在古代作為富貴人家專(zhuān)享的綾羅綢緞，如今開(kāi)始走進(jìn)“尋常百姓家”，今夏，街上越來(lái)越多的女性選擇一襲飄逸真絲裙驚艷亮相。記者于山東省青島市臺(tái)東區(qū)繁華地帶隨機(jī)采訪(fǎng)了10余名身著真絲服裝的女性詢(xún)問(wèn)購(gòu)買(mǎi)價(jià)格，卻發(fā)現(xiàn)款式手感差不多的真絲連衣裙購(gòu)買(mǎi)價(jià)格卻非常懸殊，從大型賣(mài)場(chǎng)商超所購(gòu)買(mǎi)的真絲裙大約在千元以上，而在路邊小店和淘寶上購(gòu)買(mǎi)的真絲裙一般在200~300元之間，有的甚至不足百元。

　　向來(lái)以傲嬌著稱(chēng)的真絲價(jià)格開(kāi)始大幅度縮水還是另有隱情?記者就此進(jìn)行了深入調(diào)查。

　　真絲服裝今夏熱賣(mài)，聚酯纖維以次充好

　　奢侈大牌Louis Vuitton2011年春夏女裝推出改良式中式旗袍、大開(kāi)叉絲綢豹紋連衣裙等多款真絲裙裝;今年開(kāi)春時(shí)節(jié)，國(guó)內(nèi)女星范冰冰與世界小姐張梓琳分別著Louis Vuitton新款真絲裙亮相戛納，預(yù)示著今夏流行元素之一，必定有真絲。

　　近幾年，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，信息傳播速度越來(lái)越快，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)高街時(shí)尚進(jìn)展迅猛。據(jù)國(guó)內(nèi)一線(xiàn)服裝品牌某設(shè)計(jì)師透漏，從國(guó)際時(shí)尚周發(fā)布新款流行服裝到北京、上海等國(guó)內(nèi)二線(xiàn)城市銷(xiāo)售終端開(kāi)始出售同款的山寨服裝最快僅需要2周時(shí)間。由此可見(jiàn)，中國(guó)的高街時(shí)尚已形成一套完善的“山寨模式”。

　　據(jù)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，今夏流行的真絲服裝實(shí)為以肉眼難以分辨真?zhèn)蔚木埘ダw維冒名頂替，因其外觀(guān)手感難辨真?zhèn)?，價(jià)格又比真絲面料平民許多而大受歡迎。

　　聚酯纖維是由有機(jī)二元酸和二元醇縮聚而成的聚酯經(jīng)紡絲所得的合成纖維，俗稱(chēng)滌綸，“消費(fèi)者普遍對(duì)面料成分認(rèn)知有限，稱(chēng)為聚酯纖維，感覺(jué)上比滌綸要高檔很多!從客服聊天中得知，因?yàn)閲?guó)內(nèi)熱賣(mài)的zara、only、HM等品牌都按照國(guó)家規(guī)定標(biāo)注成分為聚酯纖維，有不少消費(fèi)者因品牌效應(yīng)感覺(jué)聚酯纖維本身就是一種很高檔的面料，她們甚至認(rèn)為聚酯纖維是真絲的衍生物。所以即使不打著真絲的旗號(hào)，消費(fèi)者也很難界定聚酯纖維跟真絲的概念區(qū)別。”淘寶賣(mài)家“翱翔天空”告訴記者。

　　“以前上學(xué)的時(shí)候，看現(xiàn)在流行穿什么就跟同學(xué)出去逛街看看看別人穿什么?現(xiàn)在不用那么麻煩了，上上網(wǎng)，瀏覽一下網(wǎng)頁(yè)，馬上就明白了。我一個(gè)比較追求時(shí)尚的閨蜜告訴我，如果想走在時(shí)尚前沿就看國(guó)外時(shí)尚發(fā)布會(huì)，因?yàn)閲?guó)內(nèi)流行趨勢(shì)都是跟著他們走的。如果是菜鳥(niǎo)級(jí)別的，可以參考國(guó)內(nèi)明星和網(wǎng)絡(luò)紅人的穿著，另外網(wǎng)上介紹流行趨勢(shì)的帖子更是不勝枚數(shù)。如果實(shí)在想省事扮美，直接從淘寶搜熱賣(mài)款，瀏覽幾頁(yè)你就大概就知道現(xiàn)在流行穿什么了……”大學(xué)畢業(yè)剛滿(mǎn)一年的仇小姐這樣解釋自己的時(shí)尚觀(guān)。

