記得有一個(gè)品牌營(yíng)銷大師在列舉一個(gè)品牌成功的十大要素的時(shí)候，第一位就說(shuō)一定要搞清自己是誰(shuí)，你也許說(shuō)這很容易，做一個(gè)品牌，難道連自己姓什么都不知道。今年一美國(guó)設(shè)計(jì)師品牌大戶落地北京，一進(jìn)來(lái)就進(jìn)駐北京當(dāng)下最熱門(mén)的地標(biāo)商場(chǎng)，擠走一個(gè)生意很不錯(cuò)的品牌，占據(jù)了地勢(shì)最好的位置。

　　可有趣的是，它的入駐并沒(méi)有想象的那么繁華，貌似生意倒不如之前的那個(gè)時(shí)尚品牌，為何一個(gè)在美國(guó)如何火爆的品牌，在中國(guó)沒(méi)能一下熱起來(lái)，個(gè)人覺(jué)得就是它沒(méi)清楚自己是誰(shuí)。

　　其實(shí)看一個(gè)這個(gè)品牌在美國(guó)的發(fā)家史，設(shè)計(jì)師不瘟不火很多年，直到后來(lái)被兩個(gè)商人相中開(kāi)始大肆炒作IT bag和閃閃的手表，才開(kāi)始流行起來(lái)，真可謂配件才是王道。

　　可來(lái)到中國(guó)，這個(gè)貌似設(shè)計(jì)師品牌又有點(diǎn)fast fashion的味道的牌子，好像一直沒(méi)有想到自己的歸屬，一直強(qiáng)調(diào)自己是一個(gè)高端的設(shè)計(jì)師品牌，可東西卻找不到天才的閃光點(diǎn)，更何況您就算占據(jù)了北京的地標(biāo)，三樓的位置再好卻也不是一線設(shè)計(jì)師該呆的地方，想真的和Donna Karan，Ralph Lauren齊肩，麻煩請(qǐng)?jiān)谝粯?。更有趣的是，這個(gè)設(shè)計(jì)師品牌背后的兩個(gè)商人去年大肆圈錢(qián)之后，今年開(kāi)始慢慢拋售手里的股票，品牌的未來(lái)，有些難以琢磨。

　　有的人沒(méi)弄懂自己姓什么，有的人急于改頭換面，換個(gè)姓氏。好像今年的Kenzo, John Galliano。一個(gè)請(qǐng)來(lái)Opening Ceremony的主腦來(lái)給自己換血，畢竟最近的Kenzo每況愈下，重新證明自己，年輕化潮流化確實(shí)是一條路。更可怕的還是John Galliano，一個(gè)我從來(lái)連店門(mén)都不敢邁進(jìn)的品牌，今年的lookbook卻讓我感覺(jué)異常親切，再也沒(méi)有那些放蕩不羈，成了一個(gè)不倫不類的潮牌架勢(shì)，頓時(shí)在我心中沒(méi)有了敬仰，瞬間把它劃進(jìn)路人甲的范疇。

　　這些急于換個(gè)名字的品牌，心情可以揣測(cè)，看到Burberry從一個(gè)中老年摯愛(ài)變成現(xiàn)在的年輕范兒，成功從谷底反彈，這樣的案例任誰(shuí)看了都會(huì)眼紅。

　　不過(guò)個(gè)人覺(jué)得Burberry其實(shí)也要面臨同樣的問(wèn)題，從當(dāng)年的Burberry經(jīng)典格子現(xiàn)在大換血，每件新衣服都寫(xiě)滿christopher Bailey的名字，年輕人看到christopher的名字欣喜而來(lái)，可當(dāng)越來(lái)越多的衣服上看不到曾經(jīng)Burberry的影子時(shí)，很多奶奶級(jí)的老顧客也許會(huì)說(shuō)，christopher是誰(shuí)，這個(gè)名字我不認(rèn)識(shí)。