這里世界服裝鞋帽網(wǎng)的小編給大家介紹的是阿里巴巴清理灰色市場(chǎng)：吸引奢侈品入駐。

　　阿里巴巴正清理旗下電商平臺(tái)的“灰色市場(chǎng)”，吸引奢侈品牌開(kāi)設(shè)天貓官方旗艦店。

　　阿里巴巴正清理旗下電商平臺(tái)的“灰色市場(chǎng)”，吸引奢侈品牌開(kāi)設(shè)天貓官方旗艦店。只要品牌“正規(guī)軍”開(kāi)店，阿里就會(huì)剔除未經(jīng)授權(quán)的第三方店面商品。此外，阿里巴巴還與法國(guó)、意大利以及英國(guó)等政府簽署協(xié)議，處理“灰市”問(wèn)題。

　　電商巨頭阿里巴巴現(xiàn)正清掃旗下購(gòu)物平臺(tái)部分未經(jīng)官方授權(quán)的店面，以此作為新激勵(lì)措施，吸引奢侈品牌入駐。

　　與眾多奢侈品牌一樣，Burberry一直頭疼于阿里巴巴旗下電商平臺(tái)中的大量折扣Burberry產(chǎn)品，其中部分產(chǎn)品實(shí)際上是山寨貨。作為電商領(lǐng)域兩大平臺(tái)，阿里巴巴的淘寶與天貓去年占據(jù)中國(guó)在線購(gòu)物80%交易額，達(dá)2400億美元。不過(guò)，Burberry并未授權(quán)任何網(wǎng)店銷(xiāo)售旗下產(chǎn)品。

　　知情人士透露，如果Burberry愿意入駐天貓，阿里巴巴愿意盡一切所能清理這些非授權(quán)商品。今年4月，Burberry天貓旗艦店正式開(kāi)業(yè)。

　　此外，數(shù)十位賣(mài)家、公司以及分析師也表示，阿里巴巴最近也采取了類(lèi)似措施，吸引包括雅詩(shī)蘭黛在內(nèi)的大牌入駐天貓。知情人士透露，阿里方面承諾，一旦這些大品牌開(kāi)設(shè)天貓旗艦店，該公司會(huì)清理天貓以及淘寶中未經(jīng)官方授權(quán)的商品。

　　阿里巴巴正計(jì)劃掛牌紐交所，并有望創(chuàng)造美股史上最大規(guī)模的IPO(首次公開(kāi)募股)，該公司一直希望能夠吸引高端品牌入駐。這不僅能夠俘獲消費(fèi)者芳心，而且還能吸引其他品牌開(kāi)店以及潛在投資者。

　　清掃灰色市場(chǎng)

　　Burberry開(kāi)設(shè)天貓官方旗艦店之前，該平臺(tái)有超過(guò)50家店面銷(xiāo)售Burberry產(chǎn)品，但沒(méi)有一家得到Burberry授權(quán)。根據(jù)電商分析機(jī)構(gòu)YipitData的數(shù)據(jù)，自Burberry開(kāi)店以來(lái)，天貓所有未授權(quán)Burberry都不見(jiàn)了蹤影。天貓賣(mài)家表示，阿里巴巴告訴他們，必須停止銷(xiāo)售Burberry商品，而且還限制部分網(wǎng)店上傳相關(guān)產(chǎn)品頁(yè)面，并經(jīng)常檢查，保證這些網(wǎng)店沒(méi)有使用侵犯Burberry權(quán)益的圖片。

　　奢侈品零售店P(guān)OMPEI董事長(zhǎng)黃永成表示：“天貓正在調(diào)整戰(zhàn)略，當(dāng)國(guó)際品牌入駐開(kāi)店時(shí)，我們就不再被允許顯示這一品牌商品了。”此前，POMPEI曾在天貓網(wǎng)店銷(xiāo)售Burberry產(chǎn)品，但被要求下架。

　　市研機(jī)構(gòu)L2負(fù)責(zé)人斯科特·加洛維(Scott Galloway)表示，阿里巴巴清理灰色市場(chǎng)吸引品牌來(lái)天貓開(kāi)店，為這些品牌提供了強(qiáng)有力的激勵(lì)措施。不過(guò)截止到目前，大部分高端品牌抵觸開(kāi)設(shè)網(wǎng)店，其中一些品牌商表示，其形象會(huì)被天貓的“砍價(jià)風(fēng)”損害。

　　天貓有超過(guò)7萬(wàn)家網(wǎng)店，如此規(guī)模也另“灰色賣(mài)家”異常繁榮。一些賣(mài)家通常會(huì)從外圍經(jīng)銷(xiāo)商購(gòu)入名牌產(chǎn)品，而后以折扣價(jià)格在網(wǎng)店內(nèi)銷(xiāo)售，不過(guò)這些產(chǎn)品并未獲得官方授權(quán)。實(shí)際上，品牌商對(duì)此非常惱火，而且這一做法在一些國(guó)家是被限制的。

