fā)熱潮。有“童話大王”之稱的鄭淵潔也轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)評(píng)：讓人舒服的廣而告之。

　　非凡故事，非凡體廣告背后的故事引發(fā)關(guān)注

　　所謂“非凡體”區(qū)別于一年前流行過(guò)的“凡客體”。其基本格式是“××歲，××事”。在奧康“一路我享”系列廣告片中，主角們以時(shí)間為軸，細(xì)數(shù)不同年齡的不同經(jīng)歷，表達(dá)出“這是我的路，我享受這路上的一切”。在此廣告片中，江蘇衛(wèi)視金牌主持孟非與浙江衛(wèi)視當(dāng)紅女主播伊一親口講述了個(gè)人的成長(zhǎng)經(jīng)歷。孟非的工傷險(xiǎn)致殘與伊一”兩個(gè)媽媽“故事引起了眾多粉絲與網(wǎng)友的熱烈關(guān)注與討論，也給粉絲與網(wǎng)友留下了懸念。

　　在電視臺(tái)播出廣告一周之后，孟非與伊一的奧康廣告拍攝訪談現(xiàn)身網(wǎng)絡(luò)。在視頻中，孟非與伊一分別細(xì)說(shuō)了在廣告片中未能詳盡講述的親身經(jīng)歷，引發(fā)了各娛樂(lè)媒體的瘋狂轉(zhuǎn)載與網(wǎng)友的熱烈討論。

　　每個(gè)人都有自己非凡的故事，奧康非凡體全民共創(chuàng)

　　在奧康非凡體廣告片的熱播之后，在從不缺人才的論壇上，網(wǎng)友們?cè)谠械?ldquo;×歲，我……;×歲，我……;×歲，我……這是我的路，我是×××，我穿××碼鞋，我享受這路上的一切”文體樣板下，結(jié)合熱門人物、時(shí)事熱點(diǎn)進(jìn)行了瘋狂的再創(chuàng)造，掀起了如火如荼的非凡體共創(chuàng)熱潮：

　　在天涯論壇，一場(chǎng)名為“喬幫主教你寫出最悍的奧康非凡體”的運(yùn)動(dòng)，由網(wǎng)友自主發(fā)起，用奧康非凡體講述喬布斯的傳奇一生。

　　同期，在國(guó)內(nèi)另一個(gè)主流BBS貓撲上，網(wǎng)友們則發(fā)揮各自的詼諧創(chuàng)意，進(jìn)行了大規(guī)模的奧康非凡體自主創(chuàng)作，其內(nèi)容涵蓋不同領(lǐng)域，從自我欣賞到惡搞他人，從劉翔，LADYGAGA，劉德華，到周星馳、姚明，蒙牛等，都成為了網(wǎng)友們非凡體的主角。在這種再創(chuàng)造的過(guò)程中，原廣告中“一路我享”的精神，被迅速延伸成一種新的人生觀：“這個(gè)世界沒(méi)有凡客，每個(gè)人都有非凡的故事。”

　　奧康非凡體自此成型，在各大論壇與微博上遍地開花，網(wǎng)友以豐富創(chuàng)造力與想象力，讓它出現(xiàn)在各大網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)中。

　　春節(jié)期間，韓寒和方舟子的微博“論戰(zhàn)”，自然也少不了“非凡體”的身影。首先出招的是“韓寒”，網(wǎng)友以《功夫熊貓》為素材，創(chuàng)作了“韓寒版非凡體”，這條描述韓寒非凡人生路的視頻，開篇第一句就是：“舟舟，你真以為我是凡客啊?”{page_break}

　　既然是“對(duì)戰(zhàn)”，“韓寒版非凡體”一出，立馬就有網(wǎng)友為方舟子制作視頻回應(yīng)。“方舟子版非凡體”以電影《英雄》為素材，“講述”了方舟子的成名路，其中最點(diǎn)睛的一句是：“韓寒，你以為我不會(huì)拍視頻啊?”兩條視頻，笑倒了不少網(wǎng)友。

