一生一次的婚禮讓80后費盡心思

　　成都新人在婚慶方面的平均花費

　　2007年 61500元

　　2008年 52000元

　　2009年 68500元

　　2010年 近8萬元

　　●婚慶成為繼房地產(chǎn)、汽車、教育之后又一個消費熱點

　　●現(xiàn)在演唱會才會用到的音響師、舞美師、攝像師等都加入到了婚慶行業(yè)

　　●從新人婚禮當(dāng)日消費數(shù)目來看，成都新人的消費能力目前在全國排前三名

　　每年的5至6月是婚慶高峰期，而如今以80后、90后為主角的新人們，也表現(xiàn)出與前輩的不同，他們追求個性，希望把更多新鮮元素融入到婚禮中：模仿大片劇照拍婚紗、儀式現(xiàn)場扮成首映典禮、婚禮請柬制成精美入場券、自行車公交車做婚車……

　　然而要把這些都變成現(xiàn)實，就得花錢，而婚慶公司正是靠婚慶策劃做得風(fēng)生水起。“2000年，在成都一兩千元就能舉辦一場婚禮；如今，除去婚宴開銷，新人付給婚慶公司的基本費用平均一場可達(dá)萬元左右，其中不乏單筆過‘百萬’的。”成都市婚慶協(xié)會表示，蓉城婚慶市場消費模式正進(jìn)入一個歷史“拐點”：為個性化婚禮買單的時代已到來，多元文化將沖擊高檔婚禮市場。

　　A例案

　　婚禮儀式竟用到舞美

　　走過嫩綠的草坪，穿越精靈叢生的許愿池、許愿樹后，在絢麗的焰火和悠揚的小提琴曲中，美麗的新娘扇動著一對天使羽翼飛翔出場……上個月底，城東望江賓館內(nèi)舉行的一場特別婚禮，令參與婚宴的嘉賓至今還津津樂道。“婚禮是在傍晚舉行的，除了臺中央的LED顯示屏和焰火點亮全場達(dá)到露天影院的效果，還把新人姓氏拼音字母組成的專屬LOGO印在了喜糖、請?zhí)?、燈光造影上?rdquo;描述起當(dāng)時的場景，婚禮策劃人成都紅繡球婚慶總經(jīng)理喬劍表示，該場婚禮采取了“個性化定制”，其中在現(xiàn)場把控浪漫氣氛的司儀主持人和“泡泡云朵機(jī)”，還是從上海請來的。

　　“雖然才短短幾十分鐘，其實花了很多心思。當(dāng)初為了這幕愛情電影，布置搭臺有4天時間，新郎、新娘以及朋友們排練了多次，而且燈光、音效也是一再修改。”喬劍還告訴記者，隨著可供選擇的婚慶公司越來越多，新人們的要求也“水漲船高”，“與眾不同”是大家尤其看重的一個方面。

　　“以前結(jié)婚放上幾個氣球、扎個花車、交換結(jié)婚戒指、拍幾張照片就可以了，現(xiàn)在演唱會才會用到的音響師、舞美師、攝像師等等都加入到了婚慶行業(yè)。”他說。

　　B算賬

　　成都平均花費近8萬

　　如今新人對婚禮個性的追求，早已接受不了大紅喜帖，“只要新人能想到的東西，都可以做成個性喜帖請柬。”淘寶上一位喜帖賣家告訴記者，電影票、船票、銀行支票、報紙、圣旨、機(jī)票等多種多樣的款式都可以做。如：“電影票”版可以印上新人結(jié)婚照，“主演”就是新人名字，“飛機(jī)票”可寫為“航班班次”愛情1314、“登機(jī)口”某某酒店。每張個性化請柬低價位的在0.35元至2元間，一般50張起售。“不過材質(zhì)和設(shè)計稍微好一點的，價格多在4元一張以上。假如按200張起算的話，這里花費就是800元。還有來自日韓的大師設(shè)計請柬價格已達(dá)百元。”

　　當(dāng)然，個性化請柬只能算是新人支出的一角。因為，成都新人在婚禮上的花費一年比一年高。據(jù)成都市婚慶協(xié)會此前發(fā)布的2010年成都人婚慶狀況調(diào)查：去年，成都共有11萬余對新人登記結(jié)婚，每對新人在婚慶方面的花費已近8萬元：結(jié)婚宴請在35桌左右，每桌平均花費950元，共計33000余元；煙、酒、飲料、糖共計花費13000元……這遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于2009年成都新人平均婚禮總花費的68500元，2007年的61500元及2008年因地震下降的52000元。

　　從婚禮當(dāng)日的消費來看，成都新人的消費能力目前在全國排前三名。

　　除了婚宴酒席占據(jù)開銷重頭外，婚宴用品(酒水、飲料、喜糖、婚俗物品等)在婚慶各項消費中增長最為明顯。在婚戒珠寶方面，每對新人平均花費4000元，婚紗和禮服花費3000元，婚紗照花費4000元，婚房布置花費3500元。

　　而婚禮服務(wù)也成為除婚宴酒席外，新人投入的最大支出。“現(xiàn)在一場婚禮接單下來，為了追求個性化，有很多婚禮用到的道具幾乎都是平時沒有見過的。”據(jù)喬劍回憶說，十年前紅繡球剛成立時，蓉城的婚慶公司大概有10家，通常操辦一場普通婚禮造價在1000元左右。而以目前蓉城的消費水平，普及型婚禮在萬元左右；一場定制主題型的“高檔”婚禮造價則要十幾萬元，甚至不乏單筆過“百萬”的。

