京東商城CEO劉強(qiáng)東此前感嘆京東的女性用戶太少，自收購(gòu)千尋網(wǎng)后，京東商城將聯(lián)合數(shù)百余服裝時(shí)尚品牌，覆蓋服裝服飾全線品類商品，舉辦“秋裝新品發(fā)布會(huì)”，活動(dòng)期間每天將投放至少200件10元秒殺商品，同期大力推出新品秋裝反季促銷。

　　據(jù)了解，此次活動(dòng)將從8月22日持續(xù)至8月31日，包含時(shí)尚服飾盛大優(yōu)惠之后，京東商城開拓女性消費(fèi)市場(chǎng)的最新舉措，以往京東商城很少出現(xiàn)如此大規(guī)模的服飾主題促銷活動(dòng)。

　　京東商城從3C數(shù)碼起家，其用戶比例更偏男性。為提高女性用戶比例，京東商城于2010年3月，收購(gòu)了韓國(guó)SK集團(tuán)旗下的時(shí)尚服飾網(wǎng)站千尋網(wǎng)，千尋網(wǎng)已于今年5月上線，定位于中端服飾網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)。

　　除已經(jīng)收購(gòu)的千尋網(wǎng)之外，目前京東商城“品牌直銷”開放平臺(tái)已囊括3500個(gè)品牌，吸引了大量傳統(tǒng)大牌服飾以及新興網(wǎng)絡(luò)服飾品牌的加盟，服飾商品銷量年增長(zhǎng)超過300%，女性用戶比例大幅攀升，日漸活躍的女性用戶成為京東商城日常交易的生力軍。

　　細(xì)心的網(wǎng)友還發(fā)現(xiàn)，京東商城的“服裝鞋帽”頁(yè)面已經(jīng)悄悄改頭換面，從左側(cè)的導(dǎo)航欄到頁(yè)面整體圖片、文字的搭配，其頁(yè)面布局明顯區(qū)別于京東“家用電器”、“手機(jī)數(shù)碼”、“IT”等其他頻道，顯然是為了吸引更多女性用戶的眼球而專門設(shè)置。

　　為了配合此次促銷，京東商城推出了佐丹奴polo衫59元，鱷魚恤、勁霸、杰克瓊斯、李寧、耐克新款秋裝3折起，玖熙、雷朋、CONVERSE匡威等款式豐富的潮流服飾時(shí)尚商品低折扣供應(yīng)。

　　根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2010-2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶行為研究報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，2010年，女性網(wǎng)購(gòu)用戶相比于男性用戶更熱衷于網(wǎng)購(gòu)。而根據(jù)CNNIC發(fā)布的《中國(guó)B2C垂直商品網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶行為研究報(bào)告》，2010年，我國(guó)服裝網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模達(dá)903億元，服裝是B2C網(wǎng)站商品銷售最火爆的一類，51.1%的網(wǎng)購(gòu)用戶選擇在B2C網(wǎng)站購(gòu)買服裝鞋帽。

　　此次京東商城大規(guī)模秋季服飾促銷，將加快京東商城在多個(gè)細(xì)分網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的滲透，進(jìn)一步加速其整體市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)。