　　2012年2月6日，一名為SUKI的網(wǎng)友在新浪微博上上傳了微博“每個(gè)人都有非凡的故事，如果真有2012，我想對(duì)這個(gè)世界說(shuō)……”的自拍微博，將奧康非凡體作為2012的末日傳說(shuō)中的個(gè)人自傳，此舉立刻獲得各草根意見領(lǐng)袖的支持， “如果真有2012，你想對(duì)這個(gè)世界說(shuō)點(diǎn)什么?”的倡議，形成了又一輪奧康非凡體的創(chuàng)作。

　　“喂鴿子”的梁朝偉穿上了“放電鞋”，蒼井空穿上了“有碼鞋”，除了調(diào)侃明星之外，各種溫情脈脈的貓狗萌寵等，都成為了網(wǎng)友的非凡體創(chuàng)作素材。

　　截止目前已經(jīng)有無(wú)數(shù)“奧康非凡體”的圖片、文字及視頻在微博、人人網(wǎng)、QQ群以及各大論壇上瘋狂轉(zhuǎn)載。

　　每個(gè)人都有非凡的故事，無(wú)論是明星還是身邊的你我他，正如天涯網(wǎng)友“你是特別的”所說(shuō)：“就算有世界末日，我的人生也曾獨(dú)一無(wú)二，精彩非凡。”奧康非凡體正是迎合了這樣一種社會(huì)心理，無(wú)心插柳，用時(shí)代和網(wǎng)絡(luò)造出一個(gè)場(chǎng)。是的，每個(gè)人都有非凡的故事。

　　鏈接：

　　名人版

　　喬布斯 網(wǎng)友這樣為“幫主”總結(jié)：1歲，混蛋親爹丟了我，他知道扔了幾百億嗎?16歲，發(fā)明了盜打長(zhǎng)途電話的藍(lán)盒子，賺了好多錢。20歲，開發(fā)了“打磚塊”游戲，賺了好多錢。22歲，造出第一臺(tái)蘋果電腦，賺了好多錢。55歲，iPad，iMac，iPhone，iPod……賺了好多好多好多錢。56歲，我是世界賺錢最多公司的CEO。這是我的路，我就是那個(gè)親爹扔出去幾百億的喬布斯，我穿41碼愛瘋鞋，我享受這路上的一切。

　　姚明 1歲，娘胎里就會(huì)扣籃了。6歲，坐公交看電影要全票。阿姨!我真6歲!23歲，身高2.29米，聽說(shuō)郭敬明想打我。24歲，對(duì)陣湖人得41分，職業(yè)生涯最牛戰(zhàn)績(jī)。31歲，就讀上海交大，找不到人借我抄作業(yè)。這是我的路，我是姚明。我穿46碼射手鞋，我享受這路上的一切。

　　梁朝偉 15歲，打小父母離異，干過(guò)很多零時(shí)工。35歲，遇到王家衛(wèi)，從此《春光乍泄》。38歲，還是王家衛(wèi)，要我《花樣年華》。45歲，遇到李安《色戒》，他口味挺重的。48歲，都說(shuō)我越老眼睛越來(lái)電，你覺得那?50歲，常飛倫敦喂鴿子，教人什么才是人生!每個(gè)人都有非凡的故事，這是我的路，我是梁朝偉，我穿41碼放電鞋，我享受這路上的一切。

　　網(wǎng)友版

　　vld0eb：8歲親政;12歲擒鰲拜;28歲平三藩;44歲滅準(zhǔn)格爾;52歲敗俄羅斯;80歲尚能舉;這是我的路，我是康大爺;我穿39碼皇家奧康鞋;我就上來(lái)看看，沒(méi)嚇著大家吧!

　　睡眠和睡眠：1歲，我的出生讓他更加努力，每天都要起早貪黑;12歲，每天回來(lái)就是再累，他也會(huì)笑著摸摸我的頭;17歲，他是全家最壯的人，我以為他永遠(yuǎn)不會(huì)生病;18歲，我不想去上大學(xué)，他平生第一次打了我;24歲，第一次發(fā)工資，他說(shuō)什么都不要，讓我把錢存起來(lái)娶媳婦;27歲，我女朋友嫌他是農(nóng)民，我讓她滾蛋了;他是我的山，我的神，他是我的父親，我永遠(yuǎn)敬愛的男人。