不能忽視符合服裝品牌氣質(zhì)的飾品所引發(fā)的蝴蝶效應(yīng)，因?yàn)樗辉賰H僅是配搭品。吸引廣大品牌商與渠道商對(duì)飾品行業(yè)的關(guān)注，進(jìn)而形成跨界合作，并將來(lái)自海內(nèi)外的知名飾品、鞋帽、箱包品牌聚集，促進(jìn)本土飾品行業(yè)從各國(guó)文化中汲取藝術(shù)感悟，再交融提升。這正是明年即將走進(jìn)上海的CHIC2015飾界之旅展區(qū)的心聲。

　　近年來(lái)，飾品行業(yè)正面臨新的發(fā)展形勢(shì)，由于企業(yè)數(shù)量不斷增加，上游原材料價(jià)格持續(xù)上漲，導(dǎo)致行業(yè)利潤(rùn)降低。通過(guò)創(chuàng)新產(chǎn)品定位脫離困境已成共識(shí)，但在如何創(chuàng)新定位的問(wèn)題上，品牌各有見(jiàn)解。

　　小飾品多定位 開(kāi)辟體驗(yàn)新思路

　　“與人撞衫已經(jīng)逐漸成為顧客最不能容忍的事情?！贝砹硕鄠€(gè)國(guó)際潮牌的青島中遠(yuǎn)翔國(guó)際貿(mào)易有限公司市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人王云霞認(rèn)為。因此她選擇了與1962年創(chuàng)立于巴西圣保羅的哈瓦那品牌合作，誓將“小眾潮品”的定位展現(xiàn)得淋漓盡致。在她看來(lái)，相比于80后，90后作為不斷崛起的消費(fèi)群體，為個(gè)性化品牌的發(fā)展提供了巨大市場(chǎng)。

　　曾經(jīng)在CHIC展上僅用幾天時(shí)間就迎來(lái)大量訂單的A&I品牌，依靠的是具有環(huán)保理念的個(gè)性創(chuàng)意箱包作為其產(chǎn)品定位和最大賣點(diǎn)?！霸O(shè)計(jì)師將已經(jīng)報(bào)廢的安全帶拿回家，經(jīng)過(guò)反復(fù)設(shè)計(jì)和試驗(yàn)，編制出了杯托、皮帶、手包、公事包等，帶到公司后竟被同事們一搶而空。這一現(xiàn)象引起了公司高層的高度關(guān)注，并探索該方式在品牌產(chǎn)品中的實(shí)踐。”A&I品牌經(jīng)理莊慶燕介紹說(shuō)。

　　除了產(chǎn)品定位與設(shè)計(jì)上的突破，“流行美”這家飾品界大鱷品牌正在用體驗(yàn)式營(yíng)銷為更多本土飾品品牌開(kāi)辟新?tīng)I(yíng)銷思路帶來(lái)靈感。

　　流行美品牌董事長(zhǎng)兼創(chuàng)始人賴建雄發(fā)現(xiàn)，很多顧客對(duì)發(fā)飾有濃厚興趣但不會(huì)使用。于是，流行美“產(chǎn)品+體驗(yàn)”的模式誕生了。每當(dāng)顧客走進(jìn)流行美店內(nèi)，導(dǎo)購(gòu)就會(huì)介紹：“凡在店內(nèi)購(gòu)買任何一款飾品，就能終身享受免費(fèi)盤發(fā)、編發(fā)、設(shè)計(jì)造型;凡在店內(nèi)購(gòu)買任意一款化妝品，就能終身享受免費(fèi)修眉、化妝服務(wù)。”在這種定位升級(jí)中，流行美成功地從“梳頭匠”成為了“個(gè)人整體形象塑造者”。

　　設(shè)計(jì)理念融合 跨界創(chuàng)新局面

　　“飾品與服裝本為一家，但當(dāng)前市場(chǎng)的細(xì)分化導(dǎo)致服裝品牌與飾品品牌分道揚(yáng)鑣。許多人認(rèn)為，飾品只是配搭品，而忽略了好飾品能夠給服裝品牌帶來(lái)的蝴蝶效應(yīng)?！敝袊?guó)黃金·珍尚銀品牌市場(chǎng)總監(jiān)黃維堅(jiān)說(shuō)。

　　“在參展CHIC的過(guò)程中我們發(fā)現(xiàn)，服裝運(yùn)營(yíng)商對(duì)高檔飾品有著濃厚興趣，尤其是對(duì)琥珀這種半寶石類的飾品?！毖碰?香港)國(guó)際珠寶貿(mào)易公司總經(jīng)理范蒸說(shuō)， “如今，很多服裝品牌商希望多元投資、綜合發(fā)展。與高端定制類服裝品牌從軟裝飾到硬裝飾進(jìn)行全方位合作，開(kāi)發(fā)出風(fēng)格統(tǒng)一的服裝服飾系列產(chǎn)品，建立完整的服飾形象店，開(kāi)拓新的高端消費(fèi)市場(chǎng)，是我們未來(lái)發(fā)展的主方向之一。”

　　對(duì)此，帽仕匯商品經(jīng)理龔佩君說(shuō)：“越來(lái)越多的消費(fèi)者為了搭配服裝而去選購(gòu)帽子。在這期間，設(shè)計(jì)師們不僅要研究服裝品牌風(fēng)格，還要有針對(duì)性地了解其目標(biāo)消費(fèi)人群的特性等。”

　　黃維堅(jiān)則認(rèn)為，飾品品牌還要注重產(chǎn)品質(zhì)量的把控，并擺脫“為他人做嫁衣”的局面，加強(qiáng)自主設(shè)計(jì)研發(fā)能力，這才是飾品的未來(lái)。

　　“不局限于服裝和飾品的偶爾合作，我們是為服裝行業(yè)提供增值服務(wù)的珠寶首飾品牌?！痹诓粩嗵剿髦校S維堅(jiān)發(fā)現(xiàn)，在國(guó)內(nèi)很少有注重行業(yè)與行業(yè)間文化融合的運(yùn)營(yíng)者，“中國(guó)黃金·珍尚銀就是要做服裝行業(yè)中最專業(yè)的飾品供應(yīng)者，做珠寶首飾行業(yè)內(nèi)最專業(yè)的服飾渠道運(yùn)營(yíng)商。”

　　而在他看來(lái)，即將于明年3月舉行的CHIC2015將延續(xù)飾品品牌與服裝品牌的跨界融合之旅。