知名時尚雜志前編輯Fiona McIntosh 近日在英國郵報網(wǎng)站專欄中表示，英國/愛爾蘭品牌廉價品牌Primark / Penneys 不但成為母親為孩子購置服裝的首選品牌，現(xiàn)在甚至成為英國中產(chǎn)階級的一站式購物場所。

　　Fiona McIntosh 表示，金融危機之后，廉價品牌Primark 迅速走紅，中產(chǎn)階級變得更加現(xiàn)實。她稱，她身邊的成年中產(chǎn)階級亦不再避諱身穿該品牌，反而以身穿Primark 能搭配得很好看而自豪。

　　這樣的論調(diào)在金融危機后就曾經(jīng)出現(xiàn)過，當時時尚雜志和時尚達人們一直吹噓快時尚與奢侈品的混搭，只不過，10年過去了，中產(chǎn)階級的消費能力不但未能提高，反而有所下降，面對經(jīng)濟不確定和工資增幅微弱，以及歐盟的通縮，連快時尚品牌都被迫降價，Primark 自然成為新寵。

　　另外，Primark 里面，你可以買到從1英鎊的T恤，到10英鎊的禮服裙和手袋，所有東西的應有盡有，而且具體到性價比，它的質(zhì)量可能并不比快時尚差，但是卻要比快時尚品牌低幾倍，因為，畢竟，無論是快時尚品牌還是Primark ，你最多可能就會穿一季，甚至幾水就會扔掉。

　　實際上，從側面來看，Marks & Spencer馬莎百貨同名女裝這個曾經(jīng)最被英國中產(chǎn)階級推崇的品牌在過去五年銷售持續(xù)下滑亦可以證明Primark 是如何借勢上位。消費者對Marks & Spencer 的批評無疑都指向其不但售價貴，而且款式還跟不上最新趨勢，而這兩點，Primark 恰恰做到了極限，以至于至今該品牌都沒有開設電子商務網(wǎng)站，或者借助第三方電商平臺銷售，因為極低的價格造成其無力承擔物流費用帶來的利潤侵蝕。

　　正是由于低廉的價格，Primark 在過去三年成為表現(xiàn)最好的服飾品牌。據(jù)數(shù)據(jù)，截止2015年9月12日的2015財年，撇除匯率影響后Primark 全年收入比2014財年上漲13%，按實際匯率計算收入上漲8.0%至53.47億英鎊。

　　目前，除了此前的西班牙、葡萄牙等歐洲國家，Primark 已經(jīng)擴展至法國、美國等競爭更激烈的市場，而且表現(xiàn)優(yōu)異，其在美國市場所到之處，更是逼迫其競爭對手日本品牌Uniqlo 優(yōu)衣庫不斷關店。

　　而Primark 最大的“污點”可能就是“血汗工廠”問題，此前曾多次有消費者表示在Primark 的服裝中發(fā)現(xiàn)“血汗工廠”求救信，但是，這樣的問題在競爭對手H&M 、Gap 蓋璞、 Zara 、Uniqlo 優(yōu)衣庫身上同樣屢屢出現(xiàn)。另外，在經(jīng)濟繁榮時期，中產(chǎn)階級也許認為這是原則問題，拒絕購買，但是如今經(jīng)濟低迷年代，已經(jīng)沒有人真正在實際購物中會考慮這些，畢竟價格才是最主要的決策因素。

　　對于Primark 受中產(chǎn)階級追捧現(xiàn)象，甚至出現(xiàn)了“Primarni” 這樣的專有名詞，時尚達人表示這個混合了Primark 和Armani 的新詞讓這個品牌更加優(yōu)雅，不像其價格那樣廉價。Armani 阿瑪尼是意大利知名奢侈品品牌。

　　當然，亦有人認為Fiona McIntosh 的論調(diào)有失偏頗，表示那些買Primark 的中產(chǎn)階級只是自以為是中產(chǎn)階級的藍領上班族。不過，作為前編輯，并創(chuàng)業(yè)有美容公司Blow LTD 的Fiona McIntosh 顯然應該算得上中產(chǎn)階級。另外，據(jù)悉，目前90%的英國消費者都是Primark 的客戶，因此Primark 確實算得上大眾品牌，而作為發(fā)達國家“紡錘形”中產(chǎn)階級結構，說Primark 統(tǒng)治了中產(chǎn)階級亦絲毫不為過。