盡管2013年大多數(shù)鞋服零售商的增速遭遇下滑，但中國(guó)消費(fèi)者的信心指數(shù)仍然保持了強(qiáng)勁增長(zhǎng)。日前尼爾森零售商研究中國(guó)區(qū)總監(jiān)唐東在2014年聯(lián)商網(wǎng)大會(huì)暨中國(guó)零售業(yè)發(fā)展高峰論壇上的演講透露，去年四季度中國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)達(dá)到了五年來(lái)最高點(diǎn)。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)消費(fèi)者的信心指數(shù)曾經(jīng)在去年四季度達(dá)到111，而全球平均水平則是94。唐東對(duì)此表示，消費(fèi)者信心指數(shù)的高漲還可以通過(guò)就業(yè)預(yù)期回升和消費(fèi)意愿提高表現(xiàn)出來(lái)。去年四季度，消費(fèi)者就業(yè)預(yù)期指數(shù)由二三季度的72回升到75。消費(fèi)意愿指數(shù)也達(dá)到47，是近三年來(lái)的最高點(diǎn)。

　　尼爾森認(rèn)為，信心指數(shù)的提高，得益于物價(jià)上漲放緩、收入穩(wěn)定增長(zhǎng)及線上線下零售商推動(dòng)的中國(guó)式購(gòu)物狂歡刺激了消費(fèi)者的購(gòu)物意愿。國(guó)慶節(jié)、“雙11”、元旦前夕，四季度是節(jié)日最多的。

　　2013(2013專賣店)年中國(guó)城鎮(zhèn)消費(fèi)者個(gè)人可支配收入累計(jì)同比增長(zhǎng)(扣除物價(jià)上漲因素)了12.7%，農(nóng)村消費(fèi)者則增長(zhǎng)了9.3%。更重要的是，中國(guó)消費(fèi)者的收入彈性指數(shù)(GDP每增長(zhǎng)1%，人均可支配收入相應(yīng)增長(zhǎng)比例)達(dá)到0.91，而該項(xiàng)指數(shù)從1979-2013年的平均值只有0.76。

　　有關(guān)數(shù)據(jù)表明，近兩年來(lái)，中國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)維持在2.6%，去年四季度認(rèn)為“未來(lái)12個(gè)月總體物價(jià)水平會(huì)維持不變”的消費(fèi)者比例達(dá)到34%，亦是近兩年來(lái)的最高點(diǎn)。

　　實(shí)際上，實(shí)體零售和電商輪番的節(jié)日促銷和“造節(jié)”運(yùn)動(dòng)，也讓消費(fèi)者的購(gòu)物意愿得到了極大的釋放。以去年四季度的數(shù)據(jù)為例，快速消費(fèi)品銷售額占全年比重達(dá)32%，比一二季度高出10個(gè)百分點(diǎn)。“國(guó)慶節(jié)、‘雙11’、‘雙12’、圣誕節(jié)、元旦前夕，四季度的節(jié)日是最多的，也帶動(dòng)了全年的消費(fèi)。”唐東說(shuō)。