在中國(guó)和俄羅斯奢侈品市場(chǎng)持續(xù)衰退的情況下，中東成為時(shí)尚行業(yè)的下一個(gè)熱點(diǎn)區(qū)域。

　　2016年12月初，奢侈品電商巨頭Yoox Net-a-Porter集團(tuán)(簡(jiǎn)稱YNAP)宣布與中東企業(yè)家Mohamed Alabbar的Symphony Investments公司成立合資企業(yè)，為中東地區(qū)建立全新的奢侈品零售線上平臺(tái)。YNAP集團(tuán)將持有合資公司60%的股份，而Symphony Investments將擁有其余40%的股份。該合資公司將總部設(shè)在迪拜，將在2018年和2019年間管理Net-a-Porter、MrPorter、Yoox、TheOutnet以及其他時(shí)尚電商網(wǎng)站。

　　除了和YNAP的合作，Mohamed Alabbar還聯(lián)合沙特阿拉伯主權(quán)財(cái)富基金投資10億美元資金，推出了電商網(wǎng)站Noon，意在打造中東地區(qū)的“亞馬遜”和“阿里巴巴”。中東地區(qū)的電子商務(wù)正處于上升趨勢(shì)。

　　中東富豪強(qiáng)大的購(gòu)買力固然是吸引YNAP入駐的原因，這一地區(qū)不斷開放的時(shí)尚環(huán)境對(duì)于長(zhǎng)期發(fā)展則顯得更為重要。隨著“迪拜摩登時(shí)尚盛典”、迪拜時(shí)裝周等活動(dòng)的影響力逐漸擴(kuò)大，一方面強(qiáng)化了迪拜作為全球時(shí)尚之都的形象，另一方面也不斷挖掘了中東的本土設(shè)計(jì)力量。

　　2016年9月，Vogue推出阿拉伯版。盡管Vogue Arabia不是第一本進(jìn)駐中東地區(qū)的國(guó)際一線時(shí)尚雜志，但阿拉伯王妃Deena Aljuhani Abdulaziz出任主編，意味著中東未來的時(shí)尚發(fā)展有更多可能性。

　　從“嬰兒”到“巨頭”的暢想

　　2015年，意大利奢侈品電商YOOX與歷峰集團(tuán)旗下Net-a-Porter合并成為YNAP集團(tuán)。2016年4月，中東零售業(yè)巨頭Alabbar Enterprises就曾購(gòu)買YNAP集團(tuán)一億美元的股份，所以年末雙方成立合資企業(yè)的消息并不令人意外。

　　YNAP首席執(zhí)行官Federico Marchetti對(duì)奢侈品行業(yè)的衰退不以為然，他曾向英國(guó)每日電訊報(bào)表示：“奢侈品網(wǎng)上消費(fèi)一直保持15%的增速，而中東地區(qū)有80%的人用手機(jī)購(gòu)物?！?/p>

　　對(duì)于成立合資企業(yè)，F(xiàn)ederico Marchetti表示：“本地的合作伙伴是非常有必要的。這家合資公司可以確保迪拜當(dāng)天送達(dá)的快遞服務(wù)，還會(huì)推出一個(gè)本地語言的阿拉伯網(wǎng)站。”

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，巴黎銀行奢侈品部門主管LucaSolca表示，該合資企業(yè)或?qū)⑹荵NAP集團(tuán)能夠更加深入某些市場(chǎng)的藍(lán)圖?！癥NAP有一定的全球性的野心，但它或缺乏在每一個(gè)獨(dú)立市場(chǎng)中獲得資源的能力。像這樣的合資企業(yè)可以描繪一幅藍(lán)圖，讓YNAP更加深入那些市場(chǎng)，使其商業(yè)模式得到發(fā)揮，獲得更多注意力?！?/p>

　　“這與歷峰集團(tuán)(Richemont)還保留一些在YNAP股份的想法相吻合，這能夠讓更多戰(zhàn)略合作伙伴加入。這樣的話，Alabbar旗下Symphony/Eimaar的地區(qū)優(yōu)勢(shì)以及實(shí)體零售平臺(tái)能夠給YNAP帶來額外的推動(dòng)，使其進(jìn)入中東這樣具有戰(zhàn)略意義的市場(chǎng)?！?/p>

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，該奢侈品電商平臺(tái)目前覆蓋海灣合作委員會(huì)的成員國(guó)家，包括阿拉伯聯(lián)合酋長(zhǎng)國(guó)、沙特阿拉伯、科威特、卡塔爾、巴林和阿曼，未來可能擴(kuò)張。與此同時(shí)，總部將會(huì)設(shè)在迪拜，并在本地建立物流中心，為中東顧客提供獨(dú)特服務(wù)，并支持以當(dāng)?shù)刎泿鸥犊睢?/p>

　　當(dāng)然這一切不是一朝一夕可以完成的。YNAP在迪拜的辦公室和物流中心將于2017年底開張。集團(tuán)旗下的Yoox和The Outlet將于2018年上線，Net-a-Porter，MrPorter和線上旗艦店將緊隨其后于2019年上線。YNAP集團(tuán)為自己定下了雄心勃勃的五年計(jì)劃，除了上述布局外，還包括2020年前每年17%至20%的銷售增長(zhǎng)。

