這幾天，國(guó)內(nèi)各大SNS社區(qū)上熱傳著著名笑星郭德綱身穿Givenchy2010春夏非洲風(fēng)格T恤的照片。一邊是膀大腰圓、“胸肌”突出、熱愛(ài)“吃大蒜”的綱爺，一邊是T臺(tái)上搭配花哨、身材高挑的英俊男模，強(qiáng)烈的對(duì)比之下，引發(fā)一片熱議。

　　有人認(rèn)為“郭大爺怎么穿也還是民營(yíng)暴發(fā)戶形象”，有人卻認(rèn)為“明顯把只知道穿Armani的上海模子周立波比下去了”，當(dāng)然也有冷靜的圍觀黨認(rèn)為“這衣服，連模特穿都不好看，不能苛求郭大爺”。

　　然而無(wú)論如何，Givenchy這個(gè)很久以來(lái)頗有些“叫好不叫座”的大牌，突然就獲得了超高的曝光率，還是免費(fèi)的網(wǎng)友自發(fā)行為，于是就有網(wǎng)友懷疑此事件本身就是品牌刻意策劃的炒作事件。這個(gè)可能性在我看來(lái)非常之低，要知道，啟用一位身材如此富貴、氣質(zhì)這么喜感的“非著名相聲演員”來(lái)代言一線品牌，這得需要多大的魄力，以及對(duì)于草根網(wǎng)民心理多么準(zhǔn)確的把握啊!這絕對(duì)不是高端品牌的市場(chǎng)人員敢出的牌。這就好比“鳳姐”再紅，也絕不會(huì)有服裝品牌敢啟用她作為代言，因?yàn)槌藘?nèi)在氣質(zhì)，服裝代言最基本的要求就是美。如果還不想以中年發(fā)福人群作為主要Target，Givenchy絕不至于出此下策。

　　這又帶出了“時(shí)裝與明星”這個(gè)老話題。遠(yuǎn)有奧黛麗赫本與Ferragamo，近有Heidi Klum與Victoria’sSecrets，Lady Gaga與令她摔跤的AlexanderMcQueen高跟鞋。名牌與明星名模們總存在著一種匹配度，一線品牌總與且只與一線明星發(fā)生關(guān)系。除了明星的名氣，還有氣質(zhì)、形象是否正面健康等因素都是奢侈品牌贊助明星時(shí)必須考慮的。然而綜合所有因素之后，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)，華人中可供一線品牌選擇的男女明星們著實(shí)不多。這么多年來(lái)，真正能將亮相服裝掀起話題討論并引人學(xué)習(xí)之的，除了王菲、張曼玉，還真想不出太多。倒是大陸女星們，常因?yàn)橹卮髨?chǎng)合穿得錯(cuò)穿得丑穿得雷而引起話題，要么就是連帶著國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師牽出山寨丑聞，偶爾有如鞏俐、章子怡此類很少出錯(cuò)的明星，已經(jīng)算是時(shí)裝優(yōu)等生了，也就更提不到什么時(shí)尚標(biāo)志話題明星了。被網(wǎng)友戲稱的“大象腿”冰冰與“削下巴”冰冰，算是以最高頻率亮相時(shí)尚party的大陸女星了，每次亮相也絕不寒酸非大牌不穿，然而除去標(biāo)志性的完美大濃妝之外，永遠(yuǎn)追求安全的曳地長(zhǎng)裙，總讓人覺(jué)得少了突破一點(diǎn)或是“奇怪”一點(diǎn)的時(shí)尚靈魂。

　　妖氣沖天的時(shí)裝設(shè)計(jì)師Jean PaulGualtier肯為張國(guó)榮設(shè)計(jì)演唱會(huì)服裝，之前他曾為Madonna的世界巡演擔(dān)任形象總監(jiān)。在華人世界，怕是再難找出如此貼切的攜手合作了。Chanel曾全力支持章子怡，之后隨著“詐捐門”事件不了了之;年初，范冰冰高調(diào)參加LouisVuitton的巴黎大秀，卻被網(wǎng)友們?cè)u(píng)論成“假面”冰……高級(jí)時(shí)裝品牌與明星們攜手占領(lǐng)時(shí)尚雜志大量版面的同時(shí)，到底在多大程度、在何種方向上了影響了消費(fèi)人群，還真難衡量。倒是一貫談不上太多品牌內(nèi)涵的凡客誠(chéng)品，最近模仿UniqloT恤文化路線與韓寒、王珞丹合作的系列廣告，引發(fā)了無(wú)數(shù)網(wǎng)友的創(chuàng)作激情，從“鬧太套”黃曉明到芙蓉姐姐，將這一系列的精神無(wú)限發(fā)揚(yáng)廣大，既有明星又有草根，既犀利又幽默，算得上是時(shí)裝+流行文化+名人概念營(yíng)銷的一次上乘之作了。