“明碼實(shí)價(jià)”的規(guī)定，源于此前有關(guān)部門(mén)對(duì)置地廣場(chǎng)“價(jià)格欺詐”的查處。此后，“打折牌”匿跡，商家執(zhí)行“一口價(jià)”。但業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑，在出廠(chǎng)“原價(jià)”之下，打過(guò)5折的商品，為何不能再打7折？ 
　　商品“明碼實(shí)價(jià)”本是好事，但效果卻不佳：顧客不領(lǐng)情，商家“很受傷”。一家知名營(yíng)業(yè)額同比跌了四成。

　　“明碼實(shí)價(jià)”的規(guī)定，源于此前有關(guān)部門(mén)對(duì)置地廣場(chǎng)“價(jià)格欺詐”的查處。此后，“打折牌”匿跡，商家執(zhí)行“一口價(jià)”。但業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑，在出廠(chǎng)“原價(jià)”之下，打過(guò)5折的商品，為何不能再打7折？

　　知名供應(yīng)商自曝“很受傷”：營(yíng)業(yè)額跌了40%

　　“這兩個(gè)多月，營(yíng)業(yè)額比去年同期跌了40%左右，‘明碼實(shí)價(jià)’的‘副作用’很大。”

　　趙飛在上海經(jīng)營(yíng)著一家知名度較高的職業(yè)女裝公司，除了專(zhuān)賣(mài)店，包括市百一店、巴黎春天、友誼商城、萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、時(shí)裝公司等在內(nèi)的滬上多家知名百貨商場(chǎng)，都有他公司旗下品牌的專(zhuān)柜。

　　趙飛所說(shuō)的“明碼實(shí)價(jià)”規(guī)定，源于今年4月有關(guān)部門(mén)對(duì)上海置地廣場(chǎng)一款女鞋銷(xiāo)售時(shí)“價(jià)格欺詐”的查處。在這起查處后，“打折牌”在滬上百貨商場(chǎng)幾乎銷(xiāo)聲匿跡，“一口價(jià)”成了商家的統(tǒng)一行動(dòng)。

　　“對(duì)于‘明碼實(shí)價(jià)’，消費(fèi)者并不領(lǐng)情，”趙飛告訴記者，一件900元的服裝打了1折，賣(mài)90元，顧客會(huì)很欣喜，但若直接標(biāo)上90元，顧客購(gòu)買(mǎi)欲望反而不強(qiáng)了。

　　的確，記者近日走訪(fǎng)多家百貨商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，商場(chǎng)里冷冷清清生意蕭條。亞新生活廣場(chǎng)營(yíng)業(yè)部有關(guān)負(fù)責(zé)人向記者明確表示，“生意不好是很明顯的了，沒(méi)辦法，活動(dòng)優(yōu)惠幅度不大，顧客就不買(mǎi)賬。”

　　為置地廣場(chǎng)喊冤：“原價(jià)”認(rèn)定是否合理？

　　據(jù)了解，有關(guān)部門(mén)查處上海置地廣場(chǎng)給出的理由是，該款女鞋7.5折后價(jià)576元高于原價(jià)468元。而當(dāng)時(shí)上海置地廣場(chǎng)在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)“喊冤”稱(chēng)，468元的“原價(jià)”其實(shí)是商場(chǎng)在4月1日-7日清明期間“滿(mǎn)199減100”促銷(xiāo)活動(dòng)后的折扣價(jià)，較真正的768元的原價(jià)已經(jīng)打了近5折。

　　“置地廣場(chǎng)挺冤的，”趙飛向記者表示，“商品參加了商場(chǎng)接近對(duì)折的活動(dòng)，活動(dòng)結(jié)束后，就不能恢復(fù)原來(lái)的折扣嗎？只要不超過(guò)出廠(chǎng)的原價(jià)，為什么在折扣區(qū)域里，價(jià)格不能由商家自由浮動(dòng)呢？”

　　業(yè)內(nèi)人士表示，這其中的關(guān)鍵就是對(duì)“原價(jià)”的認(rèn)定，如果按照有關(guān)部門(mén)的規(guī)定，“原價(jià)”指在這次降價(jià)前的7天里的最低交易價(jià)格，但不少供應(yīng)商認(rèn)為，原價(jià)應(yīng)該是出廠(chǎng)價(jià)。

　　據(jù)記者了解，由國(guó)家發(fā)改委頒布、2002年開(kāi)始實(shí)施的《禁止價(jià)格欺詐行為的規(guī)定》中界定，“原價(jià)”是指經(jīng)營(yíng)者在本次降價(jià)前七日內(nèi)在本交易場(chǎng)所成交的有交易票據(jù)的最低交易價(jià)格；如前七日內(nèi)沒(méi)有交易價(jià)格，則以本次降價(jià)前最后一次交易價(jià)格作為原價(jià)。而與此相關(guān)的“虛假優(yōu)惠折價(jià)”是指經(jīng)營(yíng)者標(biāo)示的價(jià)格等于或者高于本次優(yōu)惠折價(jià)活動(dòng)前七日內(nèi)，有交易票據(jù)的最低交易價(jià)格。

