近日，UGG找到她出任品牌的藝術(shù)總監(jiān)，這個(gè)申明發(fā)布在2017年春夏系列秀結(jié)束后不久。而Chung對(duì)這個(gè)新任命應(yīng)該挺高興，因?yàn)樗芸炀驮贗nstagram上回應(yīng)了這個(gè)消息。ugg邀請(qǐng)社交媒體達(dá)人加入設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，目的就是為這個(gè)轉(zhuǎn)型中的“丑鞋子”帶來(lái)了一些新空氣。

　　Chung其實(shí)現(xiàn)在也不能只算個(gè)網(wǎng)紅了，她在時(shí)尚界的觸角伸得越來(lái)越長(zhǎng)。她是媒體人——幫Vogue英國(guó)推出了時(shí)尚商業(yè)相關(guān)的紀(jì)錄片;是品牌創(chuàng)始人——推出個(gè)人品牌Alexachung;也是設(shè)計(jì)師——出任牛仔品牌AG Denim品牌設(shè)計(jì)師，挑戰(zhàn)牛仔單品......因此，UGG能找到她也不算意外，借由她的個(gè)人形象和時(shí)尚界的資源，UGG希望將自己閑散的、戶(hù)外的品牌形象扭轉(zhuǎn)為城市酷女孩之愛(ài)。

　　Chung對(duì)這個(gè)新任命應(yīng)該挺高興，她很快就在Instagram上公布了這個(gè)消息。在和記者的采訪(fǎng)中還說(shuō)：“我愛(ài)為UGG做藝術(shù)指導(dǎo)，它給了我一個(gè)和生命里各種有才華的人合作的機(jī)會(huì)?！?/p>

　　據(jù)媒體報(bào)道，Chung現(xiàn)在已經(jīng)為UGG拍攝了最新的廣告片，但其他工作內(nèi)容尚不得而知。事實(shí)上，許多人還搞不太清創(chuàng)意總監(jiān)和藝術(shù)總監(jiān)的區(qū)別。起碼在網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)有的一些資料上，人們給出的答案大體是“藝術(shù)偏向視覺(jué)，創(chuàng)意偏向產(chǎn)品”，但縱所周知，許多大型時(shí)裝屋的創(chuàng)意總監(jiān)既要設(shè)計(jì)產(chǎn)品，也要負(fù)責(zé)品牌的廣告、宣傳海報(bào)等視覺(jué)形象設(shè)計(jì)。所以這兩個(gè)職位有時(shí)候根本是傻傻分不清。

　　這個(gè)定義很難給出。有媒體曾指出，創(chuàng)意總監(jiān)的角色被廣泛誤讀，這涉及一個(gè)品牌如何組織自己的人力資源的大問(wèn)題。不過(guò)可以確定的是，創(chuàng)意總監(jiān)是創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的領(lǐng)導(dǎo)者，他需要掌控設(shè)計(jì)的大方向。一些人認(rèn)為創(chuàng)意總監(jiān)是品牌最高級(jí)的設(shè)計(jì)師，這是不正確的，但他們也并不是完全不親自操刀設(shè)計(jì)過(guò)程，像Chanel的創(chuàng)意總監(jiān)Karl Lagerfeld就一直親自為品牌系列繪制草圖。

　　不過(guò)和傳統(tǒng)的創(chuàng)意總監(jiān)不同，如今新時(shí)代的品牌常常找來(lái)演藝明星、模特等人擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)或藝術(shù)總監(jiān)的職位。就像6個(gè)月前，開(kāi)云集團(tuán)下的意大利男裝品牌Brioni請(qǐng)來(lái)時(shí)尚型男Justin O'Shea擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)。O’Shea是靠自己私下的裝扮品位紅起來(lái)的，在街拍照片中氣場(chǎng)很大，雖然他的職業(yè)背景是奢侈品電商mytheresa.com的時(shí)尚總監(jiān)，但毫無(wú)疑問(wèn)，O’Shea是個(gè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的白紙。

　　換做以前，一定有許多人無(wú)法理解品牌為什么敢請(qǐng)零基礎(chǔ)的人來(lái)掌舵設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。不過(guò)這樣的事到現(xiàn)在恐怕早已經(jīng)找到了妥善解決的辦法。品牌們需要名人效應(yīng)，這樣的情況往往發(fā)生在生意不那么好的時(shí)期，光請(qǐng)明星打廣告太膚淺了，如果消費(fèi)者們認(rèn)為產(chǎn)品是他們的偶像設(shè)計(jì)的，應(yīng)該想買(mǎi)的人會(huì)更多。

　　The Fashion Law指出，很明顯聘用O’Shea的Brioni并不是在尋找一個(gè)真真意義上的裁縫或設(shè)計(jì)師，它不是在尋找下一個(gè)Cristobal Balenciaga或者Christian Dior，所以是否具備設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)背景也沒(méi)什么關(guān)系，品牌會(huì)為“創(chuàng)意總監(jiān)”配備專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，而O'Shea完全可以關(guān)注別的事情，比如營(yíng)銷(xiāo)、市場(chǎng)偏好、消費(fèi)者行為或者網(wǎng)紅博主們對(duì)時(shí)尚的理解……從這個(gè)角度上看，O'Shea是完全可以勝任的。

   根據(jù)Business of Fashion的報(bào)道，桑福德·伯恩斯坦高級(jí)研究分析師Mario Ortelli說(shuō)：“Brioni試圖自我重塑，但是要走與過(guò)去完全不同的道路，他們改變了logo，要變得更時(shí)髦，這是個(gè)很大的變化，或許消費(fèi)者還沒(méi)有準(zhǔn)備好?！?Ortelli還補(bǔ)了一刀：“品牌現(xiàn)在的表現(xiàn)不好。沒(méi)表現(xiàn)好，可能首先要看的是看看創(chuàng)意總監(jiān)出了什么問(wèn)題。就像足球隊(duì)表現(xiàn)沒(méi)表現(xiàn)好，你會(huì)考慮換個(gè)經(jīng)理一樣?！?/p>

　　相信Chung和UGG的合作方式應(yīng)該也差不多，不過(guò)前暫且不確定這項(xiàng)合作將持續(xù)多久。就在幾天前，O’Shea在入職Brioni六個(gè)月后宣布離開(kāi)，他在任期對(duì)該品牌進(jìn)行了大刀闊斧的改造。