“從2008年開(kāi)始，華倫天奴(valentino)的專賣店已經(jīng)陸續(xù)從北京、深圳兩地撤走了。”浙江巴貝集團(tuán)一位不愿意透露姓名的人士透露。事實(shí)上，這兩家店也是意大利知名服裝類品牌華倫天奴在中國(guó)僅有的兩家店面。  　　至此，這個(gè)在世界服裝界享有盛譽(yù)的品牌暫時(shí)在中國(guó)謝幕。而截至記者發(fā)稿前，作為華倫天奴服飾唯一的中國(guó)總代理浙江巴貝集團(tuán)，對(duì)此并沒(méi)有給出官方說(shuō)法。但之前有評(píng)論表示：“雖然品牌自身建設(shè)存在問(wèn)題，但與眾多不同層次的中外服裝透支‘華倫天奴’品牌密不可分。”  　　市場(chǎng)上華倫天奴·古柏、華倫天奴·蓋茨、華倫天奴·路易、華倫天奴·比奴、聯(lián)邦·華倫天奴、新派·華倫天奴等不勝枚舉，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在中國(guó)有將近200個(gè)“傍”華倫天奴的服裝品牌。然而，“傍華倫天奴”只是眾多“傍品牌”事件的冰山一角，幾乎各行各業(yè)的佼佼者背后總有眾多“追隨者”，他們也在以各自不同的方式“傍”名牌。  　　華倫天奴的悲哀  　　作為華倫天奴服飾唯一的中國(guó)總代理，浙江巴貝集團(tuán)一直不愿意承認(rèn)“華倫天奴”這個(gè)音譯稱呼，而是堅(jiān)持叫“valentino”，他們希望在稱呼上將其與其他“華倫天奴”區(qū)分開(kāi)來(lái)。  　　據(jù)了解，正宗的華倫天奴家族，其實(shí)由三部分組成，一是華倫天奴家族第三代繼承人維琴佐·華倫天奴在皮鞋以及皮具類產(chǎn)品上擁有華倫天奴商標(biāo)專用權(quán)。二是維琴佐·華倫天奴之弟卓凡尼·華倫天奴以自己姓名命名的“Giovani Valentino”品牌，既可以生產(chǎn)鞋類皮革制品，也可以生產(chǎn)服裝，但是必須用商標(biāo)全稱。三是設(shè)計(jì)師華倫天奴·格拉瓦尼在服裝類產(chǎn)品上擁有華倫天奴商標(biāo)專用權(quán)。  　　而早在2003年，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)7年之久的卓凡尼·華倫天奴就退出中國(guó)市場(chǎng)，后來(lái)重新進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后也是以男裝為主，在北京僅在少數(shù)大型購(gòu)物中心設(shè)立了專柜。而在2008年初退出中國(guó)市場(chǎng)的則是設(shè)計(jì)師華倫天奴·格拉瓦尼在服裝類產(chǎn)品上擁有的華倫天奴。  　　對(duì)于這些事實(shí)，大多數(shù)消費(fèi)者并不了解，在北京西單的華倫天奴·比奴專賣店，推銷口號(hào)是“意大利品牌的華倫天奴，各類男裝、商務(wù)休閑裝是你不可抵御的誘惑”。而慕名而來(lái)的消費(fèi)者也認(rèn)為，所購(gòu)買的就是正品。  　　事實(shí)上，2004年以來(lái)，全國(guó)各地冒出了大量的“華倫天奴”專賣店，他們都在華倫天奴名稱前加上前綴或后綴，由此，華倫天奴·韋尼、華倫天奴·蓋茨、華倫天奴·路易、華倫天奴·比奴、聯(lián)邦·華倫天奴、新派·華倫天奴便誕生了。  　　這些店面通常會(huì)有這樣的銷售場(chǎng)面——促銷員大聲喊著：“打折了！打折了！華倫天奴西褲只要49元，襯衫只需50元?！笔聦?shí)上，正品華倫天奴還在北京王府井銷售時(shí)，銷售員曾介紹，男士襯衫的標(biāo)價(jià)最低是1760元，最高則達(dá)6000元，最大的折扣是3折。  　   