為人塑造時尚形象提供產(chǎn)品支持的一線國際奢侈品牌，在自身形象方面也是極其嚴(yán)要求、高標(biāo)準(zhǔn)，因此在選擇代言人方面可是有相當(dāng)嚴(yán)苛的一套評判體系，結(jié)合明星八卦，分析起來還是挺有趣的。

　　頂級奢侈品牌找代言人要考慮的方面相當(dāng)周全。相對來說找娛樂明星宣傳效果更好一些，因為受眾相對更廣一些，而且電影明星又比歌唱明星稍好一些。無論是全球代言人還是區(qū)域性代言人，肯定是要找在此范圍內(nèi)地位最高的、影響力最大的明星。

　　以女明星為例細(xì)說起來，這個明星必須擁有絕對高的人氣，粉絲數(shù)量要相當(dāng)龐大，必然要涵蓋到自己的產(chǎn)品受眾;她的作品認(rèn)可度要非常高，比如拍了一些大制作、大投入的影片，獲得過非常不錯的票房成績的影片，還得是主要演員;要獲得過一些國際性的大獎，沒有奧斯卡么，戛納、威尼斯、柏林之類的電影節(jié)獎項也湊活，底線可是金雞、金馬、金像獎了;在個人形象方面，當(dāng)然是越美越好，還得有很好的時尚品位，氣質(zhì)類型也得和品牌精神相符合，還不能有太多負(fù)面新聞，但是身上的新聞又不能斷，好隨時有噱頭可以講，民眾時刻記著她，觀眾、粉絲對其口碑要好，在社會及公眾場合熱衷慈善、公益更是能加分。

　　范冰冰

　　這樣刪選下來，你是不是覺得適合的人已經(jīng)沒幾個了。所以中國明星很少有頂級奢侈品牌的全球代言人，更多的是亞太區(qū)、大中華區(qū)或中國區(qū)代言人?？墒乾F(xiàn)在中國奢侈品消費市場實在紅火，而且中國人在全球范圍內(nèi)瘋狂購買奢侈品，使得各大品牌都十分重視中國市場，這都是我們看在眼里的事實。各大品牌都開始討好中國市場了，找中國明星做代言那是必然選擇。

　　相對來說符合奢侈品諸多要求的女明星，無非就是鞏俐、章子怡、范冰冰、李冰冰、周迅、湯唯這幾個，她們都有代言不同品牌的不同產(chǎn)品線，我來列舉幾個奢侈品牌在服飾、配件這一塊的重要級別代言人。 李冰冰代言Gucci的級別算是真的蠻高了，今年4月21日的時候，Gucci在上海舉行發(fā)布會宣布李冰冰成為其亞太區(qū)代言人，并為品牌拍攝了最新一季的手表、珠寶和包的廣告。Gucci全球創(chuàng)作總監(jiān)Frida Giannini與李冰冰攜手亮相，宣傳起來這是華語演員第一次真正意義上擔(dān)任國際一線奢侈品牌的代言人。

　　目前李冰冰在國內(nèi)演繹界的地位毋庸置疑，一部《生化危機(jī)5》更是真正意義上涉足好萊塢大片，打開了一定的國際市場。前段時間微博上還爆出她剛簽約了好萊塢四大演繹經(jīng)紀(jì)公司之一的UTA，更是預(yù)示著未來演繹事業(yè)的一片光明，Gucci簽她做亞太區(qū)代言人的確很合適。

　　其實，光就時尚圈的國際知名度而言，現(xiàn)在恐怕是范冰冰最大了，這得益于她多次在巴黎時裝周上的完美亮相，使得她現(xiàn)在已經(jīng)成為真正的時尚偶像，國外很多時尚媒體經(jīng)常報道她的穿著，國外民眾也是有好多人認(rèn)識她的。因此在時尚方面，范冰冰在國內(nèi)女明星當(dāng)中是數(shù)一數(shù)二的，而且在本職工作演繹事業(yè)上也有不俗表現(xiàn)，還獲得了東京電影節(jié)最佳女主角的獎項。群眾基礎(chǔ)更是廣泛，常常是民眾談?wù)摰脑掝}。

