現(xiàn)在，人們還是喜歡用“土豪”來戲稱中國的富商們，帶著對其品位的暗諷，因為他們曾經(jīng)是那樣喜好借炫耀大牌LOGO來彰顯自己的財富。不過2012年后，中國大多數(shù)的有錢人就開始不喜歡LOGO了?！八麄兎浅２幌矚g以LOGO代表自己的身份，他們更希望有一種獨一無二和尊貴的體現(xiàn)?！敝苕谜f。

　　就像孔小姐，別著香奈兒的胸針、系著愛馬仕的印花圍巾，坐在由私人司機開的進口奔馳車堵在上?；春Ｂ飞希嚧巴釲V商店的櫥窗對記者說，她再也不會用LV的包了，“滿大街都是?！?/p>

　　2015年，國際大品牌在中國遭遇的新危機是：中國富豪們要去品牌化了。換句話說，中國的富豪們開始不再消費被他們認為已經(jīng)“大眾化”的傳統(tǒng)奢侈品牌?！盀槭裁匆獮橐呀?jīng)被大眾化了的品牌溢價買單呢?”新富豪們對消費品牌變得沒有特定訴求。而這些人恰恰是奢侈品的核心消費者。

　　2014年上半年，奢侈品品牌在保持了多年的良好增長之后，凸顯疲態(tài)，世界第一奢侈品巨頭LVMH(酩悅軒尼詩路易威登集團)、瑞士奢侈品公司歷峰集團(Richemont)、SWATCH集團的銷售額同比增幅都只維持在2%左右的小幅增長;凈利潤同比負增長面積則擴大，LVMH降幅5%、歷峰集團降幅4%、法國開云集團降幅9%，SWATCH集團勉強維持正增長1%，只有愛馬仕贏得了6%的正增幅。

　　當中國有錢人決意不再為品牌溢價支付價格，而只對產(chǎn)品支付價格的時候，國際奢侈品巨頭們的財務(wù)數(shù)據(jù)變得“難看”似乎才是開始?！爱斏莩奁窂囊云放茷楹诵霓D(zhuǎn)移到以產(chǎn)品為核心的時候，整個市場的定價權(quán)我覺得是第一個發(fā)生突變的?！敝苕谜J為，這無疑是一個質(zhì)的變化：由品牌決定“我賣什么你買什么”這個在奢侈品領(lǐng)域延續(xù)了差不多兩三百年的黃金定律，將變?yōu)橛上M者說了算。這對傳統(tǒng)奢侈品品牌來說“太可怕了”。

　　這種可怕是因為，誰說中國白酒行業(yè)的一幕不會在奢侈品行業(yè)再演?2014年，曾經(jīng)高高在上的白酒價格頻頻遭挫，價格腰斬籠罩整個行業(yè)，虧損、業(yè)績大幅下滑，調(diào)整似乎深不見底。顯然，奢侈品和白酒的境遇有那么一些同病相憐。