不只是個(gè)案  　　作為知名的服飾和皮具品牌，華倫天奴被廣泛“使用”其實(shí)并不奇怪，因?yàn)樵诟餍懈鳂I(yè)，尤其是消費(fèi)領(lǐng)域，“傍名牌”儼然成了一種常態(tài)。  　　早在2005年，有一首打油詩(shī)很盛行：“卡丹”到處有，“狐貍”漫山走；“老爺”被偷車，“鱷魚(yú)”全國(guó)游；金利來(lái)，愁！愁！愁?。?！這是時(shí)任香港鱷魚(yú)恤公司北京分公司總經(jīng)理黃建民所作。他以此來(lái)形容當(dāng)時(shí)法國(guó)皮爾·卡丹、韓國(guó)金狐貍、香港老爺車、香港鱷魚(yú)恤和金利來(lái)服飾皮具公司等知名企業(yè)名稱被盜用，品牌受損的現(xiàn)狀。  　　同時(shí)，傍名牌的現(xiàn)象從服裝、化妝品、食品、家電、啤酒、飲料早已擴(kuò)展到涂料、汽車、太陽(yáng)能等各行各業(yè)，而被傍的品牌已經(jīng)從國(guó)外的企業(yè)品牌，開(kāi)始向國(guó)內(nèi)知名品牌延伸。任意在百度和谷歌的搜索引擎里，輸入”傍名牌“均可以搜索出數(shù)十萬(wàn)的相關(guān)網(wǎng)頁(yè)。  　　隨著“傍名牌”現(xiàn)象的猖獗，已經(jīng)引起相關(guān)政府部門和越來(lái)越多的企業(yè)的關(guān)注。近年來(lái)，工商總局出臺(tái)了打擊“傍名牌”不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為專項(xiàng)活動(dòng)。據(jù)了解，自2002年至2007年上半年，全國(guó)工商機(jī)關(guān)公平交易執(zhí)法和經(jīng)濟(jì)檢查系統(tǒng)，共查處侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件60203件，案值約14.15億元，罰沒(méi)款4.72億元?？墒?，“傍名牌”雖經(jīng)多次打擊，卻有越打越多的架勢(shì)。  　　五花大“傍”  　　“傍名牌”在業(yè)內(nèi)的通常做法是，許多境內(nèi)公司將他人的知名商標(biāo)登記注冊(cè)為自己的企業(yè)名稱，并委托中介機(jī)構(gòu)到境外注冊(cè)登記公司，而后在國(guó)內(nèi)申請(qǐng)注冊(cè)一個(gè)與該商標(biāo)近似的商標(biāo)圖案，隨即拿著商標(biāo)申請(qǐng)受理通知書(shū)開(kāi)始銷售自己生產(chǎn)的“名牌產(chǎn)品”，使人誤以為是國(guó)外知名產(chǎn)品。  　　在實(shí)際的操作過(guò)程中，“傍名牌”的企業(yè)，通常會(huì)以各種方式與知名品牌建立聯(lián)系，如果加以創(chuàng)新，甚至可以建立自己的品牌。  　　將著名的品牌的商標(biāo)注冊(cè)為公司最為常見(jiàn)，將“啄木鳥(niǎo)”中文商標(biāo)注冊(cè)為“九江啄木鳥(niǎo)……公司”、“深圳啄木鳥(niǎo)……公司”、“上海啄木鳥(niǎo)……公司”等。然后大張旗鼓地進(jìn)行宣傳，在專賣店的裝潢上大膽模仿著名商標(biāo)的專賣店。  　　還有一點(diǎn)，知名品牌的圖形商標(biāo)雖然受到保護(hù)，可是大多數(shù)消費(fèi)者并不會(huì)太注意：華倫天奴圍繞的“V”圈是圓的還是扁的，是封閉的還是有缺口；“老人頭”的頭像上皺紋是三道還是兩道；“鱷魚(yú)”的鱷魚(yú)嘴朝左還是朝右；“夢(mèng)特嬌”的花瓣有幾瓣。然而，這往往正是一些“傍名牌”的企業(yè)的“機(jī)會(huì)”。  　　