科比和喬丹，NBA過去幾十年最重要的兩張商業(yè)名片。一個是電視時代的收視霸主，一個是互聯(lián)網(wǎng)時代的聯(lián)盟代言人。

　　在經(jīng)歷了 20 個賽季之后，科比·布萊恩特，這位洛杉磯湖人隊的當(dāng)家球星，全球最具聲望的籃球運動員，宣布將在本賽季結(jié)束后退役。

　　11 月 30 日，他通過個人 Twitter 宣布了這個決定?？辞虻牟豢辞虻呐笥?，都轉(zhuǎn)發(fā)著他那封如同他的前輩邁克爾·喬丹一般，包含深情的告別信。所有人都在感慨和懷念這位籃球巨星，雖然其中很多人可能本身并不看籃球，甚至不知道科比在湖人隊打的是前鋒還是后衛(wèi)。

　　但這一點不妨礙人們認(rèn)識這名偉大的球星。除了球場上統(tǒng)治力，科比也把自己的影響力帶到了場外的更多地方：耐克、阿迪達(dá)斯、雪碧和奔馳的廣告，NBA 相關(guān)游戲的發(fā)布會，籃球和他本人的紀(jì)錄片，以及刊滿了性丑聞和流產(chǎn)緋聞的八卦小報。他有自己的字體，專屬設(shè)計的手表和球鞋，還簽署了好萊塢的娛樂公司。前段時間，他甚至出現(xiàn)在了足球游戲《FIFA 16》的宣傳視頻里——和梅西一起。

　　他不僅僅是一個籃球巨星。從某種意義上說，他是 NBA 和其眾多相關(guān)行業(yè)的一個品牌，是在邁克爾·喬丹之后，一位真正的明星。

　　把科比和喬丹一起比較似乎是一件很自然的事情，也會很自然的引起粉絲們的爭吵，比如科比和喬丹誰更偉大，或者說，科比是最近接喬丹那個人嗎。

　　無疑，喬丹是最偉大的籃球運動員。他帶領(lǐng)了公牛隊六次奪得總冠軍，稱霸了整個 90 年代 NBA，身體素質(zhì)、防守、后仰跳投和絕殺，這名籃球運動員表現(xiàn)得超出了那個時代的想象。

　　更重要的在于他對籃球運動的貢獻——他對 NBA 的貢獻可能比發(fā)明 NBA 的人還要多。

　　在1991 年以來，所有 NBA 總決賽的最高的場次，有三分之一多歸功于喬丹的出場。在喬丹去打職業(yè)棒球的時間里，NBA 的收視率一度下滑。而在 1998 年總決賽，也是傳聞喬丹即將退役的最后一屆總決賽上，收視率達(dá)到 19.8%，至今這個記錄仍未被打破。

　　世界各地的人們在電視機面前殷切地期待這位空中飛人的身影。而在賽場之間廣告時間，他代言運動品牌和飲料輪番播放。1992 年的巴薩羅那奧運會后，喬丹的個人魅力，使得 NBA 這個在美國本土論喜愛人數(shù)根本比不上橄欖球和冰球聯(lián)盟的東西，被世界所知。

　　他還一個人創(chuàng)造一種經(jīng)濟效應(yīng)：在喬丹加入 NBA 之前的 1983 年，與 NBA 相關(guān)的產(chǎn)業(yè)的價值加起來才 4400 萬美元，而當(dāng)他 1998 年第一次退役的時候，這個數(shù)字是 26.1 億?！陡２妓埂吩?1998 年，專門寫了文章來分析這個他們創(chuàng)造出來的名詞。： The Jordan Effect，并估計喬丹一個人創(chuàng)造了 100 億美元的價值。

　　這些科比都做不到?？票人幍臅r代，NBA 已經(jīng)逐漸成了一門成熟的生意，不是一個人的走紅就可以撬動的。但是，在邁克爾·喬丹之后，NBA 和與其相關(guān)的生意人需要一個接任者，接任逐漸年老并最終真正的退役邁克爾·喬丹，在新的時代代表整個 NBA和那么多林林總總運動品牌的形象。

　　科比適合這樣的角色。他個人出色的技術(shù)讓所有人都深深記住了這位曾經(jīng)不被看好的毛頭小子。從 2000 年起，他和奧尼爾的組合為湖人隊拿下了三座 NBA 總冠軍。在奧尼爾“東游”邁阿密后，他又帶領(lǐng)湖人拿下了另外兩座冠軍。

　　科比的得分能力是湖人最強大的武器。2006 年 1 月 22 日，他在和猛龍隊的比賽中創(chuàng)半場 55 分，單場 81 分的瘋狂記錄，僅次于當(dāng)年拿下 100 分的張伯倫。

