卡地亞時(shí)間藝術(shù)展

　　8月9日，來(lái)自法國(guó)巴黎的探險(xiǎn)家Basile和Simon完成了他們的夢(mèng)想：重走絲綢之路。他們于1月27日中法建交50周年紀(jì)念日從巴黎動(dòng)身，用了7個(gè)多月時(shí)間，途經(jīng)12500公里，從巴黎騎單車到達(dá)北京。這場(chǎng)由家樂(lè)福贊助，旨在慶祝中法建交50周年的騎行活動(dòng)極具象征意義：兩千多年前，東方文明順著這條路傳播到西方，東西方的經(jīng)濟(jì)、文化交流正是從這里開(kāi)始。正值中法建交50周年，一系列為此而慶祝的時(shí)尚商業(yè)活動(dòng)在今年接踵而至。盡管用了千年時(shí)間，但時(shí)尚最終完成了環(huán)球之旅。

　　試探性進(jìn)入

　　1979年，在中國(guó)的大街小巷，滿眼還都是軍綠色，皮爾·卡丹舉辦了中國(guó)有史以來(lái)第一個(gè)國(guó)外品牌的時(shí)裝展示會(huì)。在這場(chǎng)曾被形容為“洪水猛獸”的時(shí)裝表演上，穿著聳肩衣裙的高挑美女，與臺(tái)下穿著藍(lán)灰制服、屏住呼吸的觀眾形成鮮明對(duì)照。

　　而20世紀(jì)90年代初，當(dāng)幾個(gè)法國(guó)頂級(jí)奢侈品牌來(lái)到中國(guó)時(shí)，這個(gè)市場(chǎng)仍然一片空白，所有人都以驚訝的目光看著這些裝修豪華，價(jià)格貴得離譜的店鋪。“當(dāng)1995年我們?cè)谀暇┞飞祥_(kāi)業(yè)時(shí)，人們都還推著自行車。”路易威登總裁Yves Carcelle在接受采訪時(shí)曾說(shuō)。

　　同一時(shí)期，世界上最大的化妝品公司歐萊雅也看到了中國(guó)這片沃土，1997年，歐萊雅在對(duì)中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行了成熟的了解和摸索后，決定正式在中國(guó)設(shè)分公司。最初只有七八人，連個(gè)實(shí)際意義的辦公室都沒(méi)有?，F(xiàn)任歐萊雅(中國(guó))有限公司副總裁的蘭珍珍便是當(dāng)時(shí)中國(guó)創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)的一員，“我自己有一個(gè)判斷，感覺(jué)中國(guó)今后的發(fā)展一定是驚人的，所以我希望把事業(yè)的重心放在中國(guó)，而當(dāng)時(shí)歐萊雅正要開(kāi)拓亞洲和中國(guó)市場(chǎng)。”談及選擇從法國(guó)回到中國(guó)的原因，蘭珍珍說(shuō)。

　　爆發(fā)式增長(zhǎng)

　　從七、八十年代的觀望，到九十年代的試探性進(jìn)入，2000年開(kāi)始，法國(guó)品牌進(jìn)入中國(guó)的速度加快。路易威登集團(tuán)的運(yùn)營(yíng)方式把品牌推向市場(chǎng)，讓消費(fèi)者更多看到品牌店和其他呈現(xiàn)。

　　2004年正值中法文化年，法國(guó)高級(jí)時(shí)裝公會(huì)主席中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人趙倩帶了八個(gè)法國(guó)設(shè)計(jì)師在北京時(shí)裝周做了聯(lián)合發(fā)布會(huì)，使館人員、行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、各百貨公司老總悉數(shù)到場(chǎng)，盛況空前，最終連站的位置都沒(méi)了。趙倩提及此事很是感慨：“到現(xiàn)在回想也沒(méi)有哪場(chǎng)發(fā)布會(huì)有如此陣勢(shì)，因?yàn)檫@種國(guó)際設(shè)計(jì)師的聯(lián)合展演在國(guó)內(nèi)還是第一次，當(dāng)時(shí)的八個(gè)設(shè)計(jì)師如今在國(guó)際舞臺(tái)的影響力已非常大。”

　　2005-2011年，進(jìn)入中國(guó)的品牌呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，并且爭(zhēng)先在中國(guó)舉辦大型活動(dòng)。“相比其他國(guó)家，法國(guó)品牌最早進(jìn)入中國(guó)，他們敏銳捕捉到中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的信號(hào)，非常重視中國(guó)市場(chǎng)，很多年前就在中國(guó)設(shè)立代表處，用中國(guó)人來(lái)管理。”《時(shí)尚cosmo》主編徐巍說(shuō)。

