太幼稚——這大概是大眾對于迪士尼卡通人物的刻板印象，尤其是對1928年誕生的米奇和米妮兩位。迪士尼想打破這種偏見，現(xiàn)在它選中了米妮作為突破口。

　　4月12日，迪士尼邀請四位中國本土設(shè)計師——吉承、韓璐璐、Cindy Soong、Makin Ma在上海時裝周上發(fā)布了全新米妮主題系列。

　　四位設(shè)計師與迪士尼的溝通差不多始于今年年初，每位設(shè)計師都需要設(shè)計十套左右的服裝。他們都表達(dá)了對這個合作系列的熱情，畢竟米妮名聲在外，與大多數(shù)人的童年都有過交集。

　　紅色波點(diǎn)裙、蝴蝶結(jié)、高跟鞋，實(shí)際上，今年88歲的米妮一直是時尚界的潮流人物。這個最早在1928年迪士尼第一部有聲動畫片《汽船號威利》中出現(xiàn)的形象，以女演員Collen Moore飾演的妙齡女郎為形象藍(lán)本。

　　迪士尼中國消費(fèi)品部門總監(jiān)陳靜怡對新聞記者表示，除了不斷推出新的內(nèi)容去保持米妮的新鮮度，在形象上，米妮也會根據(jù)每個時代的潮流做稍許的改變。例如，1929年，華特迪士尼受到Coco Chanel Easy Jersy系列的靈感啟發(fā)，讓米妮首次穿上了黑白的標(biāo)志性波點(diǎn)裙;1960年代，米妮的服裝又受到了Christian Dior新系列的啟發(fā)，變成了寬擺裙;而早期，米妮所戴的藥盒帽以及1940年更新之后的超大蝴蝶結(jié)本身就成為了潮流的一部分。

　　其實(shí)，幾乎每年的國際時裝周上，都有以米妮為靈感的設(shè)計產(chǎn)品。秀場上，Lanvin、Marc Jacob、LC Lauren Conrad、川久保玲都與米妮合作過;秀場外，迪士尼還為米妮注冊了Instagram賬號，發(fā)布基于米妮形象的時尚單品。今年，上海迪士尼樂園即將開園，迪士尼順勢為米妮找來了中國設(shè)計師。

　　設(shè)計初期，迪士尼會給到每位設(shè)計師一些參考圖樣，包括各式各樣的米妮形象，它的標(biāo)志性蝴蝶結(jié)，波點(diǎn)等等。設(shè)計師們可以根據(jù)自己的風(fēng)格從中尋找靈感。

　　Cindy Soong以往的設(shè)計以黑色為主色調(diào)，簡潔、干練，在這次合作中，她仍然選擇挺括的面料，廓形設(shè)計，但是加入了更柔軟的輔助性搭配，比如小蝴蝶結(jié)，以及少許的網(wǎng)點(diǎn)，比起蝴蝶結(jié)和波點(diǎn)，她這次選擇了米妮的白手套。

　　而上海的獨(dú)立設(shè)計師吉承則在設(shè)計中加入了更多的手工元素，比如刺繡和珠片，她也是唯一一位與迪士尼簽訂了一年授權(quán)協(xié)議的設(shè)計師，未來在她的天貓旗艦店中，會有相關(guān)產(chǎn)品出售?，F(xiàn)場，她自己穿著一款印著米妮頭像的衛(wèi)衣，輕拍頭像就會有閃爍。

　　另一位設(shè)計師韓璐璐，傾向于表達(dá)米妮純真有趣的都市女性形象，她設(shè)計的西式輕禮服運(yùn)用了幾何和格紋元素，選擇的也是當(dāng)下流行的粉藍(lán)和粉紅色系。

　　這樣多元化的表達(dá)，是迪士尼希望看見的。迪士尼產(chǎn)品創(chuàng)意部門副總裁歐陽德東對新聞記者表示，米妮的性格幾乎可以觸及任何人，而每個公主的個性都非常強(qiáng)，作為一個整體系列觸及的消費(fèi)者并沒有米妮那么廣。相比灰姑娘、睡美人或者是Elsa這類的公主人物，米妮的形象更多元，變化和可能性也更多。

　　在中國，迪士尼將年輕女性消費(fèi)者按照消費(fèi)習(xí)慣和性格分為感性、少女、簡潔、隨性、律動等五個風(fēng)格，而米妮幾乎是橫跨所有系列的形象。因此，迪士尼想要通過米妮去接近年輕女性消費(fèi)者這一群體。

　　陳靜怡認(rèn)為，中國的年輕女性是主要的消費(fèi)群體，她們勇于嘗試新事物，能夠引領(lǐng)時尚。而歐陽德龍則指出，這些年輕女性的性格、愛好、品格會漸漸影響到她們未來的家庭和孩子——這或許也是迪士尼想在這一時刻抓住她們的原因。