全球的時(shí)尚品行業(yè)整體上正處于黑暗期，不過(guò)作為其中一個(gè)特別的品類，快時(shí)尚品牌似乎并沒(méi)有受到太大的波及，即使有些品牌的表現(xiàn)看上去也不那么樂(lè)觀。而作為快時(shí)尚龍頭老大的Zara則一直身居高位，出色且平穩(wěn)的業(yè)績(jī)使其成為無(wú)可爭(zhēng)議地成為行業(yè)標(biāo)桿。

　　說(shuō)起Zara這個(gè)西班牙服裝品牌，就不得不提它的創(chuàng)始人——阿曼西奧·奧特加(Amancio Ortega)，絕對(duì)稱得上是個(gè)傳奇人物。他是2015年時(shí)尚界的頭號(hào)富豪，個(gè)人財(cái)富達(dá)到了740億美元。關(guān)于奧特加還有一件挺有意思的事。去年十月份，他曾依靠Zara母公司Inditex(印地紡集團(tuán))股價(jià)的強(qiáng)勁表現(xiàn)，個(gè)人財(cái)富飆升至799億美元，一舉超過(guò)了793億美元的比爾·蓋茨。只不過(guò)等到幾個(gè)小時(shí)后的美股開(kāi)盤(pán)，比爾·蓋茨也憑借微軟的股價(jià)暴漲重新奪回首富寶座。不管怎么說(shuō)，這是一個(gè)可以和比爾·蓋茨比拼財(cái)富的男人。

　　根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)普爾公司的研究數(shù)據(jù)顯示，在2015年的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，快時(shí)尚和運(yùn)動(dòng)品牌的表現(xiàn)最為亮眼。Zara母公司Inditex集團(tuán)的市值已經(jīng)超過(guò)千億美元，股價(jià)漲幅超過(guò)33%，這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)甚至都優(yōu)于運(yùn)動(dòng)品牌霸主耐克，更是將全球最大的奢侈品集團(tuán)LVMH甩出一大截，后者的市值只有800億美元多一點(diǎn)。

　　而從英國(guó)調(diào)查咨詢公司Millward Brown去年發(fā)布的全球服裝品牌價(jià)值排行榜來(lái)看，Zara以超過(guò)220億美元的品牌價(jià)值位列第二，僅次于耐克。值得注意的是，同為快時(shí)尚領(lǐng)導(dǎo)品牌的H&M和優(yōu)衣庫(kù)緊跟在Zara身后，比起排在第七位的阿迪達(dá)斯，品牌價(jià)值都要高出不少?，F(xiàn)在看出來(lái)了吧，對(duì)耐克、阿迪達(dá)斯這些體育用品巨頭來(lái)講，快時(shí)尚品牌帶來(lái)的壓力不可小視。

　　雖然從目前來(lái)看時(shí)尚零售業(yè)仍深陷低迷，但是這一切和Zara并沒(méi)有太大關(guān)系。根據(jù)其母公司Inditex集團(tuán)發(fā)布的2015年財(cái)報(bào)，其中銷售額大漲15.4%達(dá)209億歐元，而利潤(rùn)也上漲了14.9%達(dá)28.8億歐元，并且實(shí)現(xiàn)了全球各地區(qū)雙位數(shù)增長(zhǎng)的目標(biāo)。而作為集團(tuán)招牌品牌的Zara，全年銷售額更是增長(zhǎng)17.5%至136.3億歐元，是所有子品牌中表現(xiàn)最好的。

　　據(jù)集團(tuán)發(fā)言人透露，2016年集團(tuán)的銷售業(yè)務(wù)前景依然樂(lè)觀，僅是2月1日到3月7日這一個(gè)多月的時(shí)間里，店鋪的同比銷售額就上漲了15%。

　　截止到1月31日，集團(tuán)在全球88個(gè)市場(chǎng)的門(mén)店總數(shù)已經(jīng)突破7000家，其中Zara全年凈增門(mén)店79家，總數(shù)也超過(guò)了2000家。今年，集團(tuán)預(yù)計(jì)投資15億歐元繼續(xù)加速版圖擴(kuò)張，全年預(yù)計(jì)新增400-460家門(mén)店，并將進(jìn)入越南、新西蘭、巴拉圭、尼加拉瓜和阿魯巴這五個(gè)新市場(chǎng)。

　　上一財(cái)年，集團(tuán)的在線銷售服務(wù)也有所斬獲，新增了香港、澳門(mén)、臺(tái)灣和澳大利亞四個(gè)地區(qū)，使得開(kāi)通在線銷售服務(wù)的地區(qū)增至29個(gè)。今年集團(tuán)的在線業(yè)務(wù)也會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)張，到年底，集團(tuán)旗下的所有品牌預(yù)計(jì)會(huì)覆蓋整個(gè)歐洲及土耳其市場(chǎng)。

　　如此看來(lái)，似乎沒(méi)有什么力量可以阻擋Zara及其母公司的前進(jìn)步伐，不過(guò)消費(fèi)者對(duì)于快時(shí)尚品牌的期待永遠(yuǎn)來(lái)自于產(chǎn)品的對(duì)時(shí)尚速度的敏銳捕捉，從這個(gè)角度來(lái)講，Zara要做的無(wú)疑就是引領(lǐng)時(shí)尚。

