搭建一條自上而下快速、準(zhǔn)確實現(xiàn)色彩的紡織服裝色彩供應(yīng)鏈?zhǔn)瞧髽I(yè)自主創(chuàng)新、塑造品牌、在激烈競爭中突圍的捷徑。

　　“色彩選用恰當(dāng)，會讓整個設(shè)計剛?cè)岵?jì)、和諧生輝，不然，則會使系列產(chǎn)品黯然失色，直接影響客戶對產(chǎn)品的認(rèn)可度?！睆氖屡綍r裝針織衫設(shè)計開發(fā)十多年，一業(yè)內(nèi)人士深知針織色彩對于品牌的重要性。

　　幾年前，為了節(jié)省運營成本和減少運作工作量，他們用上一年的剩余紗線做樣衣。結(jié)果，一看到?jīng)]有新鮮感的顏色，不管款式、材質(zhì)如何，很多客戶已經(jīng)對他們的產(chǎn)品失去了興趣。

　　如今的國內(nèi)服裝市場品牌眾多、產(chǎn)品琳瑯滿目、競爭激烈，如何讓自己的服裝在最短的時間內(nèi)引起消費者的注意，并喚起他們的購買欲望是眾多服裝企業(yè)現(xiàn)在急需考慮的。

　　有關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，服裝能否被消費者接受取決于四大因素：色彩、款式、面料、工藝，其中，由于普通消費者缺乏專業(yè)辨別能力，面料和工藝對其影響最弱，而色彩則是進(jìn)入大眾視野的第一要素。色彩作為服裝最重要的外部特征之一，往往決定著服裝在消費者腦海中的去留命運，而它所創(chuàng)造的低成本、高附加值的競爭力是更為強(qiáng)大的。同一款衣服，因色彩不同，有的熱銷，有的滯銷，色彩上的差別往往決定了服裝的受歡迎程度。

　　“色彩是人們辨別和認(rèn)識品牌的重要依據(jù)，人們賦予色彩特定的文化內(nèi)涵來表達(dá)喜好感和厭惡感。”中國紡織信息中心副主任胡松在接受記者采訪時表示，色彩先聲奪人的效應(yīng)和魅力，常常能代表一個品牌的形象，成為一個品牌的特征，并給人以一種強(qiáng)烈的品牌印象。

　　在他看來，色彩對于服裝，不僅是裝飾，更是一種傳達(dá)意義的符號，它能引起人們的心理聯(lián)想和某種情感體驗。正是因為我們的感覺、感情和生理都直接和色彩聯(lián)系在一起，因此，服裝色彩是否具有美感不僅會直接影響到人們的購買欲，也直接關(guān)系到一個企業(yè)是否能夠成功的將其產(chǎn)品銷售并獲取利潤。

　　色彩和品牌相聯(lián)系，風(fēng)格鮮明的服裝品牌往往有基本一致但又變化無窮的色彩風(fēng)格，比如貝納通，而這正是讓消費者建立品牌意識的首要因素。一家觸覺敏銳的服裝公司一定會非常注重服飾色彩對品牌和消費者的影響。

　　當(dāng)色彩成為一種盈利的方式，誰還能夠?qū)⒅雎?

　　目前，紡織服裝行業(yè)已進(jìn)入產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級的新時期，紡織服裝企業(yè)越來越注重提高產(chǎn)品品質(zhì)和核心競爭力，力求逐步從低附加值的產(chǎn)業(yè)鏈低端轉(zhuǎn)向高附加值領(lǐng)域。

　　高附加值從哪里來?

　　法國色彩大師朗科羅先生曾說過，在不增加成本的基礎(chǔ)上，通過改變顏色的設(shè)計，可以給產(chǎn)品帶來15%-30%的附加值。

　　因此，紡織服裝企業(yè)從色彩入手來提高產(chǎn)品附加值，從而提高企業(yè)的市場競爭力，是企業(yè)進(jìn)行價值創(chuàng)新的一個巧妙的突破口。

　　色彩貫穿于紡織品從設(shè)計到成品的每一個環(huán)節(jié)：趨勢預(yù)測、色彩設(shè)計、面料采購、染色打樣、制作成衣，歐美日一些西方發(fā)達(dá)國家已經(jīng)把色彩作為一條供應(yīng)鏈從紡織服裝供應(yīng)鏈單列出來。