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，全球奢侈品消費(fèi)的3%來自中東，這一地區(qū)的消費(fèi)增速達(dá)10%，是全球市場(chǎng)的5倍?！暗?020年，中東奢侈品市場(chǎng)預(yù)計(jì)可達(dá)120億美元，并且這一地區(qū)的高凈值人群比例是世界最高。”Federico Marchetti表示。中東地區(qū)作為有著強(qiáng)勁發(fā)展?jié)摿蜕莩奁犯呦M(fèi)能力的市場(chǎng)，這一合資企業(yè)或?qū)?duì)實(shí)現(xiàn)YNAP的目標(biāo)做出巨大貢獻(xiàn)。

　　合資奢侈品電商平臺(tái)的大財(cái)主Mohamed Alabbar是倫敦上市公司伊瑪爾地產(chǎn)集團(tuán)(Emaar Properties)的主席，旗下?lián)碛惺澜缱罡呓ㄖㄋ?、Dubai Mall。Alabbar對(duì)于在中東發(fā)展奢侈品電商信心十足：“電子商務(wù)對(duì)中東地區(qū)來說仍然是新鮮的東西，只占零售業(yè)的1.5%，還處在嬰兒階段。但Emaar成長(zhǎng)為今天的規(guī)模也是從零做起，我們要做出下一個(gè)電商領(lǐng)域的Emaar。”

　　事實(shí)上，時(shí)尚界大腕們對(duì)中東地區(qū)的青睞比奢侈品集團(tuán)更早。2013年，“老佛爺”Karl Lagerfeld就和意大利版Vogue主編Franca Sozzani一同協(xié)助推出了“迪拜摩登時(shí)尚盛典”，這一活動(dòng)背后的財(cái)力支持依然是伊瑪爾地產(chǎn)集團(tuán)，至今已舉辦三屆，吸引了包括Valentino，Chanel，Dior在內(nèi)的幾十家一線品牌展示服裝系列，其中的“尋找未來迪拜新星”設(shè)計(jì)大賽更是對(duì)本土設(shè)計(jì)力量的極大扶持。

　　Elle，Marie Claire，Harper’s Bazaar都早已進(jìn)入中東市場(chǎng)，遲遲在門外徘徊的國(guó)際一線時(shí)尚雜志Vogue2016年終于也選擇推出阿拉伯版本。

　　2016年9月，Vogue所屬的康泰納仕(CondéNast)和中東電子媒體、廣告公司Nervora談成協(xié)議，在網(wǎng)站上發(fā)行英語和阿拉伯雙語的雜志版本，至明年春天發(fā)行紙質(zhì)版，沙特阿拉伯王妃Deena Aljuhani Abdulaziz出任主編。

　　Deena1998年嫁入王室，曾工作于奢侈品零售行業(yè)，聯(lián)合創(chuàng)辦了位于Riyadh的時(shí)尚概念店D’NA，并擔(dān)任時(shí)尚買手?！鞍⒗澜缬?.5億女性，阿拉伯世界有連接彼此的紐帶，但不同地區(qū)也存在多樣性，而我了解這些文化層次上的特定因素。裸體和宗教符號(hào)都是不恰當(dāng)?shù)模@都是常識(shí)?！背霭娣皆诮邮堋督鹑跁r(shí)報(bào)》的采訪時(shí)也宣布，將避免裸露、宗教符號(hào)，以及和同性戀設(shè)計(jì)師討論性向的話題。

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，不到十年前康泰納仕主席兼首席執(zhí)行官Jonathan Newhouse曾撤銷了推出中東版Vogue的決定，原因是該地區(qū)“拒絕接受包括言論自由、婦女權(quán)利平等與性表達(dá)在內(nèi)的西方價(jià)值觀”。

　　現(xiàn)在JonathanNewhouse卻表示：“過去10年間，該地區(qū)對(duì)高級(jí)時(shí)裝品牌與產(chǎn)品的興趣出現(xiàn)很大增長(zhǎng)。這是我們從康泰納仕國(guó)際集團(tuán)廣告客戶那里聽到的?！辈⒅赋鲈摰貐^(qū)曾成功舉辦國(guó)際性的時(shí)裝活動(dòng)、開設(shè)了越來越多奢侈品購(gòu)物商店，比如迪拜購(gòu)物中心(Dubai Mall)、利雅得的魯拜集百貨(Rubaiyat Department Store)與將在2017年開業(yè)的阿卜杜勒·阿齊茲·拉班的卡塔爾旺多姆廣場(chǎng)(Place VendomeQatar)。

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，MENA(Middle East North Africa，中東及南非)地區(qū)的個(gè)人奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模估計(jì)達(dá)90億美元，中國(guó)與俄羅斯經(jīng)濟(jì)放緩的背景下，中東市場(chǎng)對(duì)于廣告主很有吸引力?！癡ogue Arabia會(huì)發(fā)出強(qiáng)勁的聲音。我希望即使非阿拉伯地區(qū)的女性也會(huì)想要擁有這本雜志。”Deena表示。

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