奢侈品行業(yè)整合處于動(dòng)蕩時(shí)期，瑞士奢侈品巨頭歷峰集團(tuán)Richemont正在剝離有業(yè)績(jī)包袱的奢侈品牌。

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，歷峰集團(tuán)已將中國(guó)奢侈品牌上海灘Shanghai Tang出售給一家意大利企業(yè)。歷峰集團(tuán)表示，已于上周將香港富商鄧永鏘創(chuàng)辦的這一品牌出售由意大利服裝制造商A.Moda董事長(zhǎng)Alessandro Bastagli控股的一家企業(yè)，交易預(yù)計(jì)在6月30日完成。

　　歷峰集團(tuán)1998年收購(gòu)了上海灘部分股份，2008年收購(gòu)了其全部股權(quán)。截止到目前，歷峰沒有透露此項(xiàng)交易的具體價(jià)格，但表示不會(huì)對(duì)其資產(chǎn)負(fù)債，現(xiàn)金流量以及截至明年3月的財(cái)年的業(yè)績(jī)產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性影響。

　　Alessandro Bastagli是Finalba SpA控股公司的總裁，也是紡織公司LineapiùItalia Spa和A.Moda SpA的總裁兼首席執(zhí)行官，負(fù)責(zé)生產(chǎn)和分銷Everlast，Dimensione Donna，Virtus和Empire的活動(dòng)服裝系列。Alessandro Bastagli于1978年創(chuàng)立了位于佛羅倫薩的服飾制造商A.Moda。

　　此次收購(gòu)的合作方為私募股權(quán)基金Cassia Investments和一家英國(guó)投資基金。Alessandro Bastagli表示，他正在為上海灘組建新的創(chuàng)意和管理團(tuán)隊(duì)。上海灘由鄧永鏘于1994年在香港成立，它將中西結(jié)合美學(xué)融入設(shè)計(jì)風(fēng)格，曾被認(rèn)為是中國(guó)第一個(gè)現(xiàn)代奢侈品牌。起初鄧永鏘找了9位從上海移居香港的高級(jí)裁縫，投資1.2億港元在中環(huán)開設(shè)首間上海灘專門店，為香港名流定制中式服裝，令老上海風(fēng)格深入人心。歷峰集團(tuán)收購(gòu)上海灘后，對(duì)該品牌進(jìn)行大幅改造，通過擴(kuò)充配飾、家居、定制等品類將上海灘打造成生活方式品牌，上海灘還在上海開設(shè)概念餐廳。目前上海灘在全球設(shè)有32家門店。

　　作為少數(shù)的中國(guó)奢侈品牌，上海灘不乏令全球業(yè)界關(guān)注的市場(chǎng)嘗試。據(jù)WWD報(bào)道，去年九月份，上海灘首次發(fā)行了一個(gè)由七件作品組成的環(huán)保系列，該系列產(chǎn)品全部由內(nèi)部供應(yīng)鏈中的循環(huán)過剩紡織品成。價(jià)格從4600港幣到16000港幣不等。

　　2013年，該品牌還與Inter Parfums Inc.簽訂了為期12年的獨(dú)家全球許可協(xié)議，開發(fā)、生產(chǎn)和分銷以上海灘命名的香水及美容產(chǎn)品。Inter Parfums香港分公司正在管理該品牌的美容產(chǎn)品。

　　上海灘的出售或許與歷峰集團(tuán)近來的低迷表現(xiàn)有關(guān)。在截至3月31日的2016財(cái)年內(nèi)，旗下?lián)碛锌ǖ貋?、IWC和梵克雅寶等珠寶腕表品牌的歷峰集團(tuán)凈利潤(rùn)同比大跌45.6%至12.1億歐元，銷售額則減少3.9%至106.5億歐元。財(cái)報(bào)顯示，得益于中國(guó)大陸與美國(guó)市場(chǎng)的復(fù)蘇，業(yè)績(jī)自下半年開始出現(xiàn)改善跡象。

　　歷峰集團(tuán)正處于關(guān)鍵的數(shù)字轉(zhuǎn)型期。有消息稱最近該集團(tuán)開始大規(guī)模招聘數(shù)字技術(shù)人才，集團(tuán)董事長(zhǎng)Johann Rupert打算借助數(shù)字平臺(tái)來提振業(yè)績(jī)。同時(shí)，集團(tuán)計(jì)劃通過業(yè)務(wù)緊縮，裁員以及處理不良投資的方式縮減成本，令品牌專注于珠寶腕表業(yè)務(wù)。上海灘的出售可以看做歷峰集團(tuán)清理旗下資產(chǎn)的其中一部分。而更早以前歷峰集團(tuán)還曾計(jì)劃拋售旗下業(yè)績(jī)低迷的法國(guó)奢侈皮具品牌Lancel。

