昔日的明星商品在成為過時(shí)之物以后，常常有一條還算不錯(cuò)的出路——成為“古董”，在人們的懷舊心理中尋求剩余的但仍舊不菲的商業(yè)價(jià)值。然而就在人們早已把上海手表劃歸此類多年之后，這個(gè)在50年前紅極一時(shí)的上海制造的代表，卻開始擺脫“古董收藏”的定位，踏入連承認(rèn)“在中國境內(nèi)制造”都會(huì)被詬病的奢侈品產(chǎn)業(yè)。

　　這絕非易事，此前販賣中國元素而成功的奢侈品牌只有“上海灘”，而“Shanghai Tang”這個(gè)刻意西化的logo和被反復(fù)強(qiáng)調(diào)的“歷峰”出身，都在對消費(fèi)者明示：我是在幫你不失身份地消費(fèi)古老而神秘的中國傳統(tǒng)文化而已。上海手表能否復(fù)活品牌中曾經(jīng)蘊(yùn)涵的奢侈感，不僅取決于它能否開發(fā)出奢侈手表的身份標(biāo)簽陀飛輪機(jī)芯，更取決于它能否向目標(biāo)消費(fèi)者漂亮地講述它所擁有的最貴重的資產(chǎn)——一個(gè)紅色的傳奇。