逛商場時你是否注意過商場內(nèi)隔一段時間就會有某個專柜區(qū)域被圍擋并伴隨“Opening Soon”的提示，在換季時期尤其多。其實這是商場在優(yōu)化賣場品牌，引進(jìn)更有競爭力的新店，替換業(yè)績欠佳的品牌，提升賣場的整體檔次。迎新去舊，這些門店外墻上印有“NEW SHOP Opening Soon”的角落，昭示著商場里也有優(yōu)勝劣汰。經(jīng)濟飛速發(fā)展的浪潮下，每一個領(lǐng)域都充滿了競爭。

　　記者采訪了目前就職于天津某大型購物中心企劃部的王小姐，在百貨業(yè)界已有近十年從業(yè)經(jīng)歷的她介紹到，商場調(diào)整品牌的理由主要有兩方面可能，一方面是按銷售額去淘汰老品牌。基本上商場每年都會有一次正常的調(diào)整，因為商場有末位淘汰制，銷售成績倒數(shù)的一些品牌會被清退，再新引進(jìn)一些好的品牌。不過，這種調(diào)整幅度比較小，一般不會超過10%。商場如果對品牌進(jìn)行大幅度調(diào)整，那可能就是定位發(fā)生了變化，也就是另一方面的可能——定位調(diào)整。商場為了不斷滿足市場新的需要，需要引進(jìn)有競爭力的商品和品牌，做定位上的調(diào)整。

　　的確，購物中心經(jīng)過一段時間的經(jīng)營后，所面臨的市場環(huán)境會發(fā)生變化，所配置的業(yè)態(tài)、租戶也處在變化中，而消費者的偏好需求與時尚潮流也在變化，這些因素都驅(qū)動購物中心或被動或主動地進(jìn)行調(diào)整。而這些調(diào)整恰恰是新鮮感的由來，是競爭中求新求變的招法。

　　身為購物達(dá)人的網(wǎng)友小Q告訴記者，她覺得任何商場品牌調(diào)整都是必須的，如果商場一成不變，那逛的人很快就會厭倦了，哪怕平時不調(diào)整品牌也可以改裝店面，變化美陳布景，就是要給顧客帶來新鮮感，才能有持久的吸引力。

　　對于購物中心的經(jīng)營者來說，一個客流很少的品牌，不僅會影響到自身的持久經(jīng)營，而且還會影響到其他租戶的經(jīng)營，影響到購物中心的整體氛圍。即將于今年開業(yè)的天津恒隆廣場，負(fù)責(zé)商場運營的副總經(jīng)理朱天博先生此前在接受記者專訪時曾表示恒隆進(jìn)駐天津絕對會因地制宜的結(jié)合當(dāng)?shù)氐南M習(xí)慣，力邀高端高品位品牌入駐，并且這些知名品牌必須要與購物中心的目標(biāo)客群相符，不能只求名氣響亮更應(yīng)考慮顧客的需求。

　　關(guān)于品牌調(diào)整的時間，業(yè)內(nèi)人士分析主要是按季度來調(diào)整。一年會有一次，一、四季度是銷售旺季，不會有太大的舉動。調(diào)整多集中在銷售淡季，一般是六七八月份，結(jié)合氣候、消費者的需求喜好來進(jìn)行調(diào)整，以此來促進(jìn)品牌在九十月份黃金期的銷售。

　　最近，正是6.7.8月，小伙伴們你們發(fā)現(xiàn)身邊商場里那些Opening Soon了嗎?歡迎你隨手拍下，圖文配合發(fā)帖到北方論壇【敗家購物】版塊(標(biāo)題請以#拍拍商場里的Opening Soon專柜#注明)，贏取“美粒加分”，還有機會得到時尚頻道送出的驚喜小禮物!