更有品牌利用一些民眾“崇洋媚外”的心理，通過(guò)國(guó)際注冊(cè)公司在海外注冊(cè)公司和申請(qǐng)商標(biāo)，使消費(fèi)者誤認(rèn)為是國(guó)外的品牌，但是企業(yè)的產(chǎn)品仍然在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)和銷售。此前，被媒體披露的化妝品品牌家美樂(lè)，對(duì)外的宣傳是來(lái)自法國(guó)南部普羅旺斯，總公司并沒(méi)有記錄，而是在香港公司注冊(cè)了分公司，大多原料也為國(guó)產(chǎn)，就因?yàn)樵谏虉?chǎng)銷售時(shí)，稱純法國(guó)進(jìn)口產(chǎn)品，身價(jià)頓時(shí)翻番。  　　然而，更多的企業(yè)則是在“傍名牌”的過(guò)程中，開(kāi)始“變種”，擁有自己的特色，并逐步擺脫“傍名牌”的陰影。華倫天奴·古柏則是在法國(guó)就傍上了華倫天奴，進(jìn)入中國(guó)后也選擇大型商場(chǎng)。據(jù)其北京經(jīng)銷商介紹，“也有很多人甚至仿冒我們的品牌”。國(guó)內(nèi)體育用品品牌李寧的口號(hào)是“一切皆有可能”，而擁有悠久歷史的阿迪達(dá)斯則是“沒(méi)有什么不可能”，業(yè)內(nèi)對(duì)這種形式是否“傍名牌”一直存在爭(zhēng)議，除了口號(hào)相近，李寧在產(chǎn)品標(biāo)識(shí)、注冊(cè)商標(biāo)上都與阿迪達(dá)斯相距甚遠(yuǎn)，更沒(méi)有到國(guó)外注冊(cè)。        相關(guān)鏈接  　 “傍名牌”的伎倆  　　第一種：擦邊球。模仿著名商標(biāo)，使消費(fèi)者誤認(rèn)是著名商標(biāo)而購(gòu)買。對(duì)于文字商標(biāo)將一些著名品牌加上前綴或者后綴，例如將“華倫天奴”，加上前綴變成鬃“華倫天奴”，加上后綴變成“華倫天奴”鬃。實(shí)際上，世界品牌有前綴后綴的并不多，即使有，也是一般人所熟識(shí)的幾個(gè)。  　　第二種：著名商標(biāo)變商號(hào)。將著名的商標(biāo)注冊(cè)成為自己的公司商號(hào)，混淆公司名稱與品牌名，使消費(fèi)者誤以為著名的品牌就是這家公司生產(chǎn)的。比如將著名的名牌“啄木鳥(niǎo)”中文商標(biāo)注冊(cè)為“九江啄木鳥(niǎo)……公司”、“深圳啄木鳥(niǎo)……公司”、“上海啄木鳥(niǎo)……公司”等，然后大張旗鼓地進(jìn)行宣傳。在專賣店的裝潢上大膽模仿著名商標(biāo)的專賣店，在被行政機(jī)關(guān)查處的時(shí)候理直氣壯地說(shuō)：“我使用自己公司的名稱還不行嗎？”玩得更高明的是在國(guó)外或香港將著名的商標(biāo)注冊(cè)為自己的商號(hào)，更讓消費(fèi)者真假難辨。  　　第三種：海歸殼。通過(guò)國(guó)際注冊(cè)公司在海外注冊(cè)公司和申請(qǐng)商標(biāo)，使消費(fèi)者認(rèn)為這是國(guó)外的公司生產(chǎn)的，是國(guó)外的品牌，但是企業(yè)的產(chǎn)品仍然在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)和銷售。他們這種品牌都號(hào)稱在海外有研發(fā)機(jī)構(gòu)，實(shí)際上是徹頭徹尾的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)和國(guó)內(nèi)工藝，產(chǎn)品的品質(zhì)、工藝、設(shè)計(jì)都是國(guó)產(chǎn)的。  　　第四種：自己“監(jiān)制”國(guó)際品牌。自己生產(chǎn)的產(chǎn)品，打上某某監(jiān)制，似乎給人品質(zhì)保證的感覺(jué)。