繼各大網(wǎng)購電子商務(wù)社會化以及社交媒體的盈利，提供了更多想象空間。

　　某網(wǎng)購商城有關(guān)負(fù)責(zé)人在接受證券時報記者采訪時表示，微博是網(wǎng)購商城一直以來非常重要的陣地，從話題導(dǎo)入式的品牌口碑打造，到代言人簽約微博首發(fā)公布，再到現(xiàn)在通過微商城的方式來逐步向效果營銷靠攏，凡客一直都在微博上嘗試新鮮形式。“現(xiàn)在VANCL粉絲團擁有40萬的活躍用戶，后期會專門針對微博用戶在微商城進行差異化的促銷活動。”該人士表示。

　　網(wǎng)購商城事業(yè)部總監(jiān)魏志良日前接受記者采訪時表示，中國電子商務(wù)未來幾年的發(fā)展主要會集中在社會化和移動化兩個方向，社會化的重要體現(xiàn)就是與社交網(wǎng)絡(luò)的整合，以口碑營銷的方式，讓客戶對產(chǎn)品進行點評，達到提升銷售業(yè)績的目的。

　　某網(wǎng)購商城上述負(fù)責(zé)人表示，不少凡客用戶已經(jīng)習(xí)慣了在微博上曬單，尤其是在李宇春代言之后，粉絲微博曬與李宇春同款服裝的達幾千名。基于此，凡客誠品認(rèn)為，微商城這種社會化營銷方式，能相對精準(zhǔn)地鎖定目標(biāo)消費者，接受度高，能將好的促銷信息推送給習(xí)慣于互聯(lián)網(wǎng)生活的用戶。

　　業(yè)內(nèi)分析人士表示，電商企業(yè)在微博中學(xué)習(xí)自媒體運營，并與付費媒體進行整合，“微購物”就是繼微博興起后，企業(yè)與社會化媒體之間一次創(chuàng)新的嘗試，電商企業(yè)可以借此擴大收益，同時減少了網(wǎng)絡(luò)廣告的投入。同時，對于微博來講，則加快了其盈利的可能。

　　不過，目前，電商社交化營銷只是初步嘗試。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，基于微博層面的“微電商”融合還有很多有待改進的空間，新浪微博的用戶體驗還不夠好，還不支持直接下單和支付等真正對消費者便利的新業(yè)務(wù)。

　　此外，B2C(商對客)商家在還未從微商城這個新渠道真正看到效果之前，也不太可能在短時間內(nèi)為之匹配提供大范圍的差異化營銷方案。“對于移動購物，目前的服務(wù)和技術(shù)也尚未嵌入手機客戶端，只是在傳統(tǒng)PC(個人電腦)端能實現(xiàn)微購物。”上述人士表示。