近日，澳大利亞羊毛發(fā)展公司(AWI)啟動了2011年度中國女裝高端大型推廣活動。

　　AWI希望通過加強對美麗諾羊毛產(chǎn)品的奢華與優(yōu)質(zhì)的深入宣傳與推廣，增加高品質(zhì)羊毛產(chǎn)品在中國高端女裝市場的份額。

　　目前，AWI已與6個中國國內(nèi)領(lǐng)先的高檔女裝品牌形成合作伙伴關(guān)系，分別是ICICLE(芝禾)、JNBY(江南布衣)、ZUKKA(卓可)、例外、白領(lǐng)，以及藝之卉。此次推廣活動的形式是邀請這些品牌的設(shè)計師，走訪澳洲新南威爾士、塔斯馬尼亞和西澳，為各自的品牌美麗諾羊毛產(chǎn)品的設(shè)計創(chuàng)作尋找靈感來源。這一過程最終將以電視紀錄片的形式，在第一財經(jīng)頻道播出。

　　“如今中國的奢侈品市場，正如世界上的其他地方一樣，不僅僅是被琳瑯滿目的誘惑和商業(yè)炒作推動發(fā)展著，奢侈品消費者對于文化的傳承、優(yōu)良的品質(zhì)、悠久的起源以及精湛的技藝中所蘊含的無形價值更感興趣。他們希望了解到品牌和產(chǎn)品蘊含的實質(zhì)。而此次活動將在屏幕中展示出澳大利亞美麗諾羊毛融傳統(tǒng)與現(xiàn)代于一身的最本源的實質(zhì)。”AWI全球事業(yè)發(fā)展經(jīng)理Sam Guthrie(山姆·克瑟瑞)說。

　　在澳大利亞期間，設(shè)計師們將參與牧場勞作，例如：剪羊毛、趕羊群以及體驗女牛仔的工作。

　　不僅如此，AWI還將在一家美麗諾羊毛牧場上建立“Wool Lab”設(shè)計工作室，設(shè)計師們將會在這里接受美麗諾羊毛的創(chuàng)意設(shè)計培訓(xùn)。Wool Lab收藏了來自英國、日本、意大利和中國的58家高端生產(chǎn)制造商的500多件羊毛紗線和織物樣品，設(shè)計師們可以從中挑選原料，以用于為各自的品牌產(chǎn)品展開設(shè)計創(chuàng)作。每一件作品的創(chuàng)作過程都將被錄制下來，以紀錄片的形式在商業(yè)、媒體和時尚產(chǎn)業(yè)進行傳播，展現(xiàn)出美麗諾羊毛制品的獨特優(yōu)雅魅力。

　　“我們堅信澳大利亞美麗諾羊毛是全球最具自然靈感的纖維。沒有其他任何一種纖維能夠與美麗諾羊毛的多功能性相媲美。因此整個活動將圍繞靈感展開。富有感染力的女性，富有創(chuàng)意的設(shè)計師，以及富有創(chuàng)造力的纖維。”山姆如是說。

　　設(shè)計師們在澳洲每到一處都將實時發(fā)布體驗博客、上傳照片以及拍攝學(xué)習(xí)片段。電視節(jié)目將于2011年12月與觀眾見面，屆時“Wool Lab”系列產(chǎn)品將會在參與合作的品牌店鋪中相繼亮相，為1月底中國農(nóng)歷新年的銷售旺季作好準備。此外，AWI還將會在上海建立一個“美麗諾創(chuàng)意游擊店”，店中將展示所有品牌合作商產(chǎn)品，以供國內(nèi)消費者選購。