　　而說(shuō)起快時(shí)尚品牌與體育運(yùn)動(dòng)相結(jié)合早就不是什么新鮮事。優(yōu)衣庫(kù)在這方面應(yīng)該最具發(fā)言權(quán)，無(wú)論是贊助網(wǎng)球的德約科維奇和錦織圭還是高爾夫的亞當(dāng)·斯科特，都對(duì)增加其品牌曝光度有著積極的作用。正是這幾位大明星的存在讓優(yōu)衣庫(kù)的運(yùn)動(dòng)屬性早已成為其另一個(gè)鮮明的標(biāo)志，這是對(duì)消費(fèi)者觀念上的根本改變。

　　而一直是Zara最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的H&M早在2014年初就推出了運(yùn)動(dòng)系列H&M Sport，該系列在設(shè)計(jì)中還特意征詢了瑞典很多世界級(jí)運(yùn)動(dòng)員的意見(jiàn)。H&M Sport推出了適合多種運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的服飾，包括跑步、健身、瑜伽及戶外運(yùn)動(dòng)等等。此外，H&M還通過(guò)與網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員伯蒂奇的合作涉足了更專業(yè)的運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，這些都為自己贏得了不少好的口碑。

　　相比之下，Zara長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)運(yùn)動(dòng)概念并沒(méi)有表現(xiàn)出太多的興趣。不過(guò)從現(xiàn)在開(kāi)始，情況發(fā)生了一些改變。近日，Zara的首個(gè)運(yùn)動(dòng)系列Gymwear已經(jīng)正式上市。整個(gè)系列延續(xù)了Zara風(fēng)格的設(shè)計(jì)美學(xué)，囊括了跑步運(yùn)動(dòng)服裝、瑜珈服飾、泳衣、運(yùn)動(dòng)背心、運(yùn)動(dòng)短褲、網(wǎng)球上衣、運(yùn)動(dòng)Bra和短裙，還有一系列的配飾包括透氣帽子、瑜珈墊、運(yùn)動(dòng)鞋和快干毛巾等。系列顏色選擇了灰色、黑色和深藍(lán)色，設(shè)計(jì)相當(dāng)簡(jiǎn)潔，但在部分細(xì)節(jié)之處用了些熒光色進(jìn)行裝點(diǎn)。

　　不過(guò)，該運(yùn)動(dòng)系列只會(huì)在全球100家指定店鋪銷售，這其中就包含香港的一家。由此我們不難看出，Zara對(duì)全新的運(yùn)動(dòng)系列還是持有相對(duì)謹(jǐn)慎的預(yù)期。畢竟在這方面，它要面臨的競(jìng)爭(zhēng)是此前不曾涉及到的。首先，在同品類的品牌競(jìng)爭(zhēng)中，Zara缺少足夠的市場(chǎng)基礎(chǔ)，基本只能靠設(shè)計(jì)風(fēng)格取勝。另外，現(xiàn)在的體育運(yùn)動(dòng)品牌早就殺得天昏地暗，這時(shí)候Zara插上一腳，還是彰顯了一些品牌的決心。由于快時(shí)尚品牌與運(yùn)動(dòng)元素結(jié)合的壁壘并不大，Zara走上運(yùn)動(dòng)路線是遲早的事，至于能夠收到怎樣的市場(chǎng)反響，很快就會(huì)得出答案。

　　其實(shí)，早在2013年，Zara還曾經(jīng)與NBA合作推出過(guò)一款針對(duì)男孩設(shè)計(jì)的運(yùn)動(dòng)衫系列。該運(yùn)動(dòng)衫的設(shè)計(jì)元素融合了多支NBA球隊(duì)標(biāo)志，包括籃網(wǎng)、熱火、公牛、湖人和凱爾特人。不過(guò)，由于消費(fèi)人群主要是面對(duì)3-12歲的男孩群體，再加上NBA在營(yíng)銷層面設(shè)置的一些壁壘，使得這個(gè)系列并沒(méi)有形成太大的氣候。而此番推出獨(dú)立的運(yùn)動(dòng)系列，則是Zara在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的一次強(qiáng)力出擊。

　　近幾年來(lái)，快時(shí)尚品牌紛紛涉足運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域?qū)τ谀涂?、阿迪達(dá)斯這些傳統(tǒng)的體育品牌開(kāi)始形成威脅，它們利用自己更新?lián)Q代快、價(jià)格親民的優(yōu)勢(shì)可以很快地切入市場(chǎng)，特別是對(duì)于女性消費(fèi)群體的吸引力更是與生俱來(lái)。Zara這個(gè)業(yè)內(nèi)的龍頭老大加入戰(zhàn)局無(wú)疑會(huì)使這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚的大混戰(zhàn)更加刺激好看。是運(yùn)動(dòng)還是時(shí)尚，這本身就不需要一個(gè)明確的界定，從中找到一個(gè)完美的契合點(diǎn)或許才是迎合市場(chǎng)的最佳方式。