仍在盛夏，可眼下有很多服飾品牌服裝已經(jīng)紛紛跑步進(jìn)入折扣季，一般的降價(jià)和折扣可能很難挑動(dòng)你的神經(jīng)，但“無印良品要降價(jià)20%的消息”，迅速吸引了廣大消費(fèi)者的眼球。

　　日前有消息稱，無印良品計(jì)劃自今年8月1日開始在中國對260多個(gè)品類的商品降價(jià)20%，而目的則是“通過價(jià)格優(yōu)勢進(jìn)一步擴(kuò)大消費(fèi)層”。

　　這個(gè)以銷售生活雜貨、服飾類商品為主的日本品牌，在中國市場受到不少中產(chǎn)階級、文藝青年的喜愛，雖然常常被與快時(shí)尚相提并論，但其價(jià)位比起快時(shí)尚品牌來要高出一截。

　　繼一大波奢侈品牌下調(diào)在中國的商品售價(jià)之后，無印良品或許只是另一個(gè)領(lǐng)域里，以價(jià)格策略來爭奪市場的品牌之一。

　　8月1日起無印良品260多個(gè)品類商品降價(jià)20%

　　日前有報(bào)道稱，日本“無印良品”的母公司良品計(jì)劃宣布在今年8月以后，對中國市場銷售的衣物等約260多個(gè)品類的商品平均下調(diào)價(jià)格20%，“希望以價(jià)格優(yōu)勢擴(kuò)大消費(fèi)層，迅速占領(lǐng)中國市場?！?/p>

　　此次的降價(jià)，將以熱銷商品為主，無印良品將分別在8月下調(diào)118個(gè)品類、在12月下調(diào)145個(gè)品類的商品價(jià)格，平均降幅達(dá)20%。其中，8月份將首先對服裝雜貨進(jìn)行降價(jià)。

　　據(jù)有關(guān)報(bào)道指出，這也是無印良品在近一年的時(shí)間里的第二次降價(jià)。上一次是去年秋季，無印良品曾在國內(nèi)試水降價(jià)，對107個(gè)品類商品平均降價(jià)17.5%。

　　日本無印良品株式會(huì)社社長松井忠三表示，只要降價(jià)就可能有更多的人來購買。今年這次降價(jià)品類和幅度均超過2014年，而且降價(jià)后的價(jià)格將持續(xù)兩年時(shí)間。

　　昨日，記者向無印良品杭州萬象城店、利星名品廣場店求證時(shí)，工作人員表示門店目前尚未接到調(diào)價(jià)通知。

　　無印良品正在促銷，最低達(dá)到三折?

　　眼下，杭州的各家無印良品門店正在做夏季的促銷。在利星名品廣場的門店，店里多個(gè)商品陳列處都擺放著寫有SALE字樣的紅底促銷牌，但對于具體的折扣力度，店員表示并不清楚。

　　而據(jù)內(nèi)部人士透露，此次促銷的折扣最低達(dá)到了三折。跟以往的促銷一般以5折、7折為主相比，這樣的折扣力度幾乎堪稱是有史以來最低。而服飾類商品，是參與此次打折的最主要部分?！胺楊愗浧返匿N售情況沒有生活雜貨類好?！币晃辉跓o印良品工作的店員表示。

　　在無印良品以生活雜貨和服飾雜貨兩大類構(gòu)成的商品體系中，以文具、家居用品等為主的生活雜貨，因其別致的設(shè)計(jì)和良好的品質(zhì)深受追求小資品味消費(fèi)者的喜愛，而設(shè)計(jì)相對簡單樸素的服飾類商品，卻被不少消費(fèi)者認(rèn)為“性價(jià)比不高”，與快時(shí)尚品牌相比更缺乏競爭力。

　　據(jù)零售業(yè)內(nèi)人士透露，無印良品目前或許正在放緩在中國內(nèi)地的開店步伐，之前杭州某人氣不錯(cuò)的大型購物中心想引其入駐，但無印良品方面開出要求商場給予裝修補(bǔ)貼的條件，否則就不進(jìn)駐，“這也從側(cè)面反映了它對于目前市場的銷售預(yù)期并不樂觀?！?/p>

　　快時(shí)尚品牌的市場爭奪戰(zhàn)，就要拼“性價(jià)比”

　　今年一眾奢侈品牌相繼在中國下調(diào)商品售價(jià)，表現(xiàn)了對中國市場的積極爭取姿態(tài)。無印良品的降價(jià)策略，也是為了能夠覆蓋更多的消費(fèi)者。關(guān)于“無印良品究竟是屬于快時(shí)尚還是更靠近輕奢”的爭論在消費(fèi)者中由來已久，這或許也說明了它的定位和價(jià)格需要更加準(zhǔn)確。

　　在快時(shí)尚品牌之中，隨著它們各自迅速擴(kuò)張的步伐，相互間的競爭也演變得越來越激烈。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)，目前最具影響力的ZARA，在中國已有400多家門店，H&M也發(fā)展得很快，目前有200余家門店，而與無印良品同源自日本的優(yōu)衣庫，門店數(shù)達(dá)到了363家。

　　此外，Primark(愛爾蘭的快時(shí)尚品牌)和Old Navy(Gap旗下快時(shí)尚品牌)等廉價(jià)快時(shí)尚品牌也在迅速崛起：買走它們的T恤只需要8美元。

　　面對更加有價(jià)格優(yōu)勢的競爭對手，如何去爭奪市場?除了無印良品采取了降價(jià)20%的策略以外，優(yōu)衣庫也將發(fā)布的卡通及印花設(shè)計(jì)的T恤系列UT，在今年夏季以低至39-79元的價(jià)格打折促銷。而H&M則是以更加吸引眼球的跨界合作款，來提高其商品的“性價(jià)比”，其最近宣布，將于11月秋冬季發(fā)布與第11個(gè)設(shè)計(jì)師合作的限量系列。

　　打折對于我們消費(fèi)者來說確實(shí)是個(gè)福音，可對于企業(yè)的發(fā)展真的還有利可圖嗎？