在愛(ài)馬仕(Hermes)位于巴黎Rue de Sevres大街的門(mén)店對(duì)面，該品牌的另一個(gè)店面正在籌備，它將于今年9月開(kāi)張。新店將擺滿(mǎn)精致的家居用品和優(yōu)雅的服裝，包括用手工毛線(xiàn)制作的極具雕塑感的禮服，這種制作工藝已有幾百年的歷史，從中可以盡顯這個(gè)法國(guó)時(shí)尚品牌對(duì)細(xì)節(jié)的關(guān)注。這家門(mén)店與愛(ài)馬仕傳統(tǒng)門(mén)店的一個(gè)主要區(qū)別是：幾乎所有的貨品都將在中國(guó)生產(chǎn)。該門(mén)店不是愛(ài)馬仕品牌的一家新店，而是這家奢侈品公司旗下子品牌“上下”的首個(gè)國(guó)際門(mén)店。

　　長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)制造一直是偷工減料和廉價(jià)商品的同義詞。過(guò)去，幾乎沒(méi)有哪個(gè)西方奢侈品品牌愿意承認(rèn)自己有多少貨品是在中國(guó)生產(chǎn)的。不過(guò)，隨著很多中國(guó)本土品牌專(zhuān)注于高質(zhì)量的做工，常常集傳統(tǒng)元素與精致的設(shè)計(jì)于一體，人們的這一觀念正在慢慢改變。高端女裝品牌王汁(Uma Wang)、女鞋品牌貞(Mary Ching)和男裝品牌七匹狼(Septwolves)等就屬于這類(lèi)中國(guó)品牌。

　　這些品牌逐漸開(kāi)始吸引中國(guó)龐大的奢侈品消費(fèi)群體中那些最前衛(wèi)的時(shí)尚人士。攝影師、博主德里邁(Lionel Derimais)說(shuō)，年輕的中國(guó)女性非常有眼光，她們想要與眾不同的東西。德里邁在其開(kāi)設(shè)了三年的網(wǎng)站Nicely Made in China上記述了這類(lèi)中國(guó)本土高端品牌的崛起。德里邁說(shuō)，每個(gè)人都已有一個(gè)路易威登(Louis Vuitton)或古馳(Gucci)的包包，這些女孩想要與眾不同的東西，常常是中國(guó)品牌。

　　這種趨勢(shì)的出現(xiàn)恰逢中國(guó)奢侈品業(yè)迅速增長(zhǎng)之際。中國(guó)一些人目前已經(jīng)躋身全球最富有者之列。咨詢(xún)公司麥肯錫(McKinsey & Co.)去年12月報(bào)告說(shuō)，中國(guó)已經(jīng)超過(guò)日本，成為全球最大的奢侈品消費(fèi)國(guó)。中國(guó)一擲千金的新富們甚至還有一個(gè)外號(hào)：暴發(fā)戶(hù)。

　　“上下”的藝術(shù)總監(jiān)蔣瓊耳解釋說(shuō)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的頭30年，我們沒(méi)有機(jī)會(huì)追求這樣的愿望。當(dāng)時(shí)我們只有基本的需要──不再挨餓受凍。我們已經(jīng)開(kāi)始回歸我們的文化根源。過(guò)去五年中，人們認(rèn)識(shí)到在中國(guó)創(chuàng)意和質(zhì)量的重要性。

　　蔣瓊耳在巴黎美術(shù)學(xué)院(Ecole des Beaux-Arts)接受過(guò)設(shè)計(jì)訓(xùn)練，曾在愛(ài)馬仕做櫥窗裝飾師，她目前負(fù)責(zé)“上下”的服裝系列。所有的服飾都必須反映出“上下”的母公司愛(ài)馬仕的低調(diào)奢侈風(fēng)格。但她的任務(wù)不止于此，她還要使每件服裝都具有鮮明的中國(guó)特色，但又不會(huì)墜入老套的中國(guó)風(fēng)。該系列有80%以上的產(chǎn)品是在中國(guó)內(nèi)地生產(chǎn)的。蔣瓊耳在中國(guó)各地挖掘身懷傳統(tǒng)技藝的匠人。

　　受到與蔣瓊耳類(lèi)似的一些本能的驅(qū)使，楊貞(Alison Yeung)四年前在上海建立了自己的奢侈鞋類(lèi)品牌“貞”(Mary Ching)。這個(gè)周游世界的前廣東外交官的女兒精力充沛、充滿(mǎn)激情，總是穿著細(xì)高跟鞋，結(jié)合了古典辣妹(Spice Girl)和莫羅•伯拉尼克(Manolo Blahnik)的風(fēng)格。她解釋說(shuō)，我的使命是改變?nèi)藗儗?duì)“中國(guó)制造”的印象，我們使用本土的材料，比如水蛇皮;我的理念是，100%的中國(guó)制造。她補(bǔ)充說(shuō)，就像是50年前的日本一樣，當(dāng)時(shí)日本生產(chǎn)的產(chǎn)品被認(rèn)為價(jià)格便宜、質(zhì)量低下，而現(xiàn)在日本卻在生產(chǎn)世界最好的產(chǎn)品。

