中國(guó)服裝消費(fèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，但H&M與優(yōu)衣庫(kù)兩大快時(shí)尚巨頭在中國(guó)市場(chǎng)挺進(jìn)步伐日趨加速，一場(chǎng)新的競(jìng)賽已經(jīng)全方位展開(kāi)。繼H&M開(kāi)出其在廣州的第7家新店后，優(yōu)衣庫(kù)也于日前在廣州開(kāi)設(shè)華南最大旗艦店，兩家快時(shí)尚巨頭的相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)外界表示，2014年度將在華開(kāi)設(shè)至少80家門(mén)店。針對(duì)優(yōu)衣庫(kù)電商業(yè)務(wù)在中國(guó)市場(chǎng)取得的迅猛發(fā)展，H&M的高層也對(duì)外透露，今年晚些時(shí)候?qū)⒃谥袊?guó)推出電子商務(wù)業(yè)務(wù)。

　　加速開(kāi)店，重點(diǎn)布局二三線城市

　　中國(guó)服裝行業(yè)經(jīng)歷了前幾年的大躍進(jìn)后，不少國(guó)內(nèi)服裝品牌開(kāi)始進(jìn)入關(guān)店療傷清庫(kù)存的階段，多家品牌相繼公布的年報(bào)業(yè)績(jī)顯示，這個(gè)行業(yè)并不好做，國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)開(kāi)始步入低迷之態(tài)。然而，對(duì)于國(guó)外的快時(shí)尚品牌來(lái)說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)卻成為了香餑餑。進(jìn)入2014年，外資快時(shí)尚巨頭開(kāi)始在中國(guó)市場(chǎng)，特別是華南市場(chǎng)開(kāi)始了一系列布局。

　　早在今年1月，H&M進(jìn)駐廣州西城都薈時(shí)，H&M大中華區(qū)、新加坡及馬來(lái)西亞總經(jīng)理Magnus Olsson就對(duì)外界表示，自2007年進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，H&M發(fā)展迅速，廣州西城都薈店是H&M在廣州市開(kāi)設(shè)的第7家門(mén)店。至此，廣東省所有門(mén)店突破23家，成為H&M在中國(guó)的最大省級(jí)市場(chǎng)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，H&M在中國(guó)已有228家門(mén)店。對(duì)于后續(xù)的開(kāi)店計(jì)劃，Magnus Olsson并未透露太多，只是稱，將繼續(xù)在中國(guó)開(kāi)新店。

　　最新消息則顯示，H&M今年將在中國(guó)開(kāi)設(shè)80-90間新店，數(shù)量為全球市場(chǎng)之最。這一信息是H&M首席執(zhí)行官Karl-Johan Persson在接受彭博社訪問(wèn)時(shí)對(duì)外界透露的。據(jù)稱，新店的布局重點(diǎn)在二三線城市。

　　另外一家外資快時(shí)尚品牌優(yōu)衣庫(kù)日前在廣州開(kāi)設(shè)了其華南最大、最新的旗艦店。迅銷(xiāo)集團(tuán)全球高級(jí)執(zhí)行副總裁、UNIQLO優(yōu)衣庫(kù)大中華區(qū)CEO潘寧表示，自2002年9月正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，優(yōu)衣庫(kù)在全國(guó)50多個(gè)城市擁有超過(guò)260家店鋪。他透露，優(yōu)衣庫(kù)今后每年將在大中華區(qū)開(kāi)出80-100家新店，華南、華中和西南地區(qū)將是優(yōu)衣庫(kù)未來(lái)的重點(diǎn)拓展區(qū)域。今年或?qū)⒂杏腥剿某尚碌陙?lái)自廣東省。他還表示，未來(lái)新開(kāi)店鋪將重點(diǎn)布局二三線市場(chǎng)。

　　對(duì)于快時(shí)尚品牌紛紛布局二三線城市的策略，一位業(yè)內(nèi)人士并不看好。據(jù)分析，從ZARA的情況來(lái)看，其在二三線城市開(kāi)了很多門(mén)店，然而事實(shí)證明，真正業(yè)績(jī)好的門(mén)店基本都布局在一線城市。

　　在電商業(yè)務(wù)另有新動(dòng)作

　　除了在實(shí)體店布局方面的競(jìng)賽，Persson對(duì)外界透露，H&M還將在新業(yè)務(wù)方面進(jìn)行更多的嘗試，如&Other Stories配飾店，并引入了諸如H&M Sport服裝產(chǎn)品線等新概念。此外，該公司目前正致力于另一新品牌，但沒(méi)有透露細(xì)節(jié)。

　　其還表示，H&M正致力于一系列“明智”的長(zhǎng)遠(yuǎn)投資計(jì)劃。比如，今年晚些時(shí)候H&M將在中國(guó)推出電子商務(wù)業(yè)務(wù)，旨在提振中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)。

　　“將來(lái)我們也不排除會(huì)發(fā)展自己的電商平臺(tái)。”潘寧在媒體記者采訪時(shí)如是表態(tài)。據(jù)透露，目前優(yōu)衣庫(kù)已經(jīng)與淘寶結(jié)盟，在天貓商城開(kāi)設(shè)了優(yōu)衣庫(kù)的官方旗艦店。在去年“雙十一”當(dāng)天，優(yōu)衣庫(kù)官方網(wǎng)絡(luò)旗艦店的單日銷(xiāo)售額就突破1.2億元，總計(jì)銷(xiāo)售超過(guò)百萬(wàn)件商品，同比增長(zhǎng)超過(guò)500%。這一數(shù)據(jù)充分證明了優(yōu)衣庫(kù)布局電商業(yè)務(wù)的正確性。潘寧還透露，目前線上銷(xiāo)售約占優(yōu)衣庫(kù)中國(guó)整體銷(xiāo)售的6%左右。

　　“我們希望未來(lái)線上銷(xiāo)售能占到總銷(xiāo)售額的20%-30%，我們也正在探討O2O這種新模式，希望能帶更多的服務(wù)給消費(fèi)者。”

　　記者了解到，去年優(yōu)衣庫(kù)已經(jīng)開(kāi)始嘗試線上與線下聯(lián)動(dòng)的O2O模式，消費(fèi)者在實(shí)體店內(nèi)購(gòu)物可下載APP上的二維碼對(duì)指定商品進(jìn)行打折優(yōu)惠購(gòu)買(mǎi)。近期，優(yōu)衣庫(kù)天貓旗艦店則推出五周年店慶活動(dòng)，對(duì)消費(fèi)者開(kāi)出“滿300減60，滿600減150”的優(yōu)惠。