2010且看奢侈品VS大眾時(shí)尚品

2010/5/7 19:55:00 來源: 評(píng)論(0)44

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　　社會(huì)的變化，為奢侈品帶來了品類的變化。這個(gè)品類的變化就是指奢侈品牌之下二線品牌的出現(xiàn)。

　
　　為什么很多時(shí)尚奢侈大牌都在玩混搭？無疑都在翻新玩法以刺激銷售，其中隱含著擴(kuò)展消費(fèi)者不同層面需求的用意。

　
　　從Prada延伸到子品牌Miu Miu；阿瑪尼延伸到Giorgio Armani的品牌家族；或是從山本耀司由他與阿迪達(dá)斯合作的休閑運(yùn)動(dòng)品牌Y3到后來染指珠寶品牌，這些跡象都在表明，奢侈品品牌需要高調(diào)、大眾和大規(guī)模供貨。

　
　　目前許多奢侈品品牌都已經(jīng)是集團(tuán)經(jīng)營(yíng)，股票上市，而且奢侈品的消費(fèi)本身就是非常敏感的，和經(jīng)濟(jì)走勢(shì)、股市樓市行情都有極大關(guān)系。

　
　　一直以來，很多奢侈品企業(yè)和相關(guān)負(fù)責(zé)人都在回避降價(jià)的問題，但價(jià)格的確在慢慢地降下來。對(duì)于COACH、GUCCI等品牌，買上一個(gè)時(shí)尚的手袋對(duì)普通上班族而言不再需要勒緊褲腰帶，就像換個(gè)手機(jī)或者換套汽車內(nèi)飾一樣，不用經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間積累和考慮。

　
　　另外，對(duì)于很多比較昂貴的奢侈品，真正有需要的人群也在出現(xiàn)新的消費(fèi)模式，很多消費(fèi)者選擇租借或者用過以后再賣掉。

　
　　消費(fèi)者越來越懂得利用匯率的變化在全球市場(chǎng)來選擇最劃算的商品。這些變化的結(jié)果是，一些所謂的奢侈品無法再一味地保持其高高在上的形象，至少在價(jià)格上是這樣的。消費(fèi)者可以通過這種渠道，買到全球價(jià)格最低的貨品。在越來越小的“地球村”，沒有人可以裝作高貴。

　
　　編者按：過去傳統(tǒng)意義的奢侈品已經(jīng)被重新定義，它的消費(fèi)群體也在變化。名牌手袋、鞋和時(shí)尚品的界限也越來越模糊。

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