上海市商業(yè)信息中心日前發(fā)布的《上海國(guó)際奢侈品牌發(fā)展研究報(bào)告》顯示，目前，世界公認(rèn)的國(guó)際珠寶、化妝品等個(gè)人消費(fèi)品領(lǐng)域。

　　年均增速10％以上

　　報(bào)告指出，2009年中國(guó)奢侈品消費(fèi)總額已超過94億美元，占全球奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的比重達(dá)到27．5％，成為世界第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)。目前世界公認(rèn)的國(guó)際奢侈品牌90％以上已落戶上海，已有169個(gè)國(guó)際奢侈品牌在上海開設(shè)零售網(wǎng)點(diǎn)，主要集中在服裝、皮具、手表、珠寶、化妝品等個(gè)人消費(fèi)品領(lǐng)域。其中，62個(gè)品牌為多品類經(jīng)營(yíng)，占36．7％；在單品類經(jīng)營(yíng)的品牌中，服裝類最多，有34個(gè)品牌，占21．1％。

　　調(diào)查顯示，國(guó)際奢侈品牌的消費(fèi)群體日益擴(kuò)大，零售額快速增長(zhǎng)，占上海消費(fèi)品市場(chǎng)份額不斷提高。在一些面向多層次消費(fèi)群體的大型百貨店，國(guó)際奢侈品牌零售額占比達(dá)到10％以上，奢侈品牌專賣店、專賣柜主要開設(shè)在一樓，不僅提高了零售額，對(duì)整個(gè)百貨店的形象更具有重要的提升作用。

　　近三年來，國(guó)際奢侈品牌在上海和全國(guó)市場(chǎng)零售額均呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)，年均增速都在10％以上。其中，全國(guó)市場(chǎng)上奢侈品服裝、皮具、珠寶零售增速超過上海。上海市場(chǎng)上奢侈品手表的零售增速超過全國(guó)，年均增速達(dá)到39％。上海市場(chǎng)上其他如服裝、皮具、珠寶奢侈品牌零售年均增速也分別達(dá)到17．5％、13．3％、21．5％。

　　從代理轉(zhuǎn)向直營(yíng)

　　報(bào)告指出，國(guó)際奢侈品從上世紀(jì)80年代起進(jìn)入上海到目前為止，經(jīng)歷了不同的發(fā)展階段。近年來，上海國(guó)際奢侈品牌類別呈多樣化特征，消費(fèi)的概念正從“小件”向“大件”、從“產(chǎn)品”向“服務(wù)”、向“文化體驗(yàn)”擴(kuò)展，高端會(huì)所、旅游度假、游艇休閑等服務(wù)性奢侈品牌也在加快發(fā)展。

　　奢侈品牌經(jīng)營(yíng)模式有直營(yíng)和代理兩種，目前正在從代理轉(zhuǎn)向直營(yíng)為主。ＬＶＭＨ集團(tuán)、歷峰集團(tuán)、古馳集團(tuán)等國(guó)際奢侈品集團(tuán)都選擇在上海直接投資經(jīng)營(yíng)直營(yíng)店，且選擇上海作為中國(guó)地區(qū)總部所在地以及投資運(yùn)營(yíng)中心所在地。同時(shí)，零售店鋪選址也從條狀的中心商業(yè)街區(qū)擴(kuò)散到都市購(gòu)物中心，還有新建現(xiàn)代化商務(wù)樓宇及歷史保護(hù)建筑等。

　　尚未形成產(chǎn)業(yè)集群

　　報(bào)告顯示，國(guó)際奢侈品牌在上海經(jīng)過20多年發(fā)展，已從最初的導(dǎo)入期和成長(zhǎng)期逐步向成熟期演變。上海人均ＧＤＰ已邁入世界中等發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體行列，為國(guó)際奢侈品牌快速發(fā)展創(chuàng)造了良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。上海消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模巨大，集聚輻射能力較強(qiáng)，為國(guó)際奢侈品牌發(fā)展提供了市場(chǎng)保障。此外，居民消費(fèi)能級(jí)提高、商業(yè)設(shè)施加快建設(shè)等都為國(guó)際奢侈品在上海的發(fā)展提供了有利的條件。

　　上海目前國(guó)際奢侈品牌發(fā)展已形成相當(dāng)規(guī)模，但與紐約、巴黎、倫敦、東京等國(guó)際著名大都市相比還存在著較大差距。上海國(guó)際奢侈品牌的匯集，只是空間上的集聚，沒有發(fā)展成為真正有生命力的產(chǎn)業(yè)集群。目前上海已有時(shí)尚地標(biāo)，但還沒有形成集聚規(guī)模，沒有形成像紐約第五大道、巴黎香榭麗舍、東京銀座那樣的國(guó)際一流商業(yè)街區(qū)。