　　楊貞的品牌鞋子每雙大約500美元，擁有與Jimmy Choo品牌類(lèi)似的絢麗、光亮的外觀。楊貞已經(jīng)在西方留下了自己的印記：作為當(dāng)代中國(guó)設(shè)計(jì)的代表，她的又細(xì)又長(zhǎng)的高跟鞋已經(jīng)被倫敦維多利亞和阿爾伯特博物館(Victoria and Albert Museum)永久收藏。

　　這種新出現(xiàn)的對(duì)“中國(guó)制造”的驕傲感反映出了這個(gè)世界人口最多的國(guó)家正在發(fā)生的文化革命。中國(guó)35歲以下的職場(chǎng)白領(lǐng)很多都是獨(dú)生子──這是中國(guó)1979年開(kāi)始嚴(yán)格實(shí)施一胎政策的結(jié)果，他們的可支配收入還因?yàn)槟鐞?ài)他們的家人的饋贈(zèng)而得到提振。金融咨詢(xún)公司畢馬威中國(guó)(KPMG China)亞太地區(qū)董事長(zhǎng)戴力行(Nick Debnam)研究過(guò)這一現(xiàn)象，他說(shuō)，他們從來(lái)沒(méi)吃過(guò)苦，他們非常民族主義，對(duì)于在全球舞臺(tái)贏得一席之地的現(xiàn)代的、興起的中國(guó)感到非常驕傲;他們現(xiàn)在有錢(qián)花，他們想要與上下這樣的品牌產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。

　　中國(guó)時(shí)尚的新第一夫人彭麗媛主要穿著國(guó)產(chǎn)品牌，這極大地提振了國(guó)產(chǎn)品牌的影響力和利潤(rùn)，就像美國(guó)第一夫人米歇爾•奧巴馬(Michelle Obama)為J.Crew和吳季剛(Jason Wu)帶來(lái)的宣傳效應(yīng)一樣。彭麗媛最鍾愛(ài)的品牌是例外(Exception de Mixmind)，這一品牌的設(shè)計(jì)師馬可2008年曾被邀請(qǐng)?jiān)诎屠璧母呒?jí)時(shí)裝秀上展示一個(gè)產(chǎn)品系列。例外在中國(guó)有50家專(zhuān)賣(mài)店。馬可的作品讓人聯(lián)想起前衛(wèi)的西方設(shè)計(jì)師，比如歐文斯(Rick Owens)和范諾頓(Dries Van Noten)，不過(guò)她使用的是中國(guó)的染色和紡織技術(shù)。

　　這些品牌接下來(lái)自然要將它們以“暴發(fā)戶(hù)”為動(dòng)力的中國(guó)美學(xué)出口到海外。許多人已經(jīng)開(kāi)始這么做了。上下今年將在巴黎開(kāi)設(shè)旗艦店。王汁的褶皺針織服裝在美國(guó)很容易網(wǎng)購(gòu)，在歐洲也已經(jīng)有了穩(wěn)定的客戶(hù)群，尤其是在意大利。“貞”的精品店網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋到莫斯科、倫敦、棕櫚灘和波士頓。

　　擁有西方合作伙伴的品牌更容易成功，比如上下或珠寶品牌麒麟珠寶(Qeelin Ltd.)。麒麟珠寶去年被開(kāi)云(Kering，前身為PPR)收購(gòu)。與之類(lèi)似，上世紀(jì)20年代的中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋品牌飛躍(Feiyue)被一名法國(guó)人重新推出，目前在中國(guó)之外普遍有售。

　　當(dāng)然，一個(gè)價(jià)值數(shù)百萬(wàn)美元的問(wèn)題是：如何設(shè)計(jì)出能夠同時(shí)吸引中國(guó)和國(guó)外顧客的產(chǎn)品。楊貞認(rèn)為強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)中的跨文化吸引力非常重要。楊貞在英國(guó)接受教育，曾就讀于倫敦久負(fù)盛名的設(shè)計(jì)學(xué)校中央圣馬丁藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院(Central Saint Martins)。她說(shuō)她的鞋子將中國(guó)式的奢華和英國(guó)式的古怪融合在了一起。在每個(gè)系列的鞋子中，楊貞會(huì)專(zhuān)門(mén)拿出10%按照亞洲消費(fèi)者喜歡的樣式進(jìn)行設(shè)計(jì)，剩下的樣式走得都是國(guó)際路線(xiàn)。

