近幾年的央視春晚尚未捧紅藝人和節(jié)目，倒先紅了明星行頭。春節(jié)期間網(wǎng)上熱賣的牛莉衣裙、王菲眼鏡、劉謙道具等物品，在節(jié)后同樣搶手。這進一步凸顯出現(xiàn)代網(wǎng)絡營銷的效應。

　　今年央視春晚上的明星行頭備受網(wǎng)友關注。從淘寶網(wǎng)了解到，從大年三十到年初四，淘寶網(wǎng)的交易額就超過了10億元，遠超去年同期的2.8億元。這其中，所謂的明星“同款”行頭成為最大噱頭。以郭冬臨和牛莉的小品《一句話的事》為例，眼下網(wǎng)上關于這個小品討論最多的不是內(nèi)容和臺詞，而是牛莉穿的粉紅色毛衣和大衣。某網(wǎng)店索性打出了“牛莉春晚同款修身連衣裙”的招牌，標價僅為298元，最近的成交量已達到102件。

　　但相伴而生的山寨明星衣以次充好問題也在暗增。跟風和潮流無可厚非，但若過于狂熱和貪小便宜，恐怕就跟成盲目了。

　　春晚明星行頭大受消費者追捧

　　央視春晚結束后，演員牛莉在臺上穿的粉紅色連衣裙和粉色大衣，頓時成為時尚達人關注的焦點。商家也借這個契機打出了“牛莉春晚同款修身連衣裙”的招牌，就連牛莉在春晚演出時所穿的雪地靴、緊身褲，甚至是粉色絨球手機鏈都在網(wǎng)店里熱銷起來。

　　不僅如此，王菲在春晚上的真絲彩虹條紋連衣裙和隱形眼鏡也獲得不少網(wǎng)友的青睞。在淘寶網(wǎng)上，號稱款式一模一樣山寨版的“王菲春晚同款連衣裙”也已開始銷售，短短幾天的銷售量就達到數(shù)十件。

　　作為今年春晚的一大亮點，劉謙的魔術一演完，網(wǎng)上瞬間出現(xiàn)大量“劉謙春晚道具”的商品，包括磁性戒指、特殊的硬幣、撲克牌和裝果汁的杯子以及各種魔術教程DVD等都比平時好銷了許多。

　　今年春節(jié)，通過淘寶網(wǎng)以人民幣直接在海外購物網(wǎng)站上購買商品的人數(shù)迅速增長，支付寶境外收單業(yè)務的交易筆數(shù)和交易金額都比去年同期勁增超過600%。

　　消費者假期網(wǎng)購熱情高漲將帶動年后熱潮

　　網(wǎng)友此次如此熱衷網(wǎng)購首先可以說是進一步激活網(wǎng)絡商機的重要契機和利好消息，同時也使越來越多的平民消費群體能夠切身享受到時尚潮流，拉近了春晚舞臺內(nèi)外、明星以及社會大眾各個階層間的距離，并且還能夠避免傳統(tǒng)采購上的交通不便、時間空間受限等因素。另外，鑒于此次的消費熱情，相關人士還表示，這種購物理念有望帶動年后的網(wǎng)購熱潮。

　　在淘寶網(wǎng)上開服裝店的張小姐說，春節(jié)后打開電腦發(fā)現(xiàn)淘寶賬號里收到的訂單已經(jīng)超過200件，“春節(jié)期間蝸居在家的網(wǎng)民很多，因此好的網(wǎng)店接單肯定會比平時多一些。”

　　淘寶網(wǎng)相關負責人也表示，“根據(jù)往年的經(jīng)驗判斷，春節(jié)后將出現(xiàn)一波大幅度的網(wǎng)購市場反彈，一方面消化前期的剩余訂單，一方面春季購物熱潮即將到來，屆時網(wǎng)購市場交易量會迅速提升。”

　　網(wǎng)購陷阱需留意，亟待監(jiān)管部門加大排查

　　網(wǎng)上購物確實方便，既省時又省力，春晚上王菲的衣服、隱形眼鏡，牛莉的大衣甚至手機鏈等被網(wǎng)友“人肉”出來，帶動了相關商品的銷售，又使網(wǎng)上購物在節(jié)假日里活了一把。但是不能忽視的是，這股商機和熱浪中同樣急劇升溫著不良商家熱情。2010年央視春節(jié)晚會剛剛過去幾天，已經(jīng)有人打起了利用晚會牟利的如意算盤，號稱“正版”或“數(shù)字采集”的盜版春晚DVD光盤已經(jīng)在網(wǎng)上銷售，比正版還早了兩天，價錢最便宜的只要20元，而一片正版碟需40元。

　　雖說便宜不一定沒好貨，山寨也有山寨的好，但過分廉價的陷阱中暗藏的低質(zhì)產(chǎn)品和服務現(xiàn)象卻是消費者不能不警惕的，如不能有效地加以制止和監(jiān)管，這將是網(wǎng)購市場健康發(fā)展的心腹大患。網(wǎng)上的部分不法商販就是抓住了消費者“崇尚潮流”乃至“崇洋”的心理行騙。

　　此前關于“洋品牌”的垃圾貨問題就引發(fā)了社會對于網(wǎng)購市場安全和健康的擔憂，眼下愈演愈烈的相關熱賣風借著特定商機不斷興起，有陽光的地方也有陰影，在給消費者帶來福音的同時，網(wǎng)購市場非真實性、隱蔽性等特點也為不法商販提供了天然的溫床，這就提醒監(jiān)管部門尤其要在這個時候把好關，加大市場排查力度，及時處理消費者的投訴。