　　淘寶作為時(shí)尚訊息的重要來(lái)源，他們是如何引導(dǎo)顧客消費(fèi)的呢?資深網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)者“翱翔天空”說(shuō)，“現(xiàn)在網(wǎng)店文案很稀缺，一個(gè)好的文案就能寫(xiě)出最棒的廣告而直接左右網(wǎng)店銷(xiāo)售量。消費(fèi)者畢竟不是專(zhuān)業(yè)人士，一個(gè)好的文案能夠抓住消費(fèi)者的心理和掌握避重就輕、隱蔽誤導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)文案書(shū)寫(xiě)技巧。比方說(shuō)，如今對(duì)聚酯纖維的宣傳：優(yōu)秀的文案會(huì)寫(xiě)聚酯纖維比真絲更耐磨、或者說(shuō)某某大牌同款的100%聚酯纖維連衣裙，這樣既沒(méi)有撒謊又很技巧地引導(dǎo)消費(fèi)者，使他們覺(jué)得聚酯纖維是比真絲更新潮的面料、是大品牌才會(huì)采用的高檔面料;而普通的文案就會(huì)寫(xiě)仿真絲聚酯纖維，或者直接寫(xiě)手感與真絲雷同，這樣檔次一下子就下來(lái)了。”

　　國(guó)內(nèi)一線(xiàn)服裝品牌某設(shè)計(jì)師表示：“目前國(guó)人的時(shí)尚觀(guān)念很浮夸，特別是年輕人，他們根本不會(huì)在意時(shí)尚背后所蘊(yùn)含的生活定義，而是盲目跟風(fēng)，什么熱賣(mài)穿什么，所以去年夏天大街上清一色的小碎花，今年便是真絲裙。山寨商家也是跟著市場(chǎng)需求走，那么多消費(fèi)能力不足以購(gòu)買(mǎi)奢侈服裝的年輕姑娘想滿(mǎn)足愛(ài)美的虛榮心怎么辦?生產(chǎn)廠(chǎng)家只能在面料和做工上縮減成本，畢竟消費(fèi)者要的不過(guò)是看起來(lái)很美而已。”

　　記者在山東省青島市最繁華的臺(tái)東區(qū)步行街隨機(jī)采訪(fǎng)10余名身著真絲服裝的女性，卻發(fā)現(xiàn)款式手感差不多的真絲連衣裙購(gòu)買(mǎi)價(jià)格卻非常懸殊，從大型賣(mài)場(chǎng)商超所購(gòu)買(mǎi)的真絲裙大約在千元左右，而在路邊小店和淘寶上購(gòu)買(mǎi)的真絲裙一般在200~300元之間，有的甚至不足百元。記者分別詢(xún)問(wèn)了購(gòu)買(mǎi)價(jià)格在200元以下的6名女性，覺(jué)得這樣低價(jià)購(gòu)買(mǎi)的真絲裙是真絲制品嗎?其中有4名女性表示不計(jì)較是否是真的真絲裙，“只要看起來(lái)很美”就行。另外，2名女性堅(jiān)持所購(gòu)買(mǎi)的真絲裙是正品，并用“是外貿(mào)內(nèi)銷(xiāo)的裙子，廠(chǎng)家甩賣(mài)才有這樣的價(jià)格”和“街邊小店沒(méi)有廣告費(fèi)、店面費(fèi)性?xún)r(jià)比高所以才便宜”的理由來(lái)力證自己便宜也能買(mǎi)到真的真絲裙。

　　記者走訪(fǎng)山東省煙臺(tái)市韓國(guó)城幾家精品店發(fā)現(xiàn)，店家所售真絲裙要價(jià)驚人，但大多沒(méi)有成分說(shuō)明，或者水洗標(biāo)與領(lǐng)部商標(biāo)明顯不符。甚至發(fā)現(xiàn)CK、prada這樣奢侈大牌的商標(biāo)。記者詢(xún)問(wèn)店主這么便宜是否為正品?有的店主說(shuō)，“外貿(mào)內(nèi)銷(xiāo)，是國(guó)內(nèi)大品牌在國(guó)內(nèi)工廠(chǎng)加工服裝的尾單，所以才這么便宜。”也有店主則反應(yīng)比較直率，“這個(gè)價(jià)格怎么買(mǎi)得著正品?不過(guò)面料絕對(duì)是用的真絲，不信你摸摸手感。”記者表明，“聚酯纖維跟真絲手感差不多，成本卻相差懸殊。”店家則笑著回答，“行內(nèi)人當(dāng)然清楚，但普通顧客有幾個(gè)明白的?大部分姑娘都是買(mǎi)個(gè)樣子穿穿?款式價(jià)格合心意，摸著差不多就買(mǎi)了，來(lái)這里買(mǎi)的都不計(jì)較是不是真的真絲制品。”

　　另外，真絲睡衣也是“山寨真絲”服裝的另外一個(gè)重要分支?，F(xiàn)在年輕人性觀(guān)念越來(lái)越開(kāi)放，由于色情影視和某些時(shí)尚雜志的誤導(dǎo)，大部分姑娘都覺(jué)得真絲睡衣是性感的代名詞。記者走訪(fǎng)了中華女子學(xué)院山東分院1號(hào)女生宿舍樓對(duì)100名大學(xué)女生做了問(wèn)卷調(diào)查。發(fā)現(xiàn)其中有79名女生擁有至少一件“真絲睡衣”，購(gòu)買(mǎi)渠道大多來(lái)自于步行街、精品店、路邊內(nèi)衣店等場(chǎng)所，款式以性感和可愛(ài)的吊帶睡裙為主，價(jià)格大多在50元以下，超過(guò)半數(shù)的女生對(duì)于是否真的真絲制品并不在意、并對(duì)真絲的認(rèn)知停留在“手感順滑”“面料有光澤”的膚淺認(rèn)知上。記者看了幾位女同學(xué)所謂的“真絲睡衣”發(fā)現(xiàn)做工極其粗糙且肉眼就能明顯分辨出不是天然纖維。{page_break}