　　作為法國(guó)百貨業(yè)的代表，法國(guó)老佛爺百貨的兩次進(jìn)軍中國(guó)更能說(shuō)明中國(guó)時(shí)尚環(huán)境的變化。1997年曾嘗試進(jìn)入北京的老佛爺百貨，去年再次高調(diào)登場(chǎng)，帶來(lái)眾多新潮的品牌，成為時(shí)尚達(dá)人購(gòu)物首選之地。拉法耶特百貨(北京)有限公司首席執(zhí)行官沈郎在接受媒體采訪時(shí)曾表示，“過(guò)去15年中，在北京，一個(gè)今非昔比的龐大消費(fèi)群體開(kāi)始對(duì)時(shí)尚、設(shè)計(jì)和生活方式有了令人難以置信的追求和渴望，很多國(guó)際設(shè)計(jì)師品牌開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)，但是他們會(huì)依照中國(guó)市場(chǎng)的特點(diǎn)調(diào)整擴(kuò)張策略，這與他們?cè)诒就潦袌?chǎng)的策略完全不同。”

　　精致、優(yōu)雅的法國(guó)品牌對(duì)全世界的時(shí)尚都有深遠(yuǎn)影響，可以說(shuō)，時(shí)尚符號(hào)和概念都是在法國(guó)形成。對(duì)中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，雖然人群變化，但最初對(duì)法國(guó)品牌的喜愛(ài)、欣賞、憧憬，從未改變，不同的是，現(xiàn)在的選擇更加豐富多樣，個(gè)性化開(kāi)始替代品牌身份成為人們的第一追求。

　　中國(guó)品牌走出去

　　而另一方面，中國(guó)品牌也開(kāi)始進(jìn)入法國(guó)的公眾視野。

　　2006年，吉芬成為進(jìn)入巴黎時(shí)裝周的第一個(gè)中國(guó)品牌，此時(shí)中國(guó)在創(chuàng)意領(lǐng)域整體崛起，中國(guó)的電影、音樂(lè)人也開(kāi)始受到國(guó)際關(guān)注。不容置疑，吉芬的出現(xiàn)又是一枚重磅炸彈。日程正好趕在10月1日國(guó)慶節(jié)這天，使得這場(chǎng)秀在國(guó)家層面的意義更突顯。

　　當(dāng)然，吉芬進(jìn)入巴黎時(shí)裝周的日程并不順利，但最終在所有人的努力下成行。“除了參與者的執(zhí)著外，這也是歷史使然，當(dāng)時(shí)的大環(huán)境，使得最終要有一個(gè)中國(guó)品牌站在國(guó)際舞臺(tái)上，誰(shuí)也不能阻止這樣一個(gè)歷史進(jìn)程。”趙倩說(shuō)。

　　從展示到實(shí)際銷售，中國(guó)時(shí)尚品牌開(kāi)始在法國(guó)有更多的表現(xiàn)。2011年SHIATZY CHEN在巴黎時(shí)裝周亮相時(shí)，已經(jīng)在巴黎開(kāi)有兩家店鋪。而多品牌店的渠道銷售模式，也讓更多中國(guó)品牌有了去法國(guó)的機(jī)會(huì)。

　　去年12月，中國(guó)高級(jí)定制珠寶品牌TTF正式入駐巴黎旺多姆。TTF創(chuàng)始人吳峰華將此形容為“千載難逢的好時(shí)機(jī)”，早在2008年，吳峰華已經(jīng)將TTF的目標(biāo)定為這里，“全世界最頂級(jí)的珠寶品牌都在旺多姆廣場(chǎng)，是珠寶領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)最激烈的地方。TTF要做成國(guó)際頂級(jí)的珠寶品牌，勢(shì)必要在那里展現(xiàn)自己的價(jià)值和水準(zhǔn)。”

　　作為“中法混血”的珠寶品牌Qeelin則走出了另一條路，華裔設(shè)計(jì)師陳瑞麟選擇在巴黎創(chuàng)立這個(gè)品牌。“對(duì)Qeelin來(lái)說(shuō)，在一個(gè)成熟度高的奢侈品市場(chǎng)贏得知名度與商業(yè)成功是首要的考慮因素。”陳瑞麟說(shuō)。

