據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，1月早些時(shí)候，日本貿(mào)易振興團(tuán)在印度尼西亞的首府雅加達(dá)組織了一場(chǎng)活動(dòng)，宣布來(lái)自日本的21個(gè)時(shí)尚品牌都瞄準(zhǔn)了印度尼西亞的年輕人市場(chǎng)。

　　時(shí)隔半個(gè)月，MUJI又表示，它三月將正式進(jìn)軍菲律賓，采用的是合資公司的方式，MUJI母公司占股49%，菲律賓公司SSI集團(tuán)占取51%。據(jù)Business world online表示，MUJI在菲律賓尋找到的合作伙伴SSI就將投資1220萬(wàn)人民，共建立7家MUJI門(mén)店。

　　這種接二連三前往東南亞的場(chǎng)景近來(lái)頻繁出現(xiàn)在日本公司身上。4個(gè)月前，日本服裝品牌優(yōu)衣庫(kù)剛在新加坡拿下了2700平方米的店面，而這將是其在東南亞地區(qū)最大的旗艦店。

優(yōu)衣庫(kù)新加坡店的員工合影

　　雖然這三個(gè)品牌都選擇了不同的國(guó)家駐扎，但同進(jìn)入東南亞市場(chǎng)的它們顯然都被共同的特質(zhì)吸引，那是一種來(lái)自于搶占新興市場(chǎng)的興奮感。東南亞中的11個(gè)國(guó)家擁有非常多樣化的文化背景，但人口多且年輕，城市化程度也非常高，商業(yè)條件良好。此外，新加坡、印尼、泰國(guó)等國(guó)家的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)也都主要集中在首都為中心的城市地帶，這使得初次進(jìn)入該國(guó)市場(chǎng)的外國(guó)公司更容易尋找到合適的定位和打中目標(biāo)顧客的策略。

　　MUJI母公司良品計(jì)畫(huà)主席松崎曉就說(shuō)，菲律賓年輕人口的增長(zhǎng)和消費(fèi)欲望都很強(qiáng)烈。通過(guò)增加產(chǎn)品種類(lèi)和降價(jià)，MUJI希望吸引到消費(fèi)力還有限的年輕人。

　　而日本貿(mào)易振興團(tuán)的主席DaikiKasugahara也對(duì)記者表示，印度尼西亞在時(shí)尚行業(yè)內(nèi)潛力巨大，這個(gè)國(guó)家擁有2.5億人口，平均年齡只有30歲，人均GDP超過(guò)了3000美元，已經(jīng)允許市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)以更快的速度擴(kuò)張。

　　這一次，日本貿(mào)易振興團(tuán)帶著21個(gè)日本品牌到這里與當(dāng)?shù)貦C(jī)構(gòu)會(huì)面，還在雅加達(dá)最大的購(gòu)物中心KotaKasablanka舉辦了一場(chǎng)時(shí)裝秀，參與走秀的品牌有SeijiInoue、Imari、DenimCloset等，由于東南亞人口結(jié)構(gòu)復(fù)雜，他們還準(zhǔn)備在此出售穆斯林女裝，好覆蓋到更多人群。而優(yōu)衣庫(kù)也曾在東南亞首次推出穆斯林女裝，目前，它在東南亞的門(mén)店數(shù)量已經(jīng)達(dá)到138家。

MUJI

　　分析日本品牌進(jìn)軍東南亞的原因，不難得出一個(gè)共同的結(jié)論：這多是日本本土市場(chǎng)消費(fèi)能力持續(xù)衰退的結(jié)果。雖然日本首相安倍晉三希望借助寬松的貨幣政策緩解現(xiàn)狀，但當(dāng)下日本的對(duì)外貿(mào)易萎縮嚴(yán)重，據(jù)日本內(nèi)閣府?dāng)?shù)據(jù)，2016年7月，日本消費(fèi)者物價(jià)指數(shù)為負(fù)0.5%，是2013年以來(lái)再次出現(xiàn)的負(fù)增長(zhǎng)。

　　有趣的是，也正是在2013年，日本品牌就曾經(jīng)集體宣布過(guò)要進(jìn)軍東南亞，只不過(guò)那時(shí)候還未輪到時(shí)尚行業(yè)，口號(hào)喊得最兇的是制造業(yè)。據(jù)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，在經(jīng)歷近20年的低迷期后，日本在東南亞的投資正在重新興起，總金額約為82億美元，主要投在了新加坡、印尼、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、越南和菲律賓。日本企業(yè)在該地區(qū)的投資額，有望趕上它們20世紀(jì)90年代初曾經(jīng)達(dá)到的水平。日本的“通縮螺旋”于亞洲金融危機(jī)使得日本企業(yè)在20世紀(jì)90年代初之后大幅收斂了它們?cè)跂|南亞的投資野心。

　　而如今，時(shí)尚品牌也紛紛瞄準(zhǔn)了這個(gè)市場(chǎng)，以減少對(duì)日本本土的依賴(lài)。摩根大通證券分析師村田大郎此前在智通財(cái)經(jīng)的采訪(fǎng)中就表示，優(yōu)衣庫(kù)在“東南亞的擴(kuò)張將有助于柳井正實(shí)現(xiàn)5萬(wàn)億日元的銷(xiāo)售目標(biāo)?！彼跉W美等地也積極開(kāi)店，爭(zhēng)取彌合2016年第二季度營(yíng)收暴跌的慘狀。

Beams

　　除此以外，東南亞如今的時(shí)尚零售氛圍已經(jīng)基本完善了。2015年，日本潮牌Beams就在毗鄰湄南河的曼谷開(kāi)設(shè)了第一家泰國(guó)門(mén)店，意大利品牌Dsquared2在越南胡志明市開(kāi)了第一家門(mén)店，2016年3月，LVMH旗下的免稅商品連鎖零售商DFS也在柬埔寨開(kāi)了第一家店，消費(fèi)者可以買(mǎi)到Gucci、MichaelKors、Burberry在內(nèi)的700多個(gè)美妝和服飾品牌。

　　這些進(jìn)駐東南亞的時(shí)尚品牌在看重當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的同時(shí)，也看中了中國(guó)游客的購(gòu)買(mǎi)實(shí)力，事實(shí)DFSGroup的店就開(kāi)在前往吳哥窟的必經(jīng)之路上。2016年，泰國(guó)、印尼、柬埔寨、馬來(lái)西亞等國(guó)家旅游局紛紛公布了2016年上半年旅游統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)今年1-4月，中國(guó)內(nèi)地游客赴泰國(guó)人數(shù)較去年同期增長(zhǎng)27%，是泰國(guó)第一大客源國(guó);一季度赴馬來(lái)西亞短途游的游客中，中國(guó)游客大漲35.2%......數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)赴東南亞各國(guó)的游客人數(shù)上半年增長(zhǎng)迅速，已成為東南亞旅游的主要客源國(guó),而80后等年輕人是游客主力。

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