　　值得關(guān)注的是，歷峰集團(tuán)季度財(cái)報(bào)中極少提及上海灘的業(yè)績(jī)。該品牌與Chloé，AzzedineAla?a和Lancel一起列為“其他品牌”一類。有分析認(rèn)為，上海灘遭遇尷尬處境，該品牌門店縮減讓曾經(jīng)的擴(kuò)張計(jì)劃更加遙遙無期。2013年上海灘在全球關(guān)店7家，當(dāng)時(shí)就有傳言該品牌或?qū)⒈粴v峰集團(tuán)拋棄。

　　2008年北京奧運(yùn)會(huì)期間，上海灘首席行政官雷富逸曾宣稱將借此機(jī)會(huì)推廣上海灘，目標(biāo)在全球開設(shè)50家分店，不過其宣傳策略飽受批評(píng)，有分析人士表示，上海灘的策略出現(xiàn)明顯漏洞，國(guó)外業(yè)績(jī)慘淡頻頻關(guān)店，銷售重點(diǎn)應(yīng)放在中國(guó)，然而宣傳策略卻恰恰相反，品牌重點(diǎn)在國(guó)外做足了宣傳，導(dǎo)致品牌無論在國(guó)內(nèi)外都沒有取得有利的市場(chǎng)地位。

　　隨著中國(guó)本土奢侈品牌的發(fā)展，上海灘已經(jīng)不再是中國(guó)唯一一家奢侈品牌。夏姿?陳和上下也作為后起之秀在國(guó)際上獲得不少關(guān)注。

　　夏姿?陳Shiatzy Chen近些年一直在全球范圍內(nèi)尋求擴(kuò)張，品牌在美國(guó)加州、倫敦、巴黎、新加坡、中東都有開店計(jì)劃。該品牌年度營(yíng)業(yè)額約為8000萬(wàn)美元，預(yù)計(jì)到2020年，品牌門店數(shù)量將從70家左右增長(zhǎng)至170家。夏姿?陳服飾于1978年成立，至今已成為擁有高級(jí)女裝、高級(jí)男裝、高級(jí)配件以及高級(jí)家飾品的綜合精品。1990年即于巴黎成立工作室，并于2001年10月正式成為第一個(gè)進(jìn)駐歐洲的臺(tái)灣時(shí)尚品牌,2003年3月，上海成為夏姿?陳進(jìn)入大陸市場(chǎng)第一個(gè)據(jù)點(diǎn)。

　　2015年，夏姿?陳秀場(chǎng)前排出現(xiàn)LVMH集團(tuán)主席Bernard Arnault長(zhǎng)子，目前擔(dān)任集團(tuán)市場(chǎng)總監(jiān)的Antoine Arnault。當(dāng)時(shí)有分析預(yù)測(cè)，LVMH集團(tuán)或許對(duì)夏姿?陳感興趣，因?yàn)長(zhǎng)VMH是唯一一個(gè)旗下未有中國(guó)品牌的集團(tuán)公司。當(dāng)時(shí)愛馬仕擁有上下品牌，歷峰集團(tuán)擁有上海灘品牌，開云集團(tuán)擁有珠寶品牌麒麟Qeelin。

　　國(guó)內(nèi)奢侈品牌上下由設(shè)計(jì)師蔣瓊耳于2009年創(chuàng)立，目前她擔(dān)任上下首席執(zhí)行官和品牌藝術(shù)總監(jiān)。在她創(chuàng)立高端生活方式品牌上下之后，愛馬仕集團(tuán)押注熱衷奢侈品的中國(guó)消費(fèi)者對(duì)價(jià)值4600美元的竹皮手袋和價(jià)值10萬(wàn)美元的明朝風(fēng)格家具的需求會(huì)越來越大，因此對(duì)品牌進(jìn)行注資，令上下成為愛馬仕的兄弟品牌。

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，上下的2015年上半年的營(yíng)業(yè)額相比上一年提升77%，“上下趕上了上一個(gè)高端品牌商業(yè)模式的末班車，，不能在下一個(gè)時(shí)代來臨時(shí)被淘汰”，早前蔣瓊耳接受時(shí)尚頭條網(wǎng)采訪時(shí)這樣表示，盡管2016年上下仍然未實(shí)現(xiàn)盈利，上下提出最新舉措，那就是進(jìn)軍電商。

　　上海灘曾經(jīng)作為歷峰集團(tuán)旗下最小眾、最有特色的品牌，憑借差異性地位獲得全球關(guān)注。但隨著中國(guó)設(shè)計(jì)開始從創(chuàng)意和市場(chǎng)上開發(fā)出自己的風(fēng)格，越來越多的中國(guó)本土奢侈品牌開始以差異性風(fēng)格贏得全球消費(fèi)者青睞，同時(shí)獲得了大型奢侈品集團(tuán)的垂青，未來中國(guó)本土奢侈品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)也將更加激烈。

　　出售消息在今日公布后，歷峰集團(tuán)股價(jià)上漲近1%至每股79.75瑞士法郎，目前市值約為416億瑞士法郎,約合431億美元。

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