產(chǎn)品漂亮的外觀能一下抓住消費(fèi)者的眼球，是吸引顧客進(jìn)店試穿的第一關(guān)鍵要素。下一步是通過試穿感受產(chǎn)品的舒適度和合體性，使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生好感，對(duì)產(chǎn)品的實(shí)用與功能滿意，才能促成購買行動(dòng)。

　　內(nèi)衣跟成衣一樣都是時(shí)尚界的主角，流行色、設(shè)計(jì)元素、風(fēng)格、裝飾在內(nèi)衣與成衣之間相互融合。

　　獨(dú)特眼光看流行

　　內(nèi)衣的流行區(qū)別于成衣的流行趨勢，除了產(chǎn)品外觀的色彩、面料以外，技術(shù)的創(chuàng)新與流行趨勢完美結(jié)合，才能研發(fā)出新工藝，如車縫工藝、新杯型研發(fā)、印花工藝都能引導(dǎo)潮流。

　　在國內(nèi)市場上，除了安莉芳、愛慕、奧麗儂等幾家內(nèi)衣集團(tuán)推出年輕化路線的子品牌外，很少有公司專門針對(duì)中等收入年輕女性的需要進(jìn)行開發(fā)，安莉芳集團(tuán)旗下的品牌芬狄詩就是其中一家專門年輕時(shí)尚內(nèi)衣品牌。

　　據(jù)安莉芳市場與品牌中心總監(jiān)文青介紹，芬狄詩自1999年創(chuàng)建以來，它打破東西方文化束縛，將國際先鋒潮流時(shí)尚與漫畫藝術(shù)完美融合在一起，以先鋒的個(gè)性態(tài)度詮釋著時(shí)尚女性的活力性感。設(shè)計(jì)都以性感、時(shí)尚、個(gè)性為主題，與國內(nèi)同類產(chǎn)品形成鮮明的差異。

　　而時(shí)尚新意有型的潮牌RUBii璐比，迎合80、90后年代的獨(dú)立、張揚(yáng)的個(gè)性，為年輕族群帶來了愛不釋手的潮流旋風(fēng)，引導(dǎo)潮流女性貼身衣物百變時(shí)尚搭配流行風(fēng)潮。

　　產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與市場的需求密不可分。產(chǎn)品色彩的推陳出新，工藝技術(shù)優(yōu)化，品牌個(gè)性的塑造，終端形象升級(jí)等多方面的提升，都將有利于產(chǎn)品的推廣。產(chǎn)品才能帶動(dòng)銷售，而各季節(jié)主題櫥窗的個(gè)性展示，廣告宣傳配合，將大大提升產(chǎn)品的銷量。

　　年輕時(shí)尚的品牌要具備自己的獨(dú)特個(gè)性，才能更好地服務(wù)于品牌各自的消費(fèi)人群。

　　產(chǎn)品風(fēng)格多樣化

　　在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，芬狄詩用多角度不斷展示SEXY&CHIC魅力，將同一設(shè)計(jì)的風(fēng)格主題延伸到各個(gè)品類中，與成衣流行元素同步，“內(nèi)衣外穿”的新主張渲染年輕的誘惑。芬狄詩今年春夏新品主要以清新冰激凌色、炫彩糖果色，輕柔裸粉色等輕松的色調(diào)做早春頭盤，清新的色調(diào)讓人精神振奮;初夏以百變海軍風(fēng)，摩登色彩拼接、熱帶的異域風(fēng)情、性感蕾絲與狂野的動(dòng)物紋為主要流行元素。這個(gè)春夏清爽經(jīng)典的藍(lán)、白、橙紅詮釋海軍風(fēng)Style最經(jīng)典的不朽靈魂，多彩的色調(diào)映射出勃發(fā)的生機(jī)，帶來本季的新鮮感。