為了拉近自己與知名品牌的關(guān)系，一些經(jīng)營(yíng)者甚至自己親自“監(jiān)制”國(guó)際名牌。具體做法是在香港等地先注冊(cè)一個(gè)名稱和一些國(guó)際名牌非常相似的公司，然后在自己生產(chǎn)的產(chǎn)品上打上由這家公司監(jiān)制。給消費(fèi)者的感覺(jué)是國(guó)際名牌的公司對(duì)這些產(chǎn)品進(jìn)行質(zhì)量監(jiān)控與質(zhì)量保證。(邢云飛 整理)  　　 聲 音  　　“傍名牌”也有君子之道  　　“傍名牌”可謂是由來(lái)已久，從上世紀(jì)90年代末的VCD、服裝行業(yè)蔓延到了眾多領(lǐng)域，如今是屢見(jiàn)不鮮。“傍名牌”現(xiàn)象看似簡(jiǎn)單，其實(shí)夾雜了許多復(fù)雜的情況，需要區(qū)分來(lái)看。  　　“高明的‘傍名牌’是站在巨人的肩膀上，判斷先行者所開(kāi)拓的市場(chǎng)及其后續(xù)容量，規(guī)避自己成為‘先烈’風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)，恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用品牌傳播手段發(fā)出自己的聲音。而低級(jí)的‘傍名牌’卻只懂得進(jìn)行品牌上的無(wú)聊抄襲?！北本┲腔酃?chǎng)品牌策略顧問(wèn)朱磊說(shuō)。  　　記者了解到，低級(jí)的“傍名牌”往往就是工商部門認(rèn)定的“偽名牌”。一般會(huì)采取三種方式，與名牌LOGO設(shè)計(jì)相似、用名牌的諧音、將名牌的品牌商標(biāo)名稱注冊(cè)到自己的公司名稱中。這些打擦邊球的做法，目前市場(chǎng)監(jiān)控和法律制約還存在不小的難度。  　　雖然相關(guān)法律指出：將與他人注冊(cè)商標(biāo)相同或者相近的文字作為企業(yè)字號(hào)，在相同或者類似的商品上突出使用，容易使相關(guān)公眾產(chǎn)生誤認(rèn)的，屬于給他人注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)造成其他損害的行為。但知名企業(yè)在起訴傍名牌企業(yè)時(shí)，需要投入大量的時(shí)間和財(cái)力，往往也就中途作罷。  專家建議，知名企業(yè)要用“延展注冊(cè)商標(biāo)”來(lái)保護(hù)自己。不僅僅要注冊(cè)所在行業(yè)內(nèi)的商標(biāo)，而且還應(yīng)考慮在企業(yè)可能拓展涉及到的行業(yè)進(jìn)行注冊(cè)；不光是已經(jīng)使用的商標(biāo)、即將使用的商標(biāo)，還應(yīng)把一些與自己商標(biāo)接近的一并注冊(cè)。  　　北京昌久律師事務(wù)所律師呂峰說(shuō)，并不是所有的“傍名牌”都構(gòu)成侵權(quán)，很多企業(yè)都是在法律的“灰色區(qū)域”做技巧性處理，并不一定符合侵權(quán)的要素?！扒謾?quán)是試圖替代，而‘傍’只是裝作像，本質(zhì)上并不是要取代原有的某個(gè)知名品牌。被‘傍’的企業(yè)要打官司，還未必告得贏。”相關(guān)人士透露說(shuō)，由于大商場(chǎng)涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)成本低廉，“傍名牌”在一些大商場(chǎng)得以滋生。  　　低級(jí)的“傍名牌”不僅觸碰了法律的界限，更是對(duì)其他品牌造成了傷害。著名品牌營(yíng)銷專家葉茂中說(shuō)，品牌就是進(jìn)入消費(fèi)者心智通路的PASSPORT