　　只是她也有所欠缺，那就是真正被大多數(shù)人認(rèn)可的大作品幾乎沒有，一個一線演員沒有幾部真正好作品，難以撐起地位啊，要不然她現(xiàn)在必然是在國內(nèi)女星當(dāng)中穩(wěn)穩(wěn)地稱王稱霸了。所以這次LV因為她所擁有的而簽她做代言，也因為她還欠缺的就只簽了做“Epi Alma”系列手袋品牌大使。

　　在各方面來說，周迅都算是國內(nèi)女明星里很成功的，無論人氣、作品、獎項還是形象，綜合起來都是高分，而且相比前兩位，她還會唱歌，所拿重要獎項更多。但是總感覺她沒有范冰冰那樣會作，好像與早期相比，現(xiàn)在有意收斂一些鋒芒，避諱娛樂圈的一些紛爭，人們對她的議論話題就會相對少一些。

　　憑借在中國的演繹地位，她拿到了Chanel中國形象大使的身份，這是她與Chanel多年來的合作關(guān)系之后，讓Chanel最終確立賦予的一個榮譽稱號。我覺得Chanel選擇她的原因除了在中國演藝圈的影響力之外，她的氣質(zhì)也非常契合Chanel的品質(zhì)精神。Karl Lagerfeld也說了：“她像是年輕的可可·香奈兒與芭蕾名伶Zizi Jeanmaire的綜合體。在我的《Jacket Book》中，我把她設(shè)計成Zizi Jeanmaire的造型出鏡，戴著帽子、圍著羽毛圍脖，穿著黑色legging!她非常有型、現(xiàn)代，而且很有個性”。周迅每次在Chanel秀場上的亮相，都讓人驚艷，她穿起Chanel的套裝來，完全能演繹出自己的風(fēng)格。

　　對于周迅來說，能成為Chanel的形象大使也是莫大的榮耀，畢竟Chanel的品牌地位擺在那，所以她才會說：“香奈兒代表了我所可以想象的一切最完美的生活方式與時尚態(tài)度，代表了一個時代里最極致的優(yōu)雅，而這種態(tài)度和優(yōu)雅讓我們的世界變得更美好，我愛這美好。在從一個小女孩成長為一個女人的全部過程里，她是我的夢想。”

　　其實高圓圓還不能算是一線女星，頂多是準(zhǔn)一線女星，除了樣貌真的很出眾外，在作品、獎項、人氣等方面都還差前幾位一截。所以簽她作為首位中國形象大使的Longchamp并不是頂級奢侈品牌。就輕奢品牌Longchamp來說，高圓圓形象頗佳，穿衣品位也不錯，常出現(xiàn)在各大時尚活動當(dāng)中，而且演藝事業(yè)也還算不錯，簽做中國形象大使還是很合適的;對于高圓圓來說，一方面自己熱衷時尚領(lǐng)域，另一方面獲得如此榮譽是對自己的一種肯定，也有利于本職演藝事業(yè)的發(fā)展。所以是一次共贏的合作。

　　對于奢侈品大牌簽國內(nèi)女明星做代言，我覺得當(dāng)然是一種建立在共贏基礎(chǔ)上的合作。一方面奢侈品牌高姿態(tài)，千挑萬選找出合適人選來代表自己，為了能夠更好地在中國市場展開宣傳;另一方面，女明星也是在獲得經(jīng)濟(jì)利益的同時，又獲得了時尚方面的特殊榮譽，給自己事業(yè)加分。只有強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，才能贏得市場肯定，民眾才不會覺得哪一方掉價了，而不捧場。

　　不過兩者的主動權(quán)還是掌握在奢侈品牌這一方稍微多一些，畢竟榮譽是他們給的，而且這種榮譽女明星們都很在乎，尤其是最頂尖的那幾個品牌。不過話說回來，奢侈品大牌對于頂級代言人這種稀缺資源的把握也是要及時才行，要不然很容易被其他品牌搶走。