11月1日訊，剛剛在廈上映兩天的型男在荒漠斗智斗勇的演片《西風(fēng)烈》中，屢屢現(xiàn)現(xiàn)的植入式七匹狼香煙。

　　其實(shí)，試圖借植入式廣告進(jìn)入公眾視野，增加品牌曝光度的福建品牌并非七匹狼一個(gè)。記者昨日調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在影視作品植入廣告，已成為不少福建企業(yè)推廣品牌的一大新渠道。

　　七匹狼屢現(xiàn)《西風(fēng)烈》

　　《西風(fēng)烈》上映后真是熱議不斷，片中幾位型男打斗讓觀眾大呼過癮，但與此同時(shí)，時(shí)不時(shí)出現(xiàn)的植入式廣告卻是“雷人”不斷。

　　記者29日走進(jìn)電影院，一睹《西風(fēng)烈》的風(fēng)采。先是開場(chǎng)十分鐘左右，吳鎮(zhèn)宇和余男走出長途汽車踏入荒漠，鏡頭掃在路旁一個(gè)碩大而又鮮艷的止瀉藥廣告牌上，畫面停頓了將近5秒鐘;此后劇情進(jìn)行到一半，張立扮演的角色突然要拉肚子，倪大紅隨手甩給他一盒藥，并說了一句“吃這個(gè)，專治拉肚子”，同時(shí)該止瀉藥藥名清晰地出現(xiàn)在銀幕上;電影將要結(jié)束之際，一個(gè)鏡頭再度特意掃過鎮(zhèn)醫(yī)院旁的該品牌止瀉藥廣告，引發(fā)影院內(nèi)一陣爆笑。

　　廈門品牌“七匹狼”也在《西風(fēng)烈》中頻頻亮相———光吳京在緊要關(guān)頭拿出一盒七匹狼煙這個(gè)動(dòng)作，就在僅120分鐘的電影中出現(xiàn)3-5次;接近尾聲時(shí)，張立在同殺手搏命的千鈞一發(fā)之際，導(dǎo)演還要給一個(gè)扔向殺手的印有七匹狼標(biāo)志的打火機(jī)特寫。對(duì)此，現(xiàn)場(chǎng)有觀眾笑稱，“這也太那個(gè)什么了吧!”

　　“對(duì)于贊助影片、植入式廣告這個(gè)問題，我們不便回答。”29日下午，記者來到福建中煙營銷中心，相關(guān)人員只是給出了這樣的回答，對(duì)于影片上映后效果是否達(dá)標(biāo)，更是緘口不語。

　　鴻星爾克早已涉足

　　事實(shí)上，廈門或者福建企業(yè)介入影片，早就不是什么新鮮事了。

　　“去年我們與東方衛(wèi)視合作，在由日本動(dòng)漫改編的電視劇《網(wǎng)球王子》中植入品牌廣告，下個(gè)月還將有一部植入廣告的電視作品要上映。”鴻星爾克品牌部相關(guān)人員向記者透露：雖然鴻星爾克多是贊助網(wǎng)球賽事，但網(wǎng)球的影響力畢竟有限，考慮到在年輕人群中推廣企業(yè)品牌，還是把影視作品中的植入式廣告作為一種輔助的推廣方式。

　　不過，該負(fù)責(zé)人同時(shí)表示，鴻星爾克是《網(wǎng)球王子》開拍一段時(shí)間后才介入的，只在服裝、造型等方面提供贊助，但該片播出后的效果卻不盡如人意。

　　盡管如此，鴻星爾克還是看好植入式廣告這種宣傳方式。“今年還將有另一個(gè)改編自日本動(dòng)漫的電視劇播出，鴻星爾克不僅是服裝和場(chǎng)景的介入，還有劇情。”上述負(fù)責(zé)人表示：這次不只是穿個(gè)服裝、來個(gè)品牌曝光，鴻星爾克將從演員定位、造型、表演、人物特色等方面充分展示。

　　此外，這位負(fù)責(zé)人還透露，早在《唐山大地震》電影拍攝時(shí)，鴻星爾克就有了要介入的意向，最后因?yàn)橄嚓P(guān)合作談不攏而放棄。{page_break}

　　專家提醒植入式廣告切忌生硬介入

　　就在《西風(fēng)烈》遭熱議的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)上一則關(guān)于“奧巴馬演講植入廣告”的帖子也得到了很高的點(diǎn)擊率。據(jù)說，奧巴馬在一次演講中，多次提及全球連鎖便利商店“7-11”招牌飲料“思樂冰”，被網(wǎng)友戲稱為此類廣告的“經(jīng)典”之作。

　　中國廣告教育研究會(huì)會(huì)長陳培愛介紹，“植入式廣告”(ProductPlacement)是指，把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的視聽品牌符號(hào)融入影視或舞臺(tái)產(chǎn)品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當(dāng)?shù)挠∠?，以達(dá)到營銷目的。

　　“不過，植入廣告的同時(shí)，企業(yè)需要充分考慮故事情節(jié)和植入方式，切忌生硬介入、引起反感。”陳培愛認(rèn)為，植入式廣告一定要做得“溫柔些”，不要過分渲染、超過劇情的需要;要潛移默化，不要過分要求特寫鏡頭，還要注意的是，不要太頻繁、大量出現(xiàn)在同一部影片中，否則容易引起反感。

　　“最重要的是，企業(yè)應(yīng)考慮故事內(nèi)容、場(chǎng)景要與企業(yè)文化、品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品特色相一致。”陳培愛說。