　　真正融合與交流

　　如同法國(guó)品牌進(jìn)入中國(guó)最初的幾年，中國(guó)品牌也在以比較緩慢的速度進(jìn)入法國(guó)。但以中國(guó)用20年走完歐洲國(guó)家100年所經(jīng)歷的時(shí)尚演變來(lái)看，中國(guó)品牌進(jìn)入法國(guó)的時(shí)間也許會(huì)更短。

　　“中國(guó)與法國(guó)都有著輝煌燦爛的文化和歷史，在藝術(shù)設(shè)計(jì)方面更是充滿了豐富性和多樣性。幾百年來(lái)，法國(guó)一直是歐洲乃至世界的文化中心之一，擁有前衛(wèi)的藝術(shù)、杰出的文學(xué)以及精湛卓越的手工技藝。與法國(guó)嚴(yán)謹(jǐn)苛刻的手工技藝相比，中國(guó)文化更追求形與意上的深韻，期望以具象的物表達(dá)豐富的寓意，追求平衡自然的美學(xué)。”在論及兩國(guó)設(shè)計(jì)的不同時(shí)，陳瑞麟說(shuō)。

　　實(shí)際上，當(dāng)世界文化的交流愈發(fā)深入，全球消費(fèi)者的認(rèn)知愈發(fā)接軌，無(wú)論是中國(guó)還是法國(guó)品牌，都更多表現(xiàn)為體現(xiàn)現(xiàn)代元素和時(shí)代精神，背后的民族文化作為底蘊(yùn)，愈發(fā)“深藏不露”。

　　同時(shí)，兩國(guó)時(shí)尚文化交流的形式也更加多樣和深入。參觀、展覽、講座之外，更多的法國(guó)設(shè)計(jì)師和商業(yè)人才進(jìn)入中國(guó)公司擔(dān)任設(shè)計(jì)總監(jiān)、商業(yè)總監(jiān)，逆向的人才流動(dòng)同樣在進(jìn)行，無(wú)論是品牌還是市場(chǎng)，中國(guó)與法國(guó)都在實(shí)現(xiàn)著真正的交融。{page_break}

　　中國(guó)品牌

　　張志峰

　　NE·TIGER品牌

　　創(chuàng)始人、藝術(shù)總監(jiān)

　　NE·TIGER多年前就在法國(guó)設(shè)立設(shè)計(jì)中心，法國(guó)這個(gè)浪漫之都讓我深刻感悟到：真正的高級(jí)定制是注重人文精神的時(shí)裝藝術(shù)。正如西方和中國(guó)宋代文藝復(fù)興時(shí)期一樣，我們要把人文因素放回到高級(jí)定制的核心，體察不同個(gè)體在社會(huì)中的不同情感，并從中汲取創(chuàng)作靈感，將文化與情感、美感與和諧融會(huì)貫通，用服飾語(yǔ)言創(chuàng)造一種新式優(yōu)雅。最近這些年，中國(guó)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)已經(jīng)有了突飛猛進(jìn)的成長(zhǎng)。國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師的很多作品完全可以比肩國(guó)外的著名品牌。很多中國(guó)元素都已經(jīng)被國(guó)外設(shè)計(jì)師運(yùn)用到大量的作品設(shè)計(jì)中。這也是給予本土設(shè)計(jì)師的一個(gè)動(dòng)力。在這樣的背景下，中國(guó)的服飾文化藝術(shù)已經(jīng)在世界時(shí)尚舞臺(tái)上占據(jù)了舉足輕重的地位，但世界時(shí)尚的中心還沒(méi)有來(lái)到中國(guó)，所以我們要更加努力，讓中國(guó)時(shí)尚也能引領(lǐng)世界時(shí)尚。

　　Dennis Chan

　　Qeelin創(chuàng)意總監(jiān)

　　作為“中法混血”，Qeelin是第一個(gè)將法國(guó)卓越珠寶手工工藝與中國(guó)元素相結(jié)合的奢華品牌，我們一直以來(lái)也都堅(jiān)持融合中法文化精髓的設(shè)計(jì)理念，以嶄新手法呈現(xiàn)中國(guó)的元素與符號(hào)，打造富有現(xiàn)代氣息的頂級(jí)珠寶鉆飾。我們?cè)诎屠璧幕蕦m花園及Colette均開(kāi)設(shè)精品店。由于文化背景與消費(fèi)習(xí)慣的差異，不同地區(qū)的顧客對(duì)Qeelin珠寶有著不同偏好。例如歐洲顧客更傾向簡(jiǎn)潔抽象的設(shè)計(jì)，追求現(xiàn)代時(shí)尚且富有趣味的珠寶。中國(guó)顧客則尋求一種文化上的認(rèn)同感，喜歡富有內(nèi)涵與美好寓意的鉆飾。

