特別是在絢爛的春夏時(shí)光里，那些單調(diào)沉穩(wěn)的顏色和缺少生機(jī)的款式更讓年輕人敬而遠(yuǎn)之。

　　但世事從來(lái)沒(méi)有絕對(duì)。真的達(dá)人總能從各種繁復(fù)的單品中找到最適合的那一件。你會(huì)發(fā)現(xiàn)，只要搭配得當(dāng)，大牌同樣可以穿出各種有趣的風(fēng)格。本期，《Ta周刊》與新世界百貨國(guó)貿(mào)店合作，邀請(qǐng)兩位型女潮男，演繹一出奢侈品的年輕進(jìn)行時(shí)。

　　奢侈品的年輕進(jìn)行時(shí)

　　經(jīng)濟(jì)衰退對(duì)奢侈品來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一大打擊。然而，人們卻發(fā)現(xiàn)，當(dāng)奢侈品的老主顧——成熟人群極力控制住購(gòu)買(mǎi)欲望之時(shí)，新勢(shì)力年輕人群卻漫不經(jīng)心地脫穎而出?？纯础豆?middot;波特》中的“小魔女”赫敏揮動(dòng)魔棒，搖身一變成為Burberry的代言人；《緋聞少女》中的貴族高中生身上不斷地閃現(xiàn)著 Gucci、Fendi、Celine、Valentino……所以，不要再固執(zhí)地以為大牌只屬于35歲以上的人群。一向以?xún)?yōu)雅成熟魅力為要旨的奢侈品世界已經(jīng)悄悄發(fā)生了變化，在這個(gè)web2.0時(shí)代，大牌們正在努力讓自己變得更加年輕。
　　更年輕意味更多消費(fèi)

　　“一個(gè)新的時(shí)尚潮流已經(jīng)來(lái)臨，它更年輕、更富有誘惑力。”Lacoste的少東家曾這樣預(yù)言，經(jīng)典老牌的忠實(shí)擁躉和品牌的年齡一樣，正在慢慢老去。這決定了老品牌急需聚集一批更熱情的年輕人來(lái)追捧自己。

　　看看這幾年的國(guó)際時(shí)裝周吧，從春夏系列開(kāi)始，到早春系列再到度假系列，大牌們呈現(xiàn)出一片集體年輕化的態(tài)勢(shì)。穿得更年輕是女人永恒的追求，就像《欲望城市》一樣，觀眾們對(duì)這四位熟女的年齡了如指掌，但仍真誠(chéng)地允許她們扮嫩。

　　人人都喜愛(ài)年輕，誰(shuí)不想年輕呢？許多以冷艷著稱(chēng)的品牌也開(kāi)始“放下身段”，以全新的面貌走進(jìn)年輕人的行列。LV和Chanel巧取了可愛(ài)、俏皮的元素，Versace 和Valentino則配上了明亮的顏色……年輕化趨勢(shì)似乎是時(shí)尚界的大環(huán)境使然，但更關(guān)鍵的一點(diǎn)是，沖動(dòng)消費(fèi)的年輕人已經(jīng)武裝好了自己的錢(qián)包迎向一線品牌。

　　“品牌年輕化不僅是未來(lái)的趨勢(shì)，也是自然的趨勢(shì)。”YSL創(chuàng)意總監(jiān)Stefano Pilati便認(rèn)為時(shí)尚精品已經(jīng)成為許多年輕人恣意打扮又不失個(gè)人品位的最佳選擇。因?yàn)闀r(shí)下的年輕人每天都浸淫在各類(lèi)時(shí)尚信息中，像海綿一樣大量吸收，自然而然會(huì)成為時(shí)尚的主角，他們還把消費(fèi)奢侈品當(dāng)成是一種必須的享受。