　　趙飛向記者透露，“抬高標(biāo)價(jià)，再大打折扣，正規(guī)大商場(chǎng)和大品牌很少會(huì)做這種事，出廠(chǎng)的‘原價(jià)’都要經(jīng)過(guò)核價(jià)的，一旦違規(guī)被曝光查處，得不償失。”

　　“要說(shuō)價(jià)格欺詐，臨時(shí)的那種特賣(mài)會(huì)，倒是有可能出現(xiàn)。打一槍換一個(gè)地方，0.5折、1折，這種折扣顧客就要當(dāng)心了，也許提高了原價(jià)，也許是冒牌貨。”趙飛提醒消費(fèi)者。

　　滬上百貨業(yè)現(xiàn)狀：統(tǒng)一“一口價(jià)”，銷(xiāo)售很清淡

　　“現(xiàn)在的狀況是，我們不敢輕易打折，商場(chǎng)不敢輕易搞活動(dòng)，”趙飛告訴記者。按照規(guī)定，打過(guò)3折后就不能變?yōu)?折，因?yàn)檎劭蹆r(jià)格不能比最近交易的價(jià)格高。

　　記者走訪(fǎng)滬上多家商場(chǎng)，也證實(shí)了這一點(diǎn)。

　　在長(zhǎng)壽路上的亞新生活廣場(chǎng)，記者發(fā)現(xiàn)以往滿(mǎn)幾百減幾百的活動(dòng)，最近并沒(méi)有開(kāi)展。“現(xiàn)在都是一口價(jià)了？那這特價(jià)499元的涼鞋，原價(jià)是多少呢？”當(dāng)記者以顧客身份詢(xún)問(wèn)一樓一家女鞋品牌的營(yíng)業(yè)員，“明碼實(shí)價(jià)”對(duì)銷(xiāo)售是否有影響時(shí)，營(yíng)業(yè)員表示，“影響肯定是有的，顧客看到‘一口價(jià)’覺(jué)得沒(méi)有折扣不劃算，有些了解情況的會(huì)問(wèn)一下原價(jià)是多少，有些不了解的看到?jīng)]有打折，干脆就不買(mǎi)了。”

　　邊上收銀臺(tái)的工作人員也向記者表示，最近生意是清淡了不少。{page_break}
　　記者在中山公園的巴黎春天百貨里的女裝柜臺(tái)看到，一套時(shí)裝套裙的標(biāo)簽上貼上了一張“488元”的價(jià)格貼紙，而撥開(kāi)貼紙可以看到原來(lái)的價(jià)格是“698元”。

　　這個(gè)柜臺(tái)的營(yíng)業(yè)員始終不提打幾折，并向記者表示，“打幾折我們不能說(shuō)的，原價(jià)698元，現(xiàn)價(jià)488元，計(jì)算機(jī)就在邊上，你自己可以算的呀。”

　　“你們顧客也很奇怪，為什么一定要追究打幾折呢？粘紙上的價(jià)格已經(jīng)是優(yōu)惠價(jià)了，前兩天一個(gè)顧客，非要我再打折，我說(shuō)不能打了，她心里就是覺(jué)得不舒服。”這位營(yíng)業(yè)員說(shuō)。

　　在普陀區(qū)的一家華聯(lián)商廈內(nèi)，記者看到Honeys女裝打折的衣服也都沒(méi)有以明確折扣的形式呈現(xiàn)，而是分不同的價(jià)格區(qū)擺開(kāi)。記者來(lái)到65元區(qū)，看到的上衣都是165元的價(jià)格。而旁邊的185元區(qū)里的短褲等，商標(biāo)上均為365元的價(jià)格。

　　趙飛說(shuō)，他手下的營(yíng)業(yè)員也培訓(xùn)過(guò)了，不和顧客說(shuō)打幾折，現(xiàn)在就是一口價(jià)，然后還有一個(gè)出廠(chǎng)原價(jià)，優(yōu)惠了多少，讓顧客自己去計(jì)算。

　　商家成“驚弓之鳥(niǎo)”：折扣只能下浮不能上漲

　　那么，隨著7月傳統(tǒng)打折季的臨近，以往整個(gè)商場(chǎng)大力度的折扣活動(dòng)今后還會(huì)有嗎？

　　“199減100，這種活動(dòng)商家和供應(yīng)商肯定不會(huì)輕易再搞的。”趙飛向記者透露，這種接近5折的活動(dòng)，有時(shí)候我們是虧本做的，“以往，參加整個(gè)商場(chǎng)的活動(dòng)，是為了賺個(gè)人氣，其他柜臺(tái)都參加，你不參加，肯定沒(méi)有生意的，當(dāng)月的保底數(shù)可能都做不到。”

