歐洲杯1/8決賽結(jié)束后，要評(píng)選最失意的球隊(duì)，非英格蘭莫屬?，F(xiàn)在估計(jì)全世界的球迷都知道了冰島是個(gè)人口不足33萬(wàn)的小國(guó)，而就是這樣一支第一次闖進(jìn)歐洲杯決賽圈的球隊(duì)，讓三獅軍團(tuán)又一次成了段子手們的優(yōu)質(zhì)素材。就連英國(guó)媒體在對(duì)待英格蘭出局這一問(wèn)題上都表現(xiàn)得異常團(tuán)結(jié)，“恥辱”成為新聞報(bào)道中出現(xiàn)頻率最高的用詞，更是在賽后評(píng)分中給所有球員都打了零分。

　　與英格蘭的尷尬形成鮮明對(duì)比，殺進(jìn)八強(qiáng)的冰島隊(duì)迅速在全球成為新網(wǎng)紅，陣中的23名球員則成為這個(gè)靠近北極圈的島國(guó)最好的形象代言人。于是乎，一場(chǎng)關(guān)于冰島足球的大調(diào)查開(kāi)展起來(lái)。從氣候到硬件設(shè)施再到教練和球員的人才培養(yǎng)，都做了一次大起底。也許冰島人自己也想不到，竟然是足球讓這個(gè)國(guó)家在全世界火了一把。

　　跟著冰島足球隊(duì)一起風(fēng)光的還有他們的球衣贊助商Errea。有不少關(guān)注歐洲杯的朋友應(yīng)該都有過(guò)這樣的疑問(wèn)，就是這個(gè)Errea到底是什么來(lái)頭，之前并沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)這個(gè)品牌。確實(shí)，我們都習(xí)慣了看阿迪達(dá)斯、耐克和彪馬三大品牌在綠茵場(chǎng)上廝殺了，其他品牌想要從這樣的斗爭(zhēng)中爭(zhēng)取額外的關(guān)注度并不容易。至少在像世界杯、歐洲杯這樣的國(guó)際大賽中，傳統(tǒng)的格局還沒(méi)有被打破。就拿本屆歐洲杯來(lái)說(shuō)，那老哥仨合計(jì)贊助了所有24支參賽球隊(duì)中的20支。

　　在世界運(yùn)動(dòng)品牌這個(gè)大市場(chǎng)里，阿迪達(dá)斯和耐克毫無(wú)疑問(wèn)處在金字塔頂端。無(wú)論是市場(chǎng)規(guī)模、產(chǎn)品品類(lèi)還是營(yíng)收水平，其他品牌在全球范圍內(nèi)都很難與這二位大佬匹敵。這兩大品牌也霸占了絕大多數(shù)的頂級(jí)資源，這一點(diǎn)在足球領(lǐng)域尤為明顯。

　　不過(guò)世界體育用品市場(chǎng)這個(gè)大池子只靠幾個(gè)大品牌是無(wú)法維持生態(tài)平衡的，舉個(gè)最顯而易見(jiàn)的例子，阿迪達(dá)斯和耐克近些年來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)都取得了傲人的成績(jī)，但是這并不妨礙像安踏、匹克、李寧這樣的國(guó)產(chǎn)品牌走自己的規(guī)?；l(fā)展之路。同樣地，放眼國(guó)際市場(chǎng)也是如此。

　　在本屆歐洲杯中，除了阿迪達(dá)斯、耐克和彪馬瓜分了20支球隊(duì)資源，剩余的四支則分屬到了另外四個(gè)品牌門(mén)下。它們分別是英國(guó)著名運(yùn)動(dòng)品牌茵寶贊助的愛(ài)爾蘭、西班牙品牌Joma贊助的羅馬尼亞以及兩個(gè)意大利品牌Macron和Errea分別贊助的阿爾巴尼亞及冰島。在歐洲杯這種級(jí)別的舞臺(tái)上，大品牌比拼的是財(cái)力、影響力以及營(yíng)銷(xiāo)能力，而對(duì)于小品牌而言，可能就需要那么一點(diǎn)點(diǎn)運(yùn)氣了。

　　Joma的羅馬尼亞和Macron的阿爾巴尼亞有些遺憾地未能從小組出線，茵寶的愛(ài)爾蘭也止步于1/8決賽，相比之下，Errea無(wú)疑是幸運(yùn)的，冰島不僅一路高歌猛進(jìn)，還在不停地刷新著外界對(duì)這個(gè)國(guó)家、這個(gè)民族的認(rèn)知。

　　很多人也許把目光過(guò)于聚焦在阿迪達(dá)斯、耐克這樣的大品牌身上，孰不知，意大利其實(shí)也是一個(gè)體育用品制造業(yè)十分發(fā)達(dá)的國(guó)度。相信有兩個(gè)品牌大家一定不會(huì)陌生，那就是Kappa和Diadora。它們都與意大利足球有過(guò)很緊密的聯(lián)系，Kappa曾經(jīng)是意大利國(guó)家隊(duì)的球衣贊助商，而紅狼羅馬身披Diadora戰(zhàn)袍的日子，老球迷也應(yīng)該記憶猶新吧。此外，F(xiàn)ILA和Lotto大家也應(yīng)該不會(huì)感到陌生，尤其是那些喜歡網(wǎng)球的朋友們。