　　已有38年歷史的男裝品牌波司登也開(kāi)始迎合西方顧客。該品牌在中國(guó)有超過(guò)11,000家門(mén)店。波司登最近在倫敦南莫爾頓街(South Molton Street)斥資5,000萬(wàn)美元開(kāi)設(shè)了一家旗艦店。然而，倫敦門(mén)店內(nèi)銷(xiāo)售的商品和該品牌在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售的不同，品牌標(biāo)識(shí)也發(fā)生了變化。倫敦門(mén)店內(nèi)銷(xiāo)售的服飾大都在歐洲制造，比波司登的經(jīng)典款式稍貴，將英式剪裁和中國(guó)風(fēng)格融為一體。

　　不過(guò)很快，國(guó)內(nèi)的波司登忠實(shí)粉絲就無(wú)需預(yù)訂機(jī)票到歐洲去瀏覽其倫敦門(mén)店的商品了。波司登國(guó)內(nèi)門(mén)店在兩季之內(nèi)就能看到歐洲的設(shè)計(jì)。這是一個(gè)不同尋常的“東方遇見(jiàn)西方然后又重回東方”的例子。{page_break}

　　你要了解的一些品牌

　　上下

　　品牌歷史：由愛(ài)馬仕創(chuàng)立于2008年。愛(ài)馬仕聘請(qǐng)了設(shè)計(jì)師蔣瓊耳來(lái)開(kāi)發(fā)這一系列商品。蔣瓊耳曾在愛(ài)馬仕做櫥窗設(shè)計(jì)師。

　　市場(chǎng)：到目前為止中國(guó)特色非常鮮明。預(yù)計(jì)上下的銷(xiāo)量在中國(guó)最終會(huì)超過(guò)愛(ài)馬仕。盡管如此，在巴黎新開(kāi)的一家門(mén)店將讓西方了解這一品牌。

　　商品特點(diǎn)：低調(diào)、優(yōu)雅的服飾，重視傳統(tǒng)手工藝的家居用品。

　　貞

　　品牌歷史：2009年由中英混血設(shè)計(jì)師楊貞創(chuàng)立。

　　市場(chǎng)：東西方均能買(mǎi)到。她的鞋在中國(guó)和日本銷(xiāo)售，在歐洲全境以及兩個(gè)美國(guó)門(mén)店有售。

　　商品特點(diǎn)：閃亮的木屐式坡形高跟鞋，邊緣為珍異皮革;以及帶有亞洲韻味的亮緞芭蕾舞鞋。

　　麒麟珠寶

　　品牌歷史：2004年由香港設(shè)計(jì)師陳瑞麟和法國(guó)企業(yè)家伯怡(Guillaume Brochard)創(chuàng)辦。伯怡是上下的設(shè)計(jì)師蔣瓊耳的丈夫。麒麟珠寶去年被法國(guó)奢侈品巨頭開(kāi)云收購(gòu)。

　　市場(chǎng)：麒麟珠寶在中國(guó)內(nèi)地和香港有11家精品店，在歐洲有三家。

　　商品特點(diǎn)：可以把麒麟珠寶當(dāng)成中國(guó)的蒂芙尼(Tiffany & Co.)。其鉆石鑲嵌外殼的珠寶產(chǎn)品采用了中國(guó)傳統(tǒng)的獅子、龍和熊貓等圖案。

　　飛躍

　　品牌歷史：創(chuàng)辦于上世紀(jì)20年代的中國(guó)品牌，2006年由法國(guó)商人巴斯蒂安(Patrice Bastian)以全新的設(shè)計(jì)重新推出。

　　市場(chǎng)：飛躍在除中國(guó)之外的整個(gè)亞洲地區(qū)銷(xiāo)售。在中國(guó)，這個(gè)品牌的最初設(shè)計(jì)被銷(xiāo)售給了競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)Sudu。飛躍在巴黎有一家專(zhuān)賣(mài)店，還有一家在線(xiàn)商店，可以向全世界發(fā)貨。

　　商品特點(diǎn)：最初的膠底帆布運(yùn)動(dòng)鞋經(jīng)稍微調(diào)整后的版本。

　　波司登

　　品牌歷史：38年前由高德康創(chuàng)辦。高德康來(lái)自上海郊區(qū)，是一名裁縫的兒子。如今，已經(jīng)是億萬(wàn)富豪的高德康擔(dān)任波司登首席執(zhí)行長(zhǎng)。

　　市場(chǎng)：波司登在中國(guó)擁有超過(guò)超過(guò)11,000家門(mén)店，最近在倫敦建起了一個(gè)超大型旗艦店。

　　商品特點(diǎn)：款式經(jīng)典，價(jià)格適中，風(fēng)格與布克兄弟(Brooks Brothers)類(lèi)似。這個(gè)品牌最知名的產(chǎn)品是羽絨服，所有羽絨服都在中國(guó)制造。