運動品牌走時尚路線正在扭轉頹勢，通過借力跑步健身熱，運動品牌銷售回暖重返核心商圈。

　　在武漢很多租金高昂的核心商圈，前兩年一直有休閑運動品牌關店退出的消息。本月初，一家特步旗艦店落戶江漢路步行街，據(jù)稱該店是該品牌全國第二家大型體驗店。該品牌負責人表示，運動品牌走時尚路線將扭轉頹勢，吸引更多年輕消費者。

　　現(xiàn)在，各大商場里，許多運動品牌熟悉的身影又開始重新出現(xiàn)，耐克、阿迪達斯等品牌的商品品類也有了明顯改變?！白詈觅u的就是運動內衣和跑步鞋，越新款越好賣?！币患疫\動品牌導購介紹，現(xiàn)在運動用品市場越來越細分，消費者越來越講究，有些消費者比我們銷售員還了解產(chǎn)品的性能。多家商場人士表示，運動品類消費異軍突起，銷售額以兩位數(shù)的增幅迅猛增長。

　　數(shù)據(jù)顯示，今年上半年李寧收入同比上升16.1%;安踏盈利同比增長20.2%;特步國際純利同比升20.86%;匹克凈利同比增長45.39%。耐克、阿迪達斯等國際品牌也同時回暖。阿迪達斯近日公布的數(shù)據(jù)顯示，剔除匯率因素后，2015年上半年其在大中華區(qū)銷售額增長20%，其中第二季度實現(xiàn)了兩位數(shù)增長。

　　運動品牌銷售業(yè)績回暖，跑步健身熱功不可沒。多商家在組織戶外活動時，首先想到的也是夜跑、熒光跑、半程馬拉松等健身形式。去年底武商廣場在蔡甸后官湖濕地公園舉辦了一場環(huán)湖跑比賽，就吸引了近千人參賽，很多參賽者都是學歷高、收入高、社會地位高的“三高人群”。

　　業(yè)內人士介紹，前幾年運動品牌銷售業(yè)績低迷，較高的庫存已逐漸被消化，關店潮之后，店面布點也得到了優(yōu)化。

　　另外，很多品牌開始向時尚轉型，從款式、面料方面都改頭換面，一改以前老土形象，熒光橙、熒光黃等越鮮亮的越好賣。