　　相比于這些老資格，Errea完全稱(chēng)得上是新生力量了，誕生于1988年的它甚至比贊助阿爾巴尼亞足球隊(duì)的Macron還要晚出現(xiàn)17年。不過(guò)，它還是和Kappa、Diadora一起被稱(chēng)作是意大利三大體育用品品牌。

　　Errea的總部坐落于艾米利亞-羅馬涅大區(qū)帕爾馬省的托里萊，這座小城大概位于帕爾馬市往北13公里的地方，正因?yàn)槿绱耍撈放坪团翣栺R足球俱樂(lè)部就產(chǎn)生了一些關(guān)聯(lián)。從2006年至今，Errea一直都是帕爾馬足球俱樂(lè)部的球衣贊助商，不過(guò)可惜的是，帕爾馬俱樂(lè)部因?yàn)槠飘a(chǎn)，在去年被迫降到第四級(jí)別聯(lián)賽。

　　Errea涉及的體育項(xiàng)目眾多，包括足球、籃球、排球、橄欖球等等，但是要說(shuō)做得最大、規(guī)模最成熟的領(lǐng)域還是足球。不過(guò)，受制于品牌影響力，Errea完全沒(méi)有能力和阿迪達(dá)斯、耐克、彪馬這些大品牌去搶奪優(yōu)質(zhì)贊助資源。甚至像Under Armour、New Balance這樣的足球領(lǐng)域新兵也能輕松壓過(guò)它一大截。

　　翻開(kāi)Errea曾經(jīng)或者正在贊助的足球俱樂(lè)部客戶(hù)名單，也是長(zhǎng)長(zhǎng)的一列，同樣遍布全世界。不過(guò)我們也不難發(fā)現(xiàn)，這些球隊(duì)大多數(shù)都是混跡于各國(guó)的低級(jí)別聯(lián)賽，像未降級(jí)時(shí)的帕爾馬已經(jīng)算是Errea最好的俱樂(lè)部資源了。

　　除了本國(guó)的足球俱樂(lè)部，Errea的另一大市場(chǎng)在英格蘭。其實(shí)，對(duì)于英超球迷來(lái)說(shuō)，不應(yīng)該對(duì)Errea感到陌生，因?yàn)椤敖鸾z雀”諾維奇的球衣贊助商正是Errea，這當(dāng)然也是它目前在全球范圍內(nèi)贊助的最大牌俱樂(lè)部了。不過(guò)諾維奇也是英格蘭足球聯(lián)賽里著名的升降機(jī)，2011年，諾維奇實(shí)現(xiàn)兩連跳回到英超，也正是那一年，Errea開(kāi)始與諾維奇合作。上賽季是諾維奇自2013-14賽季降級(jí)后又一次重返英超，并且在最后關(guān)頭成功保級(jí)，這對(duì)于Errea來(lái)說(shuō)無(wú)疑是振奮的。今年二月份，Errea與諾維奇俱樂(lè)部續(xù)約至2024年，看來(lái)Errea如果想持續(xù)獲得比較好的曝光度的話，只能祈禱諾維奇不要再降級(jí)了。

　　在足球國(guó)家隊(duì)方面，Errea的贊助規(guī)模不大，而其中最大牌的球隊(duì)正是在本屆歐洲杯上大放異彩的冰島隊(duì)。大家可千萬(wàn)不要以為這是Errea的一次賭博成功，事實(shí)上，這更是對(duì)于它長(zhǎng)情堅(jiān)守的一種回報(bào)。今年，已經(jīng)是它們二者合作的第14個(gè)年頭了，終于，Errea迎來(lái)了向全世界展示自己的最好機(jī)會(huì)。

　　歐洲杯小組賽結(jié)束后，冰島隊(duì)就成為輿論熱議的話題之一，與此同時(shí)，冰島隊(duì)的球衣銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)暴漲。據(jù)球衣銷(xiāo)售平臺(tái)Unisport統(tǒng)計(jì)，自從歐洲杯開(kāi)始以來(lái)，越來(lái)越多的球迷購(gòu)買(mǎi)冰島球衣，同比增長(zhǎng)已經(jīng)達(dá)到了驚人的1800%，這也是該網(wǎng)站銷(xiāo)售量增長(zhǎng)幅度最大的球衣。相信隨著冰島隊(duì)在淘汰賽中更進(jìn)一步，冰島球衣還會(huì)繼續(xù)處于脫銷(xiāo)狀態(tài)?？峙逻B球衣贊助商Errea都想不到這個(gè)夏天對(duì)于他們來(lái)說(shuō)是如此特別，這絕對(duì)是值得Errea永載史冊(cè)的一屆歐洲杯。

　　足球乃至體育的奇妙之處就在于驚喜總是在不經(jīng)意間出現(xiàn)，這當(dāng)然不僅僅局限在比賽場(chǎng)上，它可能發(fā)生在與足球相關(guān)的各個(gè)角落。下一場(chǎng)面對(duì)東道主法國(guó)，能否繼續(xù)創(chuàng)造奇跡對(duì)于冰島人而言已經(jīng)不再重要，而Errea也應(yīng)該對(duì)這次歐洲杯之旅感到滿(mǎn)意。