　　創(chuàng)造故事的新時(shí)代表面上看來(lái)，實(shí)力雄厚的奢侈品牌要攻占年輕市場(chǎng)似乎并不難，但是深入這塊領(lǐng)地，廠商發(fā)現(xiàn)那些講究個(gè)性、不按理出牌的青少年似乎也不是那么容易“搞定”。至少，慣于取悅成熟一族的奢侈品牌在迎合年輕人口味的時(shí)候，必須調(diào)整自己的態(tài)度和身段，如果你不了解Lady Gaga，如果你不熟悉Twitter或Facebook，如果你不嘗試生態(tài)概念，那么，即使你再大牌，下一代的消費(fèi)者也不會(huì)買(mǎi)你的賬。

　　每個(gè)真正的奢侈品牌都曾歷經(jīng)時(shí)間沉淀，培養(yǎng)了一批忠實(shí)的追隨者，而其背后也總會(huì)有一個(gè)品牌故事，或引人入勝，或令人神往。但這些故事的吸引力似乎都大不如前，老生常談的傳說(shuō)對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)，未免太遙遠(yuǎn)。于是，奢侈品牌們學(xué)會(huì)了創(chuàng)造新故事，引導(dǎo)年輕人認(rèn)識(shí)品牌價(jià)值。Gucci創(chuàng)意總監(jiān)說(shuō)：“我認(rèn)為創(chuàng)造故事是非常重要的，因?yàn)槲覀兲峁┑牟粌H僅是產(chǎn)品，我們?cè)诰W(wǎng)站上介紹品牌的歷史和文化，這樣能讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到品牌背后的附加值。我們向消費(fèi)者展示幕后的鏡頭，讓他們對(duì)品牌產(chǎn)生興趣。”

　　LV就展現(xiàn)了創(chuàng)造故事的優(yōu)秀能力。在和日本著名設(shè)計(jì)師村上隆合作6年之后，兩者聯(lián)手打造了名為《初戀》的動(dòng)畫(huà)片，虛構(gòu)了一個(gè)小女孩Aya，14 歲的她穿越時(shí)空來(lái)到19世紀(jì)的法國(guó)，遇見(jiàn)正在努力打造行李箱的路易-威登家族第三代傳人Gaston Louis Vuitton，互生好感，初次嘗到了愛(ài)情的滋味。這則動(dòng)畫(huà)片取得了空前的效果，短短幾分鐘，卻成功抓住年輕人的心，成為當(dāng)代奢侈品牌推廣品牌意義的新徑。

　　當(dāng)奢侈品遭遇web 2.0

　　什么是web 2.0？看看《緋聞少女》里那些貴族學(xué)校的青少年吧。他們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)知曉彼此的八卦，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取最新的消息，透過(guò)網(wǎng)絡(luò)，他們形成了自己獨(dú)一無(wú)二的圈子。這幫年輕人正是奢侈品營(yíng)銷(xiāo)的新對(duì)象。
　　為此，大牌們不得不開(kāi)始學(xué)會(huì)利用互聯(lián)網(wǎng)的分享和互動(dòng)功能，紛紛踏入了web 2.0的新時(shí)代。Christian Dior率先開(kāi)始了自己的網(wǎng)絡(luò)宣傳戰(zhàn)略，邀來(lái)奧斯卡影后瑪麗昂-歌迪亞拍攝一系列手袋短片，放在自己的網(wǎng)站LadyDior.com，迅速成為 Twitter上熱極一時(shí)的話題。更多的品牌則開(kāi)始靈活運(yùn)用Twitter、Facebook 等社交網(wǎng)絡(luò)，選擇與時(shí)尚博主合作推廣，并開(kāi)發(fā)自己的iPhone(手機(jī)上網(wǎng)) App。因?yàn)樗麄冎?，擁?00萬(wàn)博客點(diǎn)擊率的14歲姑娘Tavi Gevinson，以及更多如Tavi一樣的時(shí)尚博主們，正在成為年輕消費(fèi)者的“意見(jiàn)領(lǐng)袖”。

　　在瞬息萬(wàn)變的時(shí)代，遇上瞬息萬(wàn)變的年輕人，歷經(jīng)時(shí)間洗禮的奢侈品牌一改高傲的姿態(tài)，正在上演一出青春好戲。