　　國內(nèi)一些知名品牌也已經(jīng)意識到色彩設(shè)計和開發(fā)對于企業(yè)生存發(fā)展的重要性，如李寧、愛慕、白領(lǐng)、浪莎等。這些企業(yè)有明確的品牌定位，每一季都會根據(jù)品牌個性和市場需求，制定本季的色彩風(fēng)格，在此基礎(chǔ)上選定面料，向面料染整企業(yè)下訂單。這種自上而下的產(chǎn)品開發(fā)模式使紡織服裝企業(yè)牢牢控制著色彩開發(fā)的主動權(quán)，將品牌個性在成衣色彩上準(zhǔn)確展現(xiàn)，逐漸形成顯著的品牌風(fēng)格，擁有越來越多的忠誠顧客。

　　“一個企業(yè)開始擁有屬于自身的色彩，這本身就是一種品牌價值的體現(xiàn)，一種新興營銷模式的探索?！蹦硨＜胰缡钦f。

　　在消費者心目中，如果當(dāng)一個品牌與一個色彩對等之時，那么這個色彩就已成為品牌價值的承載者。

　　盡管對于顧客來說色彩是一個吸引其消費的重要因素，但對于企業(yè)來講如何進(jìn)行色彩的管理、控制、應(yīng)用是一項藝術(shù)與科學(xué)相互結(jié)合的過程。企業(yè)不僅要開發(fā)屬于自己的色彩，更要會把這些色彩能夠完整的還原在產(chǎn)品上，把色彩得以充分的表現(xiàn)。這一過程完成得是否到位與企業(yè)的交貨時間、產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品價格乃至今后訂單的數(shù)量息息相關(guān)。

　　但是，我國很多紡織服裝企業(yè)并不獨立開發(fā)設(shè)計色彩，他們直接從面料商提供的面料中挑選面料和色彩，這樣做一是可以節(jié)約設(shè)計成本，另外，從設(shè)計師的色彩創(chuàng)意到色彩在成衣上準(zhǔn)確實現(xiàn)需要經(jīng)過很多環(huán)節(jié)，如果沒有良好的管理控制方法，最后出現(xiàn)在成衣上的色彩很可能與設(shè)計師想要的色彩不一致。

　　“從眼前看，這部分企業(yè)節(jié)約了色彩設(shè)計和管理成本，獲得了短期利益;從長遠(yuǎn)來看，由于缺乏個性化色彩的開發(fā)，產(chǎn)品色彩沒有特點，企業(yè)會逐漸喪失品牌個性和消費者，只能游走在產(chǎn)業(yè)鏈低附加值端，最終損失長遠(yuǎn)利益?！崩顚?中國)體育用品有限公司服裝產(chǎn)品設(shè)計部高級經(jīng)理認(rèn)為。

　　不僅如此，由于對色彩缺乏科學(xué)的管理，紡織品色彩在設(shè)計、生產(chǎn)、采購、銷售及消費等環(huán)節(jié)之間的溝通通常依靠主觀解釋，不但制約設(shè)計者的色彩創(chuàng)新能力，還會導(dǎo)致產(chǎn)品研發(fā)過程冗長，成本高，且不準(zhǔn)確，嚴(yán)重阻礙企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)能力和競爭力的提升。

　　業(yè)內(nèi)人士還表示，“設(shè)計師和紡織服裝企業(yè)，除了需要對色彩進(jìn)行感性的認(rèn)識，以激發(fā)創(chuàng)作靈感，更需要將對色彩的認(rèn)知上升到理性的高度，上升到色彩的有效應(yīng)用和管理的層面上來?！?/p>

　　因此，為我國紡織服裝行業(yè)建立統(tǒng)一的色彩體系，使不同企業(yè)使用同一種色彩語言進(jìn)行溝通，可以大大提高整個色彩供應(yīng)鏈的反應(yīng)速度和色彩實現(xiàn)的準(zhǔn)確度，從而縮短產(chǎn)品上市周期，提高產(chǎn)品附加值。