　　洛杉磯湖人隊是幸運的，他們擁有最優(yōu)秀的籃球運動員，除了帶來成績，科比還給湖人帶來了巨額的收益。湖人隊在有了科比之后，一直是門票價格和球隊價值最高的球隊之一。在 2014 ~ 2015 賽季，湖人隊的門票價格平均是 102.5 美元，是全 NBA 隊伍平均門票價格的幾乎兩倍，僅次于尼克斯隊。同時，福布斯評選的 2014~ 2015賽季最具價值的球隊湖人隊以 26 億美元位列第一(盡管這個賽季湖人隊 21勝61負(fù)排名最爛)。在科比加入湖人隊之后，湖人隊的市值基本上都保持在全聯(lián)盟的前三名。

　　而在互聯(lián)網(wǎng)時代，科比極具個人英雄主義的特點，也使他輕易的從一位籃球運動員，成為了一名偶像。他的 Twitter 上有 794 萬粉絲，Instagram 上有 450 萬。這是他的前輩喬丹所沒有的(喬丹甚至沒有這兩個社交網(wǎng)站的賬號)。最新一條的告別宣言，22小時內(nèi)收獲了 12 萬條轉(zhuǎn)發(fā)和 10萬個贊。

　　人們不再守著電視機而是電腦屏幕觀看這位偶像。粉絲們不僅僅看他的球賽，還看他的個人生活，他的宣言。還有廣告——在 335 萬條與 Kobe 相關(guān)的 YouTube 的視頻內(nèi)容中，播放量最多的是科比和梅西合作的土耳其航空的廣告，點擊量超過 1.1 億次。

　　這樣就不難理解為什么那么多廣告商圍繞著科比周圍。雖然在 2003 年的性丑聞之后，科比一度失去了幾乎所有的廣告業(yè)務(wù)，但當(dāng)他重新奪得 NBA 總冠軍之后，所有的廣告商又重新找上門來。

　　耐克自然是其中最熱情的那個。僅僅在 2014 年，耐克旗下的科比簽名的鞋子在美國銷售額超過 1.05 億美元，比去年翻了一倍不止——這還是科比缺席了大部分賽季的情況下。當(dāng)然，耐克也全力打造這位品牌明星。在過去的 14 年中，科比有 12 次來到中國，大部分都有耐克的影子。耐克希望這位NBA 球員能夠幫助他們更好地打開中國市場。

　　NBA 也希望科比的到處旅行能夠開拓和鞏固 NBA 在當(dāng)?shù)厍蛎孕闹械挠绊懥Α绕涫菍碛?14 億人口的中國來說。在中國，科比是最具人氣的偶像。他的人氣不僅僅在于你在任何地方拋出一個關(guān)于科比的話題都會引來科蜜和科黑的大量爭議，而且科比的球衣在中國區(qū)一直是賣得最好的。前者為 NBA 帶來名聲，后者為NBA 帶來收入

　　出色的個人技術(shù)，球隊的器重，加上眾多的贊助商和聯(lián)盟的支持。這使得科比成為最會賺錢的 NBA 全員之一。他一度是聯(lián)盟里薪水最高的球員，20 年來他的薪水累積就超過了 3.3 億美元。加上代言的收入 3.5 億元，他的整個職業(yè)生涯為他帶來了超過 6.8 億美元的收入。

　　不過，論整體賺錢能力，科比可能還是比不過前輩喬丹。擁有自由品牌球鞋的喬丹去年光球鞋分成的收入就超過1 億美元，超過了現(xiàn)役所有籃球運動員的年收入，當(dāng)然也包括科比。今年 3 月，喬丹首次以 10 億美元身價進入福布斯億萬級別富豪排行榜。

　　在退役之后，科比是否能像喬丹那樣繼續(xù)賺錢?科比并不像喬丹一樣有自己的球鞋品牌，在離開賽場后，耐克更有可能不會花更多精力在這位老將身上，而是讓那些逐漸崛起的新秀成為新的代言人，比如詹姆斯。杜蘭特。對于球迷來說，科比就是與眾不同的科比;但是對于商人來說，科比更是一個可替換的符號。

　　如果說科比在退役后靠四處演講、參加培訓(xùn)營、成立自己的品牌甚至拍攝電影和傳記來賺錢，我也絲毫不會驚訝。事實上，他已經(jīng)開始這么做了。2013 年，科比就成立了以自己名字命名的公司;今年 5 月底，科比簽約了好萊塢著名的經(jīng)紀(jì)公司 WME，為自己退役鋪墊好了后路。這個公司的客戶包括勒布朗·詹姆斯和李娜，為這些昔日的運動員打造電影、餐廳和其他各式各樣的品牌。他還將與新浪、阿里一起運作科比這個品牌，中國市場，永遠(yuǎn)是一個充滿誘惑的地方。

　　說不定，中國球迷還能更多的見到科比。這么說來，他的退役似乎就沒有那么哀傷了。