　　聚酯纖維上演“皇帝的新裝”，正品真絲小眾銷(xiāo)售

　　由此可見(jiàn)，聚酯纖維冒充“真絲”的事情，無(wú)疑是生產(chǎn)商與經(jīng)銷(xiāo)商為了迎合消費(fèi)者的“虛榮心理”而共同演繹的一場(chǎng)“皇帝新裝”的鬧劇。

　　大部分消費(fèi)者對(duì)面料知識(shí)了解有限，信息來(lái)源依靠網(wǎng)絡(luò)，而網(wǎng)絡(luò)上的時(shí)尚資訊正是網(wǎng)絡(luò)賣(mài)家們?yōu)橐龑?dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)而寫(xiě)的“營(yíng)銷(xiāo)文”。而一部分消費(fèi)者即使明知低價(jià)購(gòu)買(mǎi)的并非“正品真絲”，也往往選擇睜一只眼閉一只眼，畢竟經(jīng)濟(jì)能力有限又想漂亮，視覺(jué)上看不出真?zhèn)蔚木埘ダw維是個(gè)不錯(cuò)的選擇!

　　目前購(gòu)買(mǎi)服裝能夠兼顧時(shí)尚跟品質(zhì)的大部分女性以中產(chǎn)階級(jí)女白領(lǐng)為主，大型賣(mài)場(chǎng)動(dòng)輒上千元的真絲裙不是人人可以負(fù)擔(dān)得起的。而且不仔細(xì)分辨很難看出差別的同款“山寨真絲裙”或許只需要不到三分之一的價(jià)格，這對(duì)于愛(ài)美成性又沒(méi)有多少錢(qián)的年輕女性是多么大的一個(gè)誘惑吧?

　　今年夏天“真絲裙”火了，卻不管正品真絲裙什么事。濟(jì)南銀座購(gòu)物中心泉城路店一主營(yíng)真絲女裝的店長(zhǎng)告訴記者，“按理說(shuō)今年真絲裙火爆，我們店的銷(xiāo)售量應(yīng)該有個(gè)突破的增長(zhǎng)，但事實(shí)上僅比去年同期增長(zhǎng)不到10%，買(mǎi)得起正品真絲服裝的還是那么一群人，馬路上大部分人穿的不過(guò)是仿真絲。”

　　而真絲與聚酯纖維的“真假之戰(zhàn)”不過(guò)是中國(guó)服裝業(yè)山寨時(shí)尚的冰山一角而已。一位不愿透露姓名的服裝紡織行業(yè)資深經(jīng)銷(xiāo)商表示，“山寨泛濫的高街時(shí)尚對(duì)中國(guó)服裝業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展無(wú)疑是一場(chǎng)災(zāi)難，不斷copy國(guó)內(nèi)大品牌的中國(guó)服裝業(yè)注重銷(xiāo)量猛增的眼前暴利，在這種浮躁的大環(huán)境下，很難有廠(chǎng)家能夠靜下心把品牌做精做細(xì)，中國(guó)目前無(wú)法產(chǎn)生chanel這樣的國(guó)際一線(xiàn)服裝品牌。有人期待整頓服裝業(yè)，但前陣頻頻曝光的服裝質(zhì)量安全門(mén)事件根本不是問(wèn)題重點(diǎn)，中國(guó)服裝的大市場(chǎng)隱藏在來(lái)路不明的廣大批發(fā)市場(chǎng)和街邊小店里，而這些是最難以管制和取締的，因?yàn)橘I(mǎi)不起品牌服裝又想打扮漂亮的老百姓肯定是第一個(gè)站出來(lái)反對(duì)的那個(gè)。”

　　友情鏈接：如何分辨真絲與聚酯纖維?

　　據(jù)山東省昌邑市柳瞳鎮(zhèn)一家經(jīng)營(yíng)真絲制品多年的廠(chǎng)家負(fù)責(zé)人介紹，“聚酯纖維面料的手感和視覺(jué)效果跟真絲相近，僅憑觸覺(jué)和肉眼觀(guān)察不易區(qū)分。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)前如果想鑒定真?zhèn)?，可以找一塊衣服上的邊角料燒一下，如果燃燒物有毛發(fā)氣味，并且燃燒物體最后呈粉末狀，就是真絲，而如果燃燒后的殘余物有甜味，并且呈疙瘩狀，就是聚酯纖維。另外，目前國(guó)內(nèi)真絲服裝的價(jià)格很難有大幅度的下降，消費(fèi)者如果想購(gòu)買(mǎi)正品真絲服裝，最好選擇到比較有保障的大型賣(mài)場(chǎng)和品牌專(zhuān)賣(mài)店購(gòu)買(mǎi)。”