剛剛結(jié)束的電商價格大戰(zhàn)沒有讓消費者得到多少實惠，倒是一些比價網(wǎng)站給人們留下了深刻的印象。在電子商務(wù)快速發(fā)展的今天，諸如比價網(wǎng)站這樣為電商和網(wǎng)購消費者提供服務(wù)的第三方主體，已經(jīng)顯現(xiàn)出極大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　比價網(wǎng)站“一戰(zhàn)”成名

　　聲勢浩大的電商價格戰(zhàn)硝煙散去，以一淘網(wǎng)為代表的比價網(wǎng)站在這次價格戰(zhàn)中凸顯價值，不戰(zhàn)而一舉成名。據(jù)了解，在此次電商價格戰(zhàn)期間，一淘比價頁面的搜索量較平時超過10倍。購物工具如意淘的流量也增長了5倍以上，用戶數(shù)量首次突破1000萬。

　　貨比三家是購物者最基本的消費認知，而比價網(wǎng)站恰恰在這一點上滿足了市場需求。用一淘等進行比價，已逐漸成為越來越多網(wǎng)友的一種網(wǎng)購習(xí)慣。而團購代購、返現(xiàn)網(wǎng)站的出現(xiàn)，也讓許多“網(wǎng)購發(fā)燒友”得到實惠。

　　北京某高校大學(xué)生小龐是位資深的網(wǎng)購用戶。小龐說：“比方說，我想加入某個團購，但是還想更便宜點，就可以在淘寶上團購代購。我把團購的網(wǎng)頁發(fā)給賣家，他們會替我把團購買下來，然后以七折、八折的價格賣給我。”

　　除了團購代購，返現(xiàn)網(wǎng)站也是“折上折”的重要形式。返現(xiàn)網(wǎng)站首先與網(wǎng)商達成合作關(guān)系，消費者通過返現(xiàn)網(wǎng)站平臺在合作網(wǎng)站購物并產(chǎn)生有效訂單后，網(wǎng)商按照一定比例把銷售提成返給返現(xiàn)網(wǎng)站，返現(xiàn)網(wǎng)站再同消費者分享這部分銷售提成。

　　記者打開某返現(xiàn)網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)主頁上有商城返現(xiàn)、團購返現(xiàn)、淘寶返現(xiàn)等多種返現(xiàn)種類，其中商城返現(xiàn)包括京東商城(微博)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)(微博)、聚美優(yōu)品等，返現(xiàn)金額從幾元到幾十元不等。

　　天津財經(jīng)大學(xué)電子商務(wù)專家薛福亮介紹，就像搜索引擎逐漸演化成網(wǎng)民上網(wǎng)的第一入口一樣，比價購物搜索等第三方服務(wù)網(wǎng)站的商業(yè)前景不言而喻。在美國，購物搜索模式的成功已經(jīng)得到證實，Google、雅虎、微軟(微博)等幾乎所有的網(wǎng)絡(luò)巨頭都推出了自己的購物搜索服務(wù)，甚至于B2C一半的訂單都是由這些網(wǎng)站帶來的。

　　電商服務(wù)商日漸興起

　　不僅為消費者提供網(wǎng)購服務(wù)的網(wǎng)站興起，為電商提供服務(wù)的第三方公司也得到了較大的發(fā)展。天貓(微博)商城的一項調(diào)查顯示，在天貓平臺上為網(wǎng)店提供外包服務(wù)的電商服務(wù)商數(shù)量已達上百家。在5萬商家、7萬個入駐天貓的品牌中，有外包業(yè)務(wù)想法的賣家超過4萬家。

　　在網(wǎng)上開服裝店的河南姑娘張延艷表示，利用電商服務(wù)商，網(wǎng)店主可以購買到從營銷推廣設(shè)置到整個店鋪客服外包，甚至整體網(wǎng)店托管等應(yīng)用服務(wù)，非常方便。她自己家的網(wǎng)店經(jīng)常用到網(wǎng)店托管、信息系統(tǒng)、直通車優(yōu)化等功能。

　　淘寶網(wǎng)(微博)聯(lián)合阿里研究院此前發(fā)布的報告稱，預(yù)計2012年網(wǎng)購第三方服務(wù)市場規(guī)模將達到125億元。

　　第三方服務(wù)網(wǎng)站的興起，也引起了眾多投資方的重視。中國電子商務(wù)研究中心的監(jiān)測顯示，上半年電商服務(wù)商占我國電子商務(wù)融資額的12.8%。

　　中國電子商務(wù)研究中心助理分析師周翔認為，在電子商務(wù)市場的細分領(lǐng)域，電商服務(wù)商仍存在很多投資機會。并且由于目前估值仍然較低，有較高的投資安全邊際。

　　市場監(jiān)管需完善

　　專家認為，在電子商務(wù)迅速發(fā)展的今天，為消費者網(wǎng)購提供搜索、優(yōu)惠，為電商提供運營、技術(shù)等服務(wù)的第三方電子商務(wù)主體顯示出了極大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　首先，電商服務(wù)商彌補了市場空白。南開大學(xué)博士生導(dǎo)師徐行認為，電子商務(wù)的發(fā)展方向已經(jīng)為人們所共知，一些傳統(tǒng)企業(yè)涉足電子商務(wù)領(lǐng)域，必然需要相關(guān)的技術(shù)和服務(wù)。同時，消費者的消費需求也必然需要一些為網(wǎng)購服務(wù)的搜索和優(yōu)惠服務(wù)。電商服務(wù)商正是在這一層面滿足了市場需求。

　　同時，電商服務(wù)商的發(fā)展標(biāo)志著電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈的順利擴展。薛福亮表示，電商服務(wù)商獲得投資者和消費者的青睞，標(biāo)志著電子商務(wù)的全線管理步入了一個規(guī)范化、流程化、科學(xué)化的階段，電子商務(wù)各環(huán)節(jié)都將獲得更為廣闊的發(fā)展空間。

　　對于電商服務(wù)商的未來發(fā)展，多位專家表示，這要建立在電子商務(wù)的發(fā)展和市場監(jiān)管的完善上。

　　薛福亮說，電商服務(wù)商的主營業(yè)務(wù)決定了它的發(fā)展要建立在電子商務(wù)整體的發(fā)展之上。目前我國電子商務(wù)市場交易額達到3.5萬億元，電子商務(wù)企業(yè)達到38780家，這就給電商服務(wù)商提供了廣闊的市場空間。當(dāng)前大型電商業(yè)績不佳，中小型電商生存壓力巨大，一定程度上給電商服務(wù)商帶來發(fā)展風(fēng)險。

　　南開大學(xué)博士生張翔則表示，電商服務(wù)商創(chuàng)新不斷，相應(yīng)的監(jiān)管也要跟上。張翔說，重慶帥拍公司涉案金額超百億元的網(wǎng)絡(luò)傳銷大案，利用的就是“返本壹佰”網(wǎng)站進行的“返利消費”。一些經(jīng)濟犯罪向電子商務(wù)領(lǐng)域蔓延，給監(jiān)管帶來了挑戰(zhàn)。相關(guān)監(jiān)管主體應(yīng)完善市場秩序和相應(yīng)的法律、技術(shù)等手段。