報喜鳥即喜鵲，其“金榜題名”等寓意讓“喜文化”在中國很有品牌宣傳進行全面升級，通過新廣告語、宣傳片、官網社區(qū)及官方微博等方式全力打造報喜鳥“喜文化”，最終成效顯著。

　　今年上半年，報喜鳥營業(yè)收入7.32億元，同比上漲56.5%，營業(yè)利潤1.1億元，同比上漲72.56%，歸屬于公司股東的凈利潤為9265萬元，同比上漲65%，對應基本每股收益0.16元。同時，報喜鳥公布三季度預計業(yè)績，凈利增速在40%~60%之間。

　　報喜鳥是由三家溫州民營服裝企業(yè)于1996年成立的聯(lián)合企業(yè)，其半年報顯示，主營業(yè)務中，上衣、西褲、T恤、襯衫收入占據(jù)前四位，共計78.10%；這四項業(yè)務的毛利率均超過50%，主要面對中國國內銷售，總體經營情況好于外銷類服裝企業(yè)，品牌效應較大。

　　華泰證券認為，報喜鳥毛利率繼續(xù)提升，費用略升。主要是公司近幾年的持續(xù)提價已被終端消費市場所接受，產品毛利率逐步提高，上半年毛利率同比繼續(xù)提升4.76個百分點。

　　由于營銷力度加大，報喜鳥銷售費用率提升了0.67 個百分點；管理費用率提升1.72個百分點主要是由于新購辦公樓的維護費用支出、人力成本投入及圣捷羅品牌研發(fā)費用支出增加所致。但是，圣捷羅休閑裝市場迅速發(fā)展，同時也符合整個行業(yè)發(fā)展的大趨勢。

　　作為傳統(tǒng)行業(yè)，報喜鳥的總體經營情況略好于同行，其加大客戶關系管理投入，提供更豐富的VIP 活動及服務，深耕報喜鳥的品牌形象。

　　在渠道方面，公司實施區(qū)域市場拓展規(guī)劃，并堅持開大店，同時推廣區(qū)域巨人戰(zhàn)略；上半年新開報喜鳥店鋪44家，圣捷羅店鋪31家。渠道穩(wěn)步的擴張及產品價格的持續(xù)提升使得業(yè)績保持快速增長。

　　另外，自報喜鳥提出“二次創(chuàng)業(yè)”思路以來，不斷加強對加盟商的扶持力度，中報顯示“報喜鳥”和“圣捷羅”門店數(shù)達759家和172家，同比增長11.8%和57.8%；終端營業(yè)總面積13.6萬平方米，同比增長24.77%；同店增長約在20%以上。

　　在銷售收入的目標上，報喜鳥計劃在未來三年收入能夠翻番。成長的途徑主要是，加快門店的拓展步伐以及多品牌、多系列。

　　不過，服裝行業(yè)的現(xiàn)實是，消費者對品牌的忠誠度迅速降低，多個品牌都面臨品牌老化的問題（女裝的情況更為突出），比如順美、羅西尼等男裝，報喜鳥亦不例外，公司通過培育新品牌以及系列化延伸為未來公司可能出現(xiàn)的原有品牌老化問題提前做好準備。

　　防止品牌老化的主要對策之一就是運用品牌延伸策略，好處就是可以利用消費者長期積累形成的品牌認同和品牌偏好，不斷出新品牌，使品牌壽命得以延續(xù)。

　　目前報喜鳥通過收購、參股方式已獲得一些新品牌的代理權以及經營權，未來這一進程仍將繼續(xù)，所選擇標的依然主要集中在自己所擅長的男裝領域。多系列，主要在于品牌的橫向延伸，比如皮鞋業(yè)務、女裝業(yè)務。

　　此外，盡管報喜鳥上市僅四年的時間，但報喜鳥已經入選2011年“TZ50”，這說明該公司業(yè)績能夠連續(xù)三年盈利，并且樂于分紅，2008年~2010年分紅派現(xiàn)率分別為15.30%、11.41%、10.54%。