在韓國，粗糙的皮膚、黝黑的膚色和寸頭風氣，但也有人認為這能令軍人在服役期間更積極和自信。

　　年輕的韓國士兵認為傳統(tǒng)油彩傷害皮膚，因此在野戰(zhàn)訓練中使用有護膚成分的迷彩油

　　在韓國江原道華川某軍隊內(nèi)務班，剛剛睡醒的士兵各自在私人物品箱內(nèi)取出洗臉用的洗面奶前往洗漱區(qū)，而用軍隊發(fā)放的香皂洗臉的士兵卻很少見。

　　準備進行野戰(zhàn)訓練的士兵中，不少人還拿出了女性用的彩色化妝品“眼影”，而不是傳統(tǒng)的迷彩油。因為他們發(fā)現(xiàn)將軍隊發(fā)放的化妝膏涂抹在臉上皮膚會變得很粗糙，因此用眼影代替了化妝膏。

　　韓國的軍人變得越來越美麗。粗糙的皮膚、黝黑的膚色和寸頭造型等“典型軍人形象”已不是新一代軍人引以為豪的特點。他們使用的化妝品種類不亞于女性，而外出或休假時還會戴上集體購買的假發(fā)，甚至有的士兵還為了塑造完美體型而購買肌肉增強劑。最近在年輕人中流行的“整飾族”熱潮也席卷了軍隊。

　　上至假發(fā)下至護足霜

　　化妝品企業(yè)innisfree推出了針對軍人的偽裝迷彩油“Extreme Power迷彩油”。這種特制的迷彩油用濟州綠茶、木炭、赤松汁制造，分為綠、黑、棕三色。innisfree稱，很多人指出軍隊分發(fā)的迷彩油在訓練后很難洗去，而且含有油分對皮膚不好，于是專門進行了開發(fā)，“除了用作偽裝之外，該迷彩油還具有清爽皮膚、抑制皮脂分泌、供應營養(yǎng)的效果”。去年12月，迷彩油通過網(wǎng)上購物推出后大受歡迎，從今年3月開始推向市面。

　　化妝品企業(yè)和購物網(wǎng)站還推出全方位的護膚產(chǎn)品。例如，價值6.35萬韓元(約合人民幣350元)的“入伍用品完美套裝”，包括緩沖高級鞋墊、電子表、3種化妝品、防水泡鞋墊、足跟保護墊、護創(chuàng)膏等。另有一種“行軍不必擔心套裝”，則包括防止在行軍途中腳底長水泡、腳跟開裂的用品。“入伍第一小包套裝”包括洗面奶、沐浴露、面膜、潤膚露、洗浴毛巾等。有些購物網(wǎng)站還專門出售軍用內(nèi)衣和襪子。

　　除了護膚美容，發(fā)型同樣重要。越來越多的士兵在放假外出時戴假發(fā)。正在全羅南道服役的兵長金某(22歲)休假前在網(wǎng)店購買了影星李俊基發(fā)型的假發(fā)。金某說：“除了我，我們部隊還有3到4名士兵買了假發(fā)。”專門銷售假發(fā)的網(wǎng)店Funnywig負責人權(quán)京順表示：“最近位于江原道春川一帶的部隊集體訂購了10 個假發(fā)。”

　　此外，受韓國影星健美身材的影響，士兵為了更快塑造身材而服用肌肉增強劑。專門銷售肌肉增強劑的網(wǎng)店Kun6club表示：“去年，在總銷量中，賣給軍人的肌肉增強劑占20%。”2年前首次在《國防日報》上刊登肌肉增強劑廣告的保寧制藥Heavymass組長羅英植表示：“2年前只有我們一家公司向軍人銷售肌肉增強劑，但目前這樣的公司已有5家，因此各公司之間的價格競爭非常激烈。”

　　化妝品商瞄準軍隊商機

　　隨著軍人化妝成為潮流，軍隊商店的化妝品銷量也不斷增加。innisfree的迷彩油上市后，銷量月均增長100%，截至9月末共售出了76000多件，以在位于軍隊和大學附近的賣場最為暢銷。今年1至7月，向全國1100多家軍隊商店供應化妝品的Amore Pacific公司的銷量同比增加了85%。隨著化妝品在軍隊中熱銷，此前在空軍和海軍經(jīng)營30多家商店的化妝品企業(yè)MiSSHA 今年開始向2100多家陸軍商店供應化妝品。MiSSHA宣傳組代理李慧英表示：“軍隊化妝品銷量平均每月增加15%。近來向臉部補充水分的面膜最受歡迎。”

　　多數(shù)情況下，護膚品是由軍人的女友或父母購買后寄去，如今更多軍人選擇自行團購，因此出現(xiàn)了很多針對軍人的專用購物網(wǎng)站。南城化裝品購物大廳“mx7”軍營訂購銷售占到了全體的20%。mx7的白延熙室長說：“以前都是母親或女朋友寄去所需要的物品，而最近軍人直接訂購達到了60%以上”。

　　市場調(diào)查顯示，如果將軍人視為目標客戶群體，不但能長期確保固定數(shù)量的顧客，其市場潛力也不可忽視。