　　不過(guò)，阿里巴巴處理速度卻異常高效。

　　根據(jù)YipitData數(shù)據(jù)顯示，今年年初，近50家天貓網(wǎng)店銷(xiāo)售雅詩(shī)蘭黛化妝品，但后者開(kāi)設(shè)官方旗艦店后，所有第三方銷(xiāo)售店都消失了。這一情況與倩碧品牌入駐天貓后一模一樣。

　　與之相反，天貓銷(xiāo)售Gucci產(chǎn)品的第三方網(wǎng)店，從4月份的63家，增長(zhǎng)到6月份的69家;同時(shí)，經(jīng)銷(xiāo)Giorgio Armani(阿瑪尼)以及Ralph Lauren(拉夫·勞倫)的網(wǎng)店數(shù)量也都出現(xiàn)增長(zhǎng)局面。但事實(shí)上，上述三家奢侈品均未開(kāi)設(shè)官方網(wǎng)店。目前，Gucci和Ralph Lauren拒絕對(duì)此置評(píng)，Armani方面則表示，將以各種方式在全球范圍內(nèi)保護(hù)品牌完整性，但并未提及中國(guó)市場(chǎng)情況。

　　今年7月，Gucci以及其他奢侈品牌對(duì)阿里巴巴提起訴訟，稱(chēng)后者銷(xiāo)售及支付平臺(tái)“有意為造假者銷(xiāo)售違法產(chǎn)品提供可能”。兩周后，這些品牌撤銷(xiāo)了對(duì)阿里的訴訟，并表示與阿里達(dá)成協(xié)議，真誠(chéng)合作以減少假貨的銷(xiāo)售。

　　阿里巴巴拒絕與奢侈品牌達(dá)成的協(xié)議置評(píng)，雅詩(shī)蘭黛方面表示，對(duì)與天貓的合作表示高興，并期望未來(lái)能繼續(xù)拓展合作關(guān)系。

　　效益開(kāi)始顯現(xiàn)

　　然而，品牌商對(duì)阿里巴巴旗下另一平臺(tái)淘寶抱怨仍存。淘寶擁有800萬(wàn)賣(mài)家，銷(xiāo)售產(chǎn)品達(dá)8億種。阿里巴巴一直采取措施解決售假問(wèn)題，此前，該公司已與Coach和LV等品牌簽署協(xié)議，打擊假貨。

　　知情人士透露，最近數(shù)月來(lái)，阿里巴巴致力清理未授權(quán)賣(mài)家，同時(shí)吸引品牌商入駐天貓。

　　英國(guó)貿(mào)易投資總署表示，去年12月，阿里巴巴同英國(guó)政府簽訂協(xié)議，其將為英國(guó)品牌開(kāi)設(shè)天貓官方旗艦店清理“灰色產(chǎn)品”。此外，法國(guó)和意大利政府也與阿里巴巴簽訂了協(xié)議，但并未提及后者是否承諾處理“灰色市場(chǎng)”問(wèn)題。

　　一些開(kāi)設(shè)天貓官方旗艦店的品牌，已開(kāi)始看“灰色市場(chǎng)”減少帶來(lái)的效益。根據(jù)YipitDate的數(shù)據(jù)，今年4月，Nike(耐克)12.6%運(yùn)動(dòng)鞋銷(xiāo)量來(lái)自其天貓官方旗艦店，而到7月，這數(shù)據(jù)翻了一番。

　　分析人士表示，對(duì)于阿里巴巴而言，清理諸如運(yùn)動(dòng)鞋這類(lèi)商品的未授權(quán)網(wǎng)店時(shí)，會(huì)異常困難，與奢侈品不同，大眾商品通常有授權(quán)的經(jīng)銷(xiāo)商，這增加了查找問(wèn)題網(wǎng)店難度。同時(shí)，這種做法也會(huì)傷害天貓銷(xiāo)售額和流量。

　　咨詢(xún)機(jī)構(gòu)Razorfish電商業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人艾利克斯•米希瑞(Alex Misseri)表示，阿里巴巴需要清理其生態(tài)系統(tǒng)來(lái)吸引高端品牌，但另一方面而言，假貨和灰色市場(chǎng)占據(jù)了大量的銷(xiāo)售額。

　　一位天貓賣(mài)家表示，天貓已告知他，不能銷(xiāo)售任何已經(jīng)開(kāi)設(shè)官方旗艦店品牌的商品。“他們不喜歡我們這樣的賣(mài)家，他們喜歡品牌商”，這位賣(mài)家說(shuō)，“之所以允許我們這類(lèi)賣(mài)家存在，是因?yàn)槟軌颢@得銷(xiāo)售額以及滿(mǎn)足需求”。