　　C行業(yè)

　　個性需求催漲婚慶服務(wù)費

　　喬劍說要滿足當(dāng)前80后婚慶個性需求，婚慶公司也在不斷提升服務(wù)檔次和內(nèi)容。喬劍稱，隨著婚慶行業(yè)分工越來越細(xì)化，布置、照相、攝像、DVD后期制作、化妝、婚慶用品、花藝、策劃、音控等方面組成的個性化婚禮中，投入開銷更多。

　　“比如現(xiàn)在新娘化妝和婚慶司儀也是一年一個價，同樣的化妝師以前才要100元，現(xiàn)在網(wǎng)上已炒到1000元了，這還要至少提前半年預(yù)約，否則沒有檔期。”他還坦言，蓉城婚慶的司儀今年出場費也出現(xiàn)了不同程度的上漲，其中，專業(yè)婚禮主持人每次出場費均在500—5000元之間不等，而一些“業(yè)界名嘴”光公司發(fā)放的年薪就高達(dá)12萬。

　　不僅是婚慶公司看到了80后婚禮有賺頭，高檔酒店也嘗到了甜頭，蓉城多個高端酒店紛紛和婚紗攝影及婚宴設(shè)計合作，將今年所流行的婚慶時尚元素帶入市場。

　　其中，2011年5月20日，全國首家婚禮會館就落戶在成都的五星級酒店。“隨著生活水平的提高和生活觀念的轉(zhuǎn)變，婚慶成為繼房地產(chǎn)、汽車、教育之后又一個消費熱點。”據(jù)成都家園國際酒店總經(jīng)理陳斌表示，針對婚禮行業(yè)發(fā)展趨勢和特點，高端酒店擁有得天獨厚的室內(nèi)室外“場所優(yōu)勢”。為此，酒店重金打造風(fēng)格不同的6大主題婚慶會館，為給新人舉辦婚禮提供更多的創(chuàng)意空間和多元化選擇以進(jìn)一步搶占市場。

　　“在成都地區(qū)許多五星級酒店，婚慶場地基本提前半年都被預(yù)訂完畢。”望江賓館公關(guān)部鄭經(jīng)理說：“年輕新人的觀念不斷轉(zhuǎn)變，不再停留在吃好喝好，許多人也讓婚禮成為一次親朋好友增加感情的大型情感party。”她說，許多酒店方已把接待戶外婚禮和夜間婚禮作為一個新的重要發(fā)展業(yè)務(wù)板塊。

　　D展望

　　婚慶市場迎來新機(jī)遇

　　“成都人的消費觀念新，辦婚禮不一定是花錢最多的，但一定最舍得花錢。”成都市婚慶協(xié)會會長蒙汀在接受記者采訪時表示：“從婚慶行業(yè)從業(yè)人數(shù)來說，應(yīng)該是排名全國前十，但從經(jīng)營角度來說，可排名全國前三。”

　　蒙汀說，成都市在冊僅有2000多家婚慶公司，500多家影樓，以及上萬家餐飲飯店和農(nóng)家樂等為新人婚禮提供服務(wù)。其中，成都專業(yè)婚慶人才僅有8000多名，缺口高達(dá)1萬人左右。面對價值近百億的市場大蛋糕和其產(chǎn)業(yè)鏈背后的巨大市場，明顯整個行業(yè)收入較為豐厚。蒙汀認(rèn)為，由于80后這一代普遍到了適婚年齡，這兩年成都結(jié)婚的新人數(shù)會達(dá)到一個高峰值。而珠寶、婚紗、服裝、床用、電器、婚慶禮儀、婚慶攝影等10多項累加起來，成都每年的婚慶消費總額可達(dá)到90多億元甚至更高，市場潛力巨大。未來，婚慶機(jī)構(gòu)應(yīng)該做好準(zhǔn)備，對婚慶經(jīng)濟(jì)進(jìn)行深度發(fā)掘。

　　華西財評

　　80后推動 婚慶快步走

　　“無車無房無鉆戒，不辦婚禮不蜜月，沒有婚紗沒存款，裸婚，你愿意嗎……”最近正熱播的《裸婚時代》引發(fā)“細(xì)節(jié)打敗愛情”大討論，80后在物質(zhì)充裕的年代中長大，看過瓊瑤小說，喝過星巴克，心里多少有點小資情節(jié)。而一生一次的婚禮消費正是釋放這些浪漫情懷的時候。所以成都人在婚禮上的花銷是逐年增多，一場要比一場富有創(chuàng)意個性。

　　不過，正是這些個性消費需求不斷催促著市場快步發(fā)展，一些有能力提供“一條龍”服務(wù)的綜合婚慶機(jī)構(gòu)應(yīng)時而生，讓與新人相關(guān)的行業(yè)在共營中實現(xiàn)共贏。“目前，成都婚慶相關(guān)企業(yè)仍比較弱小且分散，缺少行業(yè)寡頭，但‘各自為政’逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)?lsquo;聯(lián)合作戰(zhàn)’。”處于甜蜜產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的商家已紛紛從中嗅到商機(jī)，開始有意識地布局和整合；一些優(yōu)勢企業(yè)將通過產(chǎn)業(yè)鏈的整合與規(guī)模擴(kuò)張，成為區(qū)域性龍頭企業(yè)。與國內(nèi)外全球成熟婚慶市場發(fā)展歷程對比發(fā)現(xiàn)，成都婚慶行業(yè)正由行業(yè)初創(chuàng)階段向規(guī)模化階段演化和升級。