一個(gè)多月來，世博園內(nèi)的奢侈品銷售異?；鸨?。一些國(guó)家館專門設(shè)立了商品銷售區(qū)，或是在館內(nèi)設(shè)置專區(qū)和展示項(xiàng)目來推介本國(guó)的奢侈品文化。

　　世博園外，淮海路上數(shù)個(gè)奢侈品旗艦店重整店面、十幾個(gè)頂級(jí)大牌的同臺(tái)競(jìng)技也隨著世博開幕而升級(jí)。從1900年法國(guó)巴黎世博會(huì)開始，卡地亞、普拉達(dá)、古琦、愛馬仕等諸多奢侈品牌都因乘上了世博會(huì)的東風(fēng)，進(jìn)入了飛速發(fā)展期。如今，這些國(guó)際奢侈品巨頭欲借上海世博會(huì)進(jìn)一步打開中國(guó)市場(chǎng)的雄心非常明顯，而尚未長(zhǎng)成的中國(guó)本土奢侈品牌或?qū)㈠e(cuò)失這次擺在家門口的機(jī)會(huì)。

　　巨頭各顯神通

　　5月18日才正式開館的澳大利亞館，其商品部和展館內(nèi)一樣人頭攢動(dòng)。據(jù)工作人員介紹，880元的袋鼠皮和480元的春羔皮，半天就分別能賣出幾十張。400多元一罐的奶粉可謂價(jià)格不菲，但與嬰兒油、嬰兒手工皂和面霜等產(chǎn)品一樣，頗受歡迎。

　　單設(shè)了商品部的還有法國(guó)館。與參觀法國(guó)館需要排長(zhǎng)隊(duì)一樣，在這里買東西也常常要等待一段時(shí)間。據(jù)悉，很多游客都是沖著法國(guó)館限量版香水來的，目前這些香水早已銷售一空，只有傳說中高達(dá)4900元的專業(yè)聞酒器還有幾套未售出。法國(guó)館是唯一為奢侈品專門開設(shè)了展示區(qū)的國(guó)家展館，路易威登成為其絕對(duì)的主角。路易威登展區(qū)與展出七幅奧賽博物館藝術(shù)珍品的展區(qū)相鄰，可見其地位重要。路易威登巨大的衣箱、新款的手袋，以及最新的2010/11秋冬時(shí)裝影片營(yíng)造出的視覺效果，充分展示了法國(guó)式的奢侈品文化。

　　意大利館則更為鮮明地亮起了奢侈品的招牌，展廳內(nèi)那只巨大的紅色高跟鞋登上了諸多媒體的版面。上海世博會(huì)意大利政府總代表貝良米諾·昆迭表示，時(shí)尚時(shí)裝、汽車等諸多奢華展品，是意大利館值得參觀的重要原因。普拉達(dá)、杜嘉班納、范思哲和杰尼亞等意大利頂級(jí)品牌都在館內(nèi)制作了放大至11英尺的服裝進(jìn)行展示。就連館內(nèi)普通禮賓接待人員的制服也是由普拉達(dá)專門設(shè)計(jì)的。

　　比利時(shí)館則是將其最富盛名的巧克力品牌GODIVA帶進(jìn)了世博園。據(jù)悉，該品牌40多年前就已成為比利時(shí)皇家御用品牌，美國(guó)前總統(tǒng)克林頓、女星伊麗莎白·泰勒都是其忠實(shí)消費(fèi)者。比利時(shí)還展示了來自“鉆石之都”安特衛(wèi)普省鉆石博物館的10件最負(fù)盛名的鉆石藝術(shù)品，每件都價(jià)值連城。

　　各品牌如此不遺余力地在世博園內(nèi)展示，除了傳播本國(guó)文化，寄希望能更大范圍地打開中國(guó)市場(chǎng)是一個(gè)重要原因。

　　據(jù)中國(guó)社科院相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至去年底，中國(guó)奢侈品消費(fèi)總額首次超越美國(guó)，而預(yù)計(jì)未來5年內(nèi)，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)總額將達(dá)到146億美元，中國(guó)將取代日本成為全球第一大奢侈品消費(fèi)國(guó)。

　　金融危機(jī)下中國(guó)高端消費(fèi)市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)及世博效應(yīng)的拉動(dòng)使國(guó)際奢侈品爭(zhēng)相登陸上海灘。