　　看似小巧的產(chǎn)品，設(shè)計(jì)上難度并不小。其工藝更是考驗(yàn)著每個(gè)企業(yè)的核心技術(shù)。就拿芬狄詩新開發(fā)的一款新杯型來說，要經(jīng)過幾十次甚至上百次的試驗(yàn)與改良，包括工藝技術(shù)的進(jìn)步，印花技術(shù)的創(chuàng)新，敏感色系的色牢度等工序，以保證產(chǎn)品健康舒適、綠色環(huán)保，任意一款成品上市都是使用國際超高檢測標(biāo)準(zhǔn)。通過各項(xiàng)高標(biāo)準(zhǔn)的合格測試，在眾多試驗(yàn)產(chǎn)品中選擇最佳新品投入生產(chǎn)。從產(chǎn)品上市推廣，到消費(fèi)者接收與認(rèn)可，需對(duì)產(chǎn)品特性進(jìn)行全面的包裝，從感性與理性的多角度消費(fèi)引導(dǎo)，這是一個(gè)長期投入且需要耐心的過程。

　　新產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，內(nèi)衣杯型的創(chuàng)新，新工藝開發(fā)應(yīng)用困難較大。市場上銷售的內(nèi)衣杯型大同小異，消費(fèi)者購買習(xí)慣比較固化。新產(chǎn)品的推出需要經(jīng)過很長的周期，新產(chǎn)品研發(fā)與投入生產(chǎn)的成本居高，而大部分產(chǎn)品的收益與投入并不能成正比，大眾消費(fèi)群體對(duì)新產(chǎn)品的接受度較為緩慢，研發(fā)成本高而收益低的巨大差距，很大程度上阻礙了產(chǎn)品的研發(fā)更新速度。

　　每一季產(chǎn)品，芬狄詩都要通過市場走訪與調(diào)研，市場需求反饋的信息將直接影響產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與研發(fā)。芬狄詩一切產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與研發(fā)都是從滿足消費(fèi)需求出發(fā)，什么樣的杯型、什么樣的顏色、什么樣的花型適合哪個(gè)年齡層的消費(fèi)群，南北城市的消費(fèi)習(xí)慣差異，城市的消費(fèi)力差異，目標(biāo)消費(fèi)群的購買力，都是產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)的考慮因素。

　　這主要在于年輕一族的服飾消費(fèi)對(duì)價(jià)格敏感度高，新款需求量大。貨品更新速度快，產(chǎn)品品質(zhì)好、價(jià)格低、個(gè)性分明的產(chǎn)品更易受到年輕顧客群體的青睞。年輕時(shí)尚內(nèi)衣還有很大的發(fā)展空間，現(xiàn)階段大部分內(nèi)衣品牌推出內(nèi)衣、泳衣、棉毛衫、家居服這些品類，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。通過對(duì)女性消費(fèi)群體消費(fèi)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，女性服飾品類組合銷售收益明顯，個(gè)性風(fēng)格搭配指導(dǎo)更受歡迎。

　　芬狄詩品牌為給廣大女性顧客提供更好的服務(wù)，如打造更完美的造型，開始開發(fā)新品類，加強(qiáng)成衣的占比，新增leggings、首飾包包等服飾搭配周邊輔助配套產(chǎn)品的開發(fā)。

　　當(dāng)設(shè)計(jì)師的想法與市場的需求有沖突時(shí)，如何把兩者之間進(jìn)行有利地平衡則是需要思考的事情。當(dāng)然，對(duì)于市場而言，如何引導(dǎo)年輕時(shí)尚消費(fèi)者非常關(guān)鍵，讓他們積極參與其中，更有利于品牌的健康發(fā)展。

　　總之，年輕時(shí)尚的品牌要具備自己的獨(dú)特個(gè)性，鮮明的品牌形象會(huì)更有利于產(chǎn)品的推廣。只有迎合市場，才能更好地服務(wù)于品牌各自的消費(fèi)人群。