近日，男士內(nèi)衣品牌——羅馬世紀(jì)，在強(qiáng)化內(nèi)部管理與進(jìn)一步布控網(wǎng)絡(luò)，開拓終端市場后，又與國內(nèi)知名品牌營銷策劃機(jī)構(gòu)合作，對于羅馬世紀(jì)的企業(yè)標(biāo)識形象重新進(jìn)行包裝定位，以國際化的視野，引領(lǐng)潮流的視覺與美學(xué)效果，為羅馬世紀(jì)品牌形象注入新鮮活力，來進(jìn)一步強(qiáng)化其市場地位。

　　對于為何要重新定位羅馬世紀(jì)品牌的形象，該品牌執(zhí)行總經(jīng)理雷紅波表示，在剛導(dǎo)入中國內(nèi)衣市場時(shí)，重點(diǎn)布局于市場，隨著羅馬世紀(jì)在市場的快速發(fā)展，品牌表現(xiàn)出強(qiáng)勁的生命力，但其形象漸漸老化，不能完全表現(xiàn)出羅馬世紀(jì)品牌的深刻文化內(nèi)涵，以及布局國內(nèi)外的長遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)。因此，在2012年公司重新啟用新的VI形象，設(shè)計(jì)出新的品牌LOGO。新LOGO由三大部分組成，英文ROMA CENTURY，羅馬柱形的符號標(biāo)志，以及簡化縮小的中文字羅馬世紀(jì)。這三者有機(jī)組合，向消費(fèi)者傳遞出品牌的文化元素，既有美學(xué)的符號表象，流暢的線條組合，又有意大利風(fēng)情的字體與圖文，傳遞的是一種大氣、簡潔的信息，形成強(qiáng)烈的視覺沖擊力，更好的表達(dá)出羅馬世紀(jì)國際化、時(shí)尚化的年輕新形象。

　　雷紅波說，今年隨著羅馬世紀(jì)在市場開拓進(jìn)入第四年，企業(yè)的管理日趨健全完善，產(chǎn)品的品類與款式的不斷創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)在地級市、縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)的下沉，羅馬世紀(jì)在2012年將重點(diǎn)放在品牌形象與終端管理方面。一方面，導(dǎo)入新形象體系，傳播品牌文化，讓羅馬世紀(jì)從消費(fèi)者知曉的品牌提升為喜愛的品牌，強(qiáng)化品牌的知名度、美譽(yù)度、忠誠度，讓內(nèi)衣市場從自然銷售上升到品牌銷售，拉開與其他品牌的距離。另一方面，強(qiáng)化終端網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)質(zhì)量，導(dǎo)入更體制化的管理模式。這樣一“推”、一“位”式的營銷模式相結(jié)合，為品牌銷量的持續(xù)快速的增長，奠定了良好的基礎(chǔ)。

　　羅馬世紀(jì)新標(biāo)識的啟用，表明發(fā)展戰(zhàn)略的提升，也是企業(yè)發(fā)展的第二個(gè)階段目標(biāo)的開始。雷紅波說，羅馬世紀(jì)3年一躍，第一階段是網(wǎng)絡(luò)的布控。進(jìn)入第四年，是企業(yè)發(fā)展使命中的第二個(gè)目標(biāo)階段，那就是重點(diǎn)強(qiáng)化品牌形象、提升銷量。相信隨著各項(xiàng)工作有條不紊的開展，羅馬世紀(jì)的階段性目標(biāo)將很快實(shí)現(xiàn)。