　　世博開幕前，淮海路上的數(shù)個(gè)奢侈品旗艦店便開始了裝修。據(jù)了解，包括喬治阿瑪尼、蒂芙尼、卡地亞、古琦等品牌都已在香港廣場(chǎng)開出1000平方米以上的奢侈品旗艦店。此外，南京西路、外灘、陸家嘴等也都集中上演了奢侈品扎堆進(jìn)駐、店面改造升級(jí)秀。

　　專家認(rèn)為，上海的奢侈品集聚將形成三大地標(biāo)：與國(guó)際金融中心相匹配的外灘和小陸家嘴地區(qū);與國(guó)際商務(wù)中心相匹配的南京西路、虹橋商圈;與世博會(huì)相匹配的離世博園最近的淮海路和徐家匯地區(qū)。未來上海黃金地段的奢侈品牌爭(zhēng)奪戰(zhàn)將日趨白熱化。

　　本土品牌黯然失色

　　事實(shí)上，諸多奢侈品牌都是借世博實(shí)現(xiàn)銷售額劇增和品牌飛躍的，甚至由此成就了其國(guó)際市場(chǎng)影響力。

　　卡地亞就是在1900年法國(guó)巴黎世博會(huì)后走出了本土，開始在歐洲和美洲的擴(kuò)張之路。這個(gè)1847年就創(chuàng)立的法國(guó)品牌最終將總部定在紐約。普拉達(dá)則是借1992年西班牙塞維利亞世博會(huì)進(jìn)入品牌飛速成長(zhǎng)期。古琦在1993年韓國(guó)大田世博會(huì)后，實(shí)現(xiàn)了其品牌形象的一次革命性躍升。路易威登在德國(guó)漢諾威世博會(huì)舉辦的2000年，營(yíng)業(yè)額史無前例地達(dá)到了163億法郎。

　　中國(guó)也有過這樣的機(jī)會(huì)。1915年，茅臺(tái)酒在巴拿馬萬國(guó)博覽會(huì)上拿下了金獎(jiǎng)，留下了“智擲酒瓶震國(guó)威”的經(jīng)典。

　　“白酒是中國(guó)形成奢侈品牌最具潛力的一個(gè)領(lǐng)域，因?yàn)樗休d了中國(guó)文化的精神，有較強(qiáng)的歷史文化底蘊(yùn)。”對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)祥祺奢侈品研究中心主任朱明俠教授對(duì)本報(bào)表示。但問題是，由于種種原因，中國(guó)白酒并沒能孕育出真正打入國(guó)際市場(chǎng)的奢侈品牌。在“高價(jià)格、稀缺性、傳奇性、品牌價(jià)值、完美體驗(yàn)”五要素中，中國(guó)白酒還有所欠缺，更多品牌則是在快消品和奢侈品間游離。

　　面對(duì)上海世博會(huì)，一些白酒品牌也意識(shí)到了這是一次品牌全面升級(jí)的絕好機(jī)會(huì)。除了貴州茅臺(tái)是上海世博會(huì)白酒行業(yè)唯一的高級(jí)贊助商之外，聯(lián)合國(guó)館、福建館等都選定了自己的指定白酒供應(yīng)商。瀘州老窖則另辟蹊徑，以瀘州老窖特曲絕版老酒推出了國(guó)內(nèi)首款世博概念金融理財(cái)產(chǎn)品，將白酒帶入收藏投資領(lǐng)域。

　　白酒的世博營(yíng)銷能否將這些品牌帶入奢侈品陣營(yíng)還不得而知。但其實(shí)除了白酒，具有奢侈品潛質(zhì)的許多中國(guó)特色產(chǎn)品在世博園內(nèi)隨處可見，包括玉器、茶葉、瓷器、服裝等。在江西館，用青花瓷組成的瓷樂器就成為熱門展區(qū)。但記者獲悉，多數(shù)游客還是停留在好奇、欣賞，而很少產(chǎn)生將瓷器作為奢侈品購買收藏的欲望。

　　就在世博開幕前，上海家化表示，將把化妝品老品牌“雙妹”打造為奢侈品，重回上海市場(chǎng)，并計(jì)劃于6月底在和平飯店開出首家專賣店。該品牌以經(jīng)典“旗袍少女”招貼畫的形象曾在上世紀(jì)30年代風(fēng)靡一時(shí)。但在諸多國(guó)際大牌的圍攻中，還處在萌芽階段的本土奢侈品牌在上海世博中終究顯得黯然失色。朱明俠表示，奢侈品和奢侈品牌往往需要數(shù)十年乃至數(shù)百年的打磨，國(guó)內(nèi)企業(yè)還需潛心就產(chǎn)品技術(shù)、創(chuàng)意革新、品牌建設(shè)等方面進(jìn)行大力投資。