臨近春節(jié)，商場一輪輪的迎新春促銷讓消費(fèi)者應(yīng)接不暇。而在各種“5折”、“滿99減60”等促銷款秋冬裝中，被商家擺在模特展示架或醒目貨架的，卻是提前上市的最新款春裝。

　　春裝比往年提前上市

　　如今在商業(yè)街上，最醒目的除了各種紅色的“SALE”牌之外，就是各品牌的櫥窗裝飾。新款春裝已經(jīng)將在季的秋冬款服裝“擠”下前臺，占據(jù)了品牌最前端的“門面”位置。粉藍(lán)、粉紫的鮮艷顏色，以及萊卡、雪紡的輕薄材質(zhì)，讓春裝在一系列厚重冬款中脫穎而出，吸引著消費(fèi)者的眼球。

　　“最近氣溫開始回暖，品牌就搶先把春裝上市了。”不少品牌專柜擺放著“春裝上市，冬裝X折”的宣傳牌。一品牌銷售人員介紹，目前像他們這樣提前上市春款的經(jīng)銷商不在少數(shù)。“因?yàn)槎b經(jīng)過一季的銷售，很多款式對于消費(fèi)者來說，已經(jīng)沒有新鮮感了，現(xiàn)在就是靠價格來維持銷量。”而春裝的上市，更多的是靠新鮮款式來抓住消費(fèi)者的“眼球”，讓消費(fèi)者增加在店停留的時間，以此促進(jìn)銷售。

　　事實(shí)證明，商家的這種營銷策略起到了效果，“今年春裝上得比去年早，已經(jīng)上市一周左右了。而且銷量也超過了預(yù)期，本來我們當(dāng)作是吸引客戶的陳列品，沒想到一天平均可以賣出2件。”銷售員指著一款無袖萊卡面料紅色連衣裙說。目前，春裝在各品牌大概占據(jù)了一成左右的位置，并且價格堅挺，并不參加年末的打折活動。

　　春裝可享“隱形”折扣

　　新款春裝目前并沒有享受任何折扣，不過，因?yàn)楝F(xiàn)階段各家商場新春促銷的力度比較大，都會有“折上折”的情況出現(xiàn)，因此購買春裝的消費(fèi)者可以享受到“隱形”的折扣。

　　“現(xiàn)在購物折后滿500元，可以再贈送200元的提貨券，在服裝品牌都可以使用的。”銷售人員介紹說。記者了解到，天津多家商場都有提供“折上折”的服務(wù)，一般是折后消費(fèi)滿一定金額就可以再打折或贈送優(yōu)惠券。

　　另外，記者發(fā)現(xiàn)，目前已經(jīng)上市的春裝價格相比去年非常平穩(wěn)，并沒有出現(xiàn)上漲。“一件薄款針織衫的價格在380多元，去年的春款也是這個價位。”銷售人員表示。不過，也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為這是廠家的營銷策略。因?yàn)楝F(xiàn)在冬裝在大幅度打折促銷，第一波春裝才剛剛上市，為保持整體的促銷氛圍，第一批春裝價格不會很高。

　　年末促銷持續(xù)“給力”

　　除了用新款商品吸引眼球，年末商場促銷依舊“給力”。與往年“三級跳”似的分段促銷相比，今年的打折有些“一步到位”的感覺。從圣誕到元旦，再到春節(jié)，商家的促銷活動僅做微調(diào)，整體都保持在5折左右的水平上。

　　“滿99減60”、“服裝全場2-6折”、“飾品7.5折”……與往年促銷分段升級的情況相比，從去年12月初，天津商場就啟動了大力度的促銷，并將這種促銷力度一直保持到現(xiàn)在。不過，迎新年總會有些新意，商家打出“春節(jié)淘年貨的概念”，購買指定品類的商品滿一定金額，會加贈紅酒等“年貨”商品。綜合來看，今年春節(jié)的購物旺季，消費(fèi)者還是可以享受到不少實(shí)惠的。