　　吳峰華

　　TTF創(chuàng)始人

　　法國(guó)在文化方面是世界最卓越的體系，法國(guó)珠寶工藝師是世界最優(yōu)秀的。中國(guó)對(duì)技工的培養(yǎng)還進(jìn)入不到高級(jí)領(lǐng)域,所以我們?cè)诜▏?guó)設(shè)立總部時(shí)雇用法國(guó)工人制作，通過(guò)巴黎平臺(tái)向全世界銷售。設(shè)計(jì)中具有東方藝術(shù)特色，給全世界珠寶同行帶來(lái)全新的藝術(shù)形式。在設(shè)計(jì)方面，應(yīng)該向西方學(xué)習(xí)的是他們的形式美感和邏輯性，東方審美體系在藝術(shù)性的另一個(gè)層面來(lái)講又優(yōu)異于西方，這主要來(lái)源于文化的傳承。

　　法國(guó)品牌

　　鄧閣士(Stanislas de Quercize)

　　卡地亞全球總裁兼首席執(zhí)行官

　　中國(guó)對(duì)于西方是個(gè)神奇國(guó)度，中國(guó)和歐洲從中世紀(jì)開(kāi)始交流，此后可以看到歐洲作品中有很多中國(guó)元素。最初卡地亞從中國(guó)汲取靈感，運(yùn)用于珠寶的色彩組合，創(chuàng)新后又成為卡地亞的標(biāo)志。中國(guó)元素很有意思，它讓西方文化又加入了一種風(fēng)格，品位。比如當(dāng)時(shí)西方將多種色彩組合是一種禁忌，但中國(guó)的漆器給卡地亞帶來(lái)了很多靈感，最早將紅色和黑色運(yùn)用于一件作品，也最早將琺瑯、珊瑚兩種材質(zhì)融合，這種創(chuàng)新度讓高端客人非常感興趣。中國(guó)給西方打開(kāi)了新的窗戶，大洲間的融合讓人們的欣賞眼光不斷演進(jìn)。

　　賴予欣

　　梵克雅寶中國(guó)董事總經(jīng)理

　　Van Cleef & Arpels梵克雅寶進(jìn)入中國(guó)時(shí)趕上一個(gè)恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)。近十年來(lái)，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)發(fā)展非常迅速，中國(guó)消費(fèi)者的審美品位以及對(duì)品質(zhì)的追求不斷提升。很多消費(fèi)者愿意深入了解梵克雅寶，并被我們?cè)娨饫寺膭?chuàng)意設(shè)計(jì)、獨(dú)特的非凡寶石及精湛工藝所打動(dòng)。梵克雅寶的血液里流淌著法國(guó)文化的浪漫及對(duì)藝術(shù)的極致追求，每一件作品都獨(dú)具匠心詩(shī)意，演繹浪漫美好的情懷。自創(chuàng)立以來(lái)的一個(gè)多世紀(jì)，文化和藝術(shù)始終是梵克雅寶的重要DNA。多年來(lái)一直在全球范圍內(nèi)關(guān)注并推動(dòng)文化藝術(shù)項(xiàng)目的發(fā)展，尤其與舞蹈藝術(shù)有著不解之緣。未來(lái)，梵克雅寶將一如既往地支持文化藝術(shù)項(xiàng)目，并積極促進(jìn)中法文化交流。

　　Patrick DUPART

　　家樂(lè)福(中國(guó))副總裁

　　“巴黎-北京”騎行活動(dòng)是家樂(lè)福為慶祝中法建交50周年而特別贊助的活動(dòng)，旨在傳遞勇于冒險(xiǎn)的體育精神，促進(jìn)中法兩國(guó)文化交流。Basile和Simon沿著絲綢之路穿過(guò)包括意大利、希臘、土耳其等在內(nèi)的10個(gè)國(guó)家，單車騎行12500公里，每到達(dá)一個(gè)家樂(lè)福中國(guó)門店，都受到當(dāng)?shù)貑T工的熱情歡迎。一系列精彩紛呈的活動(dòng)不僅給他們留下深刻印象，也為法國(guó)友人體驗(yàn)中國(guó)文化架起了橋梁。家樂(lè)福集團(tuán)希望通過(guò)這些活動(dòng)表達(dá)在華長(zhǎng)期投資發(fā)展的決心。