1:2雖敗猶榮地輸給巴西隊(duì)之后，朝鮮隊(duì)立刻成為舉世矚目的焦點(diǎn)。

　　細(xì)心的人可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，朝鮮隊(duì)身穿的隊(duì)服品牌獨(dú)樹一幟，在耐克、阿迪達(dá)斯和彪馬三大體育品牌幾乎壟斷32強(qiáng)隊(duì)伍的背景下，朝鮮隊(duì)的球衣品牌就顯得相當(dāng)另類。其實(shí)，中國(guó)商家原本有機(jī)會(huì)通過(guò)贊助朝鮮隊(duì)亮相本屆世界杯，但因?yàn)榉N種原因，朝鮮隊(duì)穿上了一戰(zhàn)而紅的意大利品牌“Legea”。

　　1966年首次參加世界杯時(shí)，朝鮮隊(duì)就穿著沒有牌子的球衣登場(chǎng)，此后，朝鮮隊(duì)一直沒有固定的裝備贊助商。2006年，急需擴(kuò)大品牌影響力的中國(guó)品牌鴻星爾克認(rèn)為贊助朝鮮隊(duì)性價(jià)比非常高，從那時(shí)起，這個(gè)中國(guó)品牌開始贊助朝鮮國(guó)家隊(duì)，朝鮮隊(duì)就是穿著鴻星爾克球衣打進(jìn)了世界杯決賽圈。但是，到6月初世界杯即將開打了，因?yàn)榕c朝鮮方面沒有談妥贊助形式，雙方的合作只得終止。

　　今年3月18日，朝鮮隊(duì)和墨西哥隊(duì)進(jìn)行友誼賽時(shí)，朝鮮隊(duì)身穿的是墨西哥運(yùn)動(dòng)品牌Pirma提供的紅色球衣。而在和墨西哥比賽前幾天，朝鮮隊(duì)造訪委內(nèi)瑞拉首都加拉加斯，據(jù)稱賽前朝鮮隊(duì)隊(duì)服都沒有準(zhǔn)備好，還要向?qū)κ纸枨蛞虏拍艿菆?chǎng)。Pirma動(dòng)過(guò)贊助朝鮮隊(duì)的念頭，并與朝鮮方面進(jìn)行了接觸和談判，但最終此事卻泡湯了。Pirma方面表示：“朝鮮方面一再壓低價(jià)格，于是我們最終表態(tài)說(shuō)，不能成交。”

　　其實(shí)，在Pirma與朝鮮隊(duì)進(jìn)行談判之前，朝鮮隊(duì)就敲定了保底的贊助品牌。從今年2月起，意大利品牌Legea就和朝鮮足協(xié)簽了協(xié)議，Legea免費(fèi)贊助球衣，在世界杯期間向全球展示自己的品牌。Legea公司早早就拿出了朝鮮隊(duì)服的設(shè)計(jì)樣板，但是生產(chǎn)和談判過(guò)程一直拖拖拉拉，這就是朝鮮隊(duì)轉(zhuǎn)而跟Pirma談判的原因。Legea方面認(rèn)為自己很委屈，因?yàn)槌r隊(duì)提出的設(shè)計(jì)要求“太個(gè)性化”了：“他們自己設(shè)計(jì)了很多細(xì)節(jié)，要求的織物面料竟然不在我們的目錄上。我們必須花大量時(shí)間向他們解釋，商標(biāo)印多大、國(guó)旗印多大，國(guó)際足聯(lián)是怎么規(guī)定的，那太拖生產(chǎn)進(jìn)度了。”不管當(dāng)初有多少苦水，通過(guò)朝鮮隊(duì)人氣大漲的Legea估計(jì)在朝巴之戰(zhàn)后會(huì)樂得合不攏嘴了。

　　有趣的是，世界杯開賽前，朝鮮隊(duì)在與南非、巴拉圭和希臘的三場(chǎng)熱身賽中，隊(duì)員穿的都是西班牙品牌Astore的球衣。

　　該公司的商業(yè)總監(jiān)以為這是公司在韓國(guó)的代表所為，但當(dāng)他打電話指責(zé)對(duì)方?jīng)]有在其他國(guó)家授權(quán)的權(quán)利時(shí)，韓國(guó)的代表也是一頭霧水，告知自己并不知情。最后經(jīng)過(guò)調(diào)查，才得知朝鮮隊(duì)是通過(guò)網(wǎng)購(gòu)，購(gòu)買了這批球衣。本屆世界杯中，朝鮮隊(duì)幾乎所有的球員都穿著耐克球鞋，這些球鞋都是由在美國(guó)的朝鮮僑民們?yōu)槌r隊(duì)募捐后到商場(chǎng)采購(gòu)，再寄回國(guó)內(nèi)的，連頭號(hào)球星鄭大世的球鞋也不例外。