　　這種情況下，商場(chǎng)活動(dòng)結(jié)束后，各個(gè)專(zhuān)柜依舊恢復(fù)各自的折扣，大部分優(yōu)惠幅度，不及商場(chǎng)活動(dòng)時(shí)。“現(xiàn)在‘明碼實(shí)價(jià)’的規(guī)定一來(lái)，哪家商場(chǎng)敢輕易搞這樣的活動(dòng)？活動(dòng)結(jié)束，折扣就不能上浮了。一旦上浮，就會(huì)被認(rèn)定為價(jià)格欺詐而遭到查處。”

　　亞新生活廣場(chǎng)營(yíng)業(yè)部有關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示，商場(chǎng)活動(dòng)肯定還要搞，但力度不會(huì)很大，“最多也就滿(mǎn)200減40這種程度了。”

　　送券當(dāng)“對(duì)策”：曲線(xiàn)打折或賺人氣

　　不搞活動(dòng)，銷(xiāo)售平淡。不過(guò)，為了避免踩到違反“明碼實(shí)價(jià)”的紅線(xiàn)，一些商家也有“對(duì)策”。

　　走訪(fǎng)曹楊商城時(shí)，記者發(fā)現(xiàn)Esprite服飾生意火暴，“滿(mǎn)799送300”赫然掛在門(mén)店中央的墻上。鄰柜BOSSINISTYLE店員在討論：“今天曹楊商城的錢(qián)大部分都是Esprite賺的，最近搞的活動(dòng)人氣很旺，日進(jìn)賬兩萬(wàn)了。”

　　據(jù)了解，江橋一家商場(chǎng)，最近也搞起購(gòu)物滿(mǎn)98元，送100元券的活動(dòng)。

　　“現(xiàn)在來(lái)看，要有大幅度的折扣活動(dòng)，只能搞送券活動(dòng)了，”趙飛這樣解釋?zhuān)?ldquo;送券的話(huà)最后商品的成交價(jià)還是原價(jià)，只是顧客可以拿到比較多的返券，這樣，活動(dòng)結(jié)束，恢復(fù)日常的折扣也不違規(guī)。”

　　業(yè)內(nèi)人士：價(jià)格應(yīng)合理合法地自由浮動(dòng)

　　“現(xiàn)在誰(shuí)也不敢做‘出頭鳥(niǎo)’。”一位不愿意透露姓名的商場(chǎng)管理人員接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，“有關(guān)部門(mén)的政策，我們也無(wú)法評(píng)論和對(duì)抗。業(yè)內(nèi)現(xiàn)在普遍都是觀(guān)望狀態(tài)，想看看業(yè)內(nèi)領(lǐng)頭‘大哥’的商家最終會(huì)怎么來(lái)做，然后再效仿，就比較安全了。”

　　采訪(fǎng)中，趙飛向記者表示，在合法合理的前提下，應(yīng)該讓商家自主定價(jià)，市場(chǎng)價(jià)格根本還需由市場(chǎng)自身來(lái)調(diào)節(jié)。只允許下浮不允許上浮的規(guī)定不盡合理。在原材料、人力成本等各種因素都有可能雙向浮動(dòng)的情況下，為何最終的商品價(jià)格不能有雙向浮動(dòng)的自由？

　　事件背景鏈接

　　發(fā)改委曝置地廣場(chǎng)價(jià)格欺詐 商城喊冤無(wú)效

　　今年4月，國(guó)家發(fā)改委在其官方網(wǎng)站曝光了近期對(duì)部分省會(huì)城市大型商貿(mào)流通企業(yè)價(jià)格行為的重點(diǎn)檢查結(jié)果。檢查發(fā)現(xiàn)，部分商貿(mào)流通企業(yè)存在優(yōu)惠折扣價(jià)高于原價(jià)、返券促銷(xiāo)價(jià)高于原價(jià)、不如實(shí)標(biāo)示附加條件等價(jià)格欺詐行為，欺騙、誘導(dǎo)消費(fèi)者與其進(jìn)行交易，損害了消費(fèi)者的合法權(quán)益，其中包括上海市置地廣場(chǎng)商廈有限公司卡迪娜女鞋7.5折后價(jià)576元高于原價(jià)468元的案例。

　　上海置地廣場(chǎng)回應(yīng)稱(chēng)，468元的“原價(jià)”其實(shí)是商場(chǎng)在4月1日-7日清明期間“滿(mǎn)199減100”促銷(xiāo)活動(dòng)后的折扣價(jià)，較真正的768元的原價(jià)已經(jīng)打了近5折，僅是一個(gè)誤會(huì)。但上海市發(fā)改委表示，“原價(jià)”是指經(jīng)營(yíng)者在本次降價(jià)前七日內(nèi)在本交易場(chǎng)所成交的有交易票據(jù)的最低交易價(jià)格，因此，原價(jià)確為468元，對(duì)此，價(jià)格主管部門(mén)將嚴(yán)肅處理，責(zé)令改正，最高處50萬(wàn)元的罰款。