七八年前，一位朋友走進(jìn)法國(guó)一家奢侈品店，法國(guó)店員一臉微笑一句中文“你好”，讓他有點(diǎn)小激動(dòng)——中國(guó)客人，老外看見(jiàn)了！

　　兩三年前開(kāi)始，幾大時(shí)尚度，奢侈品大佬們也看見(jiàn)了！

　　于是，帶著故事帶著愿景帶著壓箱底的寶貝，奢侈品們組團(tuán)上門(mén)來(lái)了。

　　奢侈品的中國(guó)年代到了。這一年來(lái)，它們的中國(guó)故事正在成批上演——

　　愛(ài)馬仕大秀擺在北京，上臺(tái)的不只是模特，還有中國(guó)的明星客人。

　　杰尼亞的秀場(chǎng)很“上海灘”，不但有中式服裝，還把《清明上河圖》織進(jìn)了面料。

　　上邊若是甜點(diǎn)，下面的就是大餐了：在國(guó)家博物館等，路易威登、寶格麗、梵克雅寶……很好看的奢侈品文化藝術(shù)展一場(chǎng)接著一場(chǎng)。

　　主食也正在現(xiàn)實(shí)中鋪開(kāi)——

　　杭州這個(gè)二級(jí)城市有三家卡地亞的旗艦店；勞力士全球唯一的體驗(yàn)中心落戶上海；小小一個(gè)柜臺(tái)，一年進(jìn)賬過(guò)億……中國(guó)消費(fèi)力，世界都看見(jiàn)了！

　　眾人狂熱中，我想說(shuō)“請(qǐng)冷靜”！

　　除了LOGO，可不可以懂得更多；除了數(shù)量和價(jià)格，有沒(méi)有更豐富的訴求？

　　別人當(dāng)中國(guó)“福地”的時(shí)候，我們享受自己的華麗轉(zhuǎn)身。

　　在此開(kāi)出全球首個(gè)體驗(yàn)中心 為此定制展覽大秀奢侈品批量上演中國(guó)故事本報(bào)記者 曹婷婷

　　“趕緊幫我問(wèn)問(wèn)愛(ài)馬仕的鉑金包有沒(méi)有好點(diǎn)的渠道可以不用等那么久？我要3個(gè)，玫紅桃紅什么的都可以，只要紅色。”朋友剛掛下電話，就朝我們一車(chē)子的“圈內(nèi)人士”瞥了眼，“我說(shuō)這女人太瘋狂了，勸都勸不住，一下24萬(wàn)。”

　　越等越要追，越漲越要買(mǎi)。這點(diǎn)在手表上也表現(xiàn)無(wú)疑。9月1日，又一輪鐘表大漲價(jià)，眾多品牌漲幅高達(dá)10%，尤其是高端品牌，往往意味著一下得多掏1萬(wàn)多元，但依然阻止不了中國(guó)人的決心。“晚了幾天，漲價(jià)了，但還是得買(mǎi)，誰(shuí)知道這價(jià)格年底前保不保得住，想買(mǎi)就沒(méi)的選擇，還是趁早下手。”剛剛拿下一塊價(jià)值10多萬(wàn)積家表的Chris說(shuō)。其實(shí)手表在前兩年還有過(guò)降價(jià)行為，但中國(guó)市場(chǎng)持續(xù)的瘋狂讓品牌馬上打消了這個(gè)念頭。

　　今年上半年，在零售業(yè)看淡的日子里，奢侈品風(fēng)頭強(qiáng)勁，杭州市場(chǎng)總體銷售增長(zhǎng)30%，有些大牌一年要賣(mài)出的近3萬(wàn)只包包，還有些半年就能做下1.4億的業(yè)績(jī)。連自家的營(yíng)業(yè)員都感慨：“我們都覺(jué)得自己就是跑量的，一天忙到晚，就沒(méi)法閑，生意太好了。”

　　在全球經(jīng)濟(jì)看衰的背景下，中國(guó)是奢侈品最后的救命稻草？亦或是賭注？

　　經(jīng)過(guò)了前兩年的觀望后，最近奢侈品似乎有在中國(guó)二次爆發(fā)的跡象。在全國(guó)不停開(kāi)店，深入三四線城市，而杭州也成為不少品牌同時(shí)擁有3家精品店的城市。同時(shí)，展覽和大秀這兩個(gè)展示品牌形象的絕技被拿來(lái)同時(shí)使用，來(lái)增加在中國(guó)的“投入力度”。從迪奧和香奈兒把當(dāng)家人都帶來(lái)中國(guó)舉辦大秀開(kāi)始，這一輪眼球風(fēng)暴就沒(méi)有停歇過(guò)。5月底，路易威登打入中國(guó)國(guó)家博物館，將一場(chǎng)巨大規(guī)模的品牌文化展覽帶到中國(guó)，隨后寶格麗跟進(jìn)，600多件頂級(jí)珠寶從意大利空運(yùn)到北京，北京也是全球繼羅馬和巴黎后第3個(gè)亮相的城市，拿破侖的御用珠寶商尚美也在最近把古董手表帶到全國(guó)各地巡展。同時(shí)，杰尼亞不甘示弱，在中國(guó)扎根20年后也在北京呈現(xiàn)的最大的展覽以及幾乎是為中國(guó)量身打造的秀場(chǎng)。勞力士全球唯一的體驗(yàn)中心在上海外灘揭幕，而接下來(lái)，在中國(guó)低調(diào)多年的梵克雅寶也按捺不住了，緊鑼密鼓地計(jì)劃著明年在中國(guó)的首次大亮相……奢侈品的中國(guó)故事正在批量上演。

　　“在金融危機(jī)初始的幾年，有品牌對(duì)中國(guó)的發(fā)展產(chǎn)生猶豫，而放棄了原本選擇的地理位置，結(jié)果現(xiàn)在被對(duì)手搶得，悔不當(dāng)初。”一業(yè)內(nèi)人士私下表示，“中國(guó)是全球極少依然經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁的市場(chǎng)。而對(duì)于扎根中國(guó)多年的品牌來(lái)說(shuō)，僅僅開(kāi)店搶地盤(pán)已經(jīng)不夠了。你必須有進(jìn)一步的舉動(dòng)，把自己的文化精髓扎入消費(fèi)行為中，這也是對(duì)未來(lái)不確定性的一種保障。因?yàn)闊o(wú)論經(jīng)濟(jì)走勢(shì)如何，你都需要讓顧客有歸屬感，認(rèn)可你的價(jià)值和歷史，愿意持續(xù)為你買(mǎi)單。尤其是，萬(wàn)一經(jīng)濟(jì)衰退，市場(chǎng)環(huán)境更為惡劣，消費(fèi)者紛紛縮減開(kāi)支時(shí)，你必須要讓自己成為他們最后削減的開(kāi)支。”

　　“大家都在賭中國(guó)，這股需求目前看來(lái)依然不會(huì)消退。這和中國(guó)國(guó)內(nèi)自有品牌在品質(zhì)和營(yíng)銷雙方面相對(duì)弱勢(shì)也有很大關(guān)系。大家需要這些產(chǎn)品，這是短期不會(huì)逾越的階段。”業(yè)內(nèi)人士說(shuō)。