近年來，隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展和全球家紡產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的深化，我國家紡行業(yè)得到了快速發(fā)展，不僅其發(fā)展空間在整個紡織行業(yè)中占據(jù)優(yōu)勢地位，增長速度也優(yōu)于其他紡織子行業(yè)。按發(fā)達國家的消費習(xí)慣，服裝、家用紡織品、產(chǎn)業(yè)用紡織品3類消費應(yīng)各占市場消費總量的1/3。但我國目前服裝類紡織品消費約占總量的65%，家用紡織品消費僅占23%，且家用紡織品的人均消費所占消費性支出還不足1%。從國內(nèi)外家紡用品消費的現(xiàn)實差距以及未來發(fā)展趨勢來看，我國家紡行業(yè)有著巨大的發(fā)展空間。

　　我國家紡行業(yè)總體競爭比較充分，由于目前處于發(fā)展的起步階段，競爭格局主要表現(xiàn)在：具有較強的地域特性;行業(yè)品牌集中度低，中低檔產(chǎn)品之間趨向同質(zhì)化競爭，主要依靠價格競爭;而中高端產(chǎn)品競爭環(huán)境相對寬松。隨著一批行業(yè)龍頭企業(yè)的上市融資，新一輪的快速擴張可以預(yù)期,借助資本市場的力量，家紡行業(yè)企業(yè)將出現(xiàn)強者愈強的態(tài)勢。

　　主營業(yè)務(wù)快速發(fā)展

　　自2009年9月羅萊家紡上市后,陸續(xù)有富安娜和夢潔家紡上市。這三只家紡股自上市后的走勢頗引人注目，特別是在2010年上半年大盤出現(xiàn)大幅下跌的背景下,三只家紡股逆市而動,頻創(chuàng)新高，其后連續(xù)三季度的表現(xiàn)也可圈可點,股價穩(wěn)步上行。

　　深圳市富安娜家居用品股份有限公司2010年度抓住了行業(yè)快速增長的有利時機,通過外延式的快速擴張和對經(jīng)營成本的控制,實現(xiàn)了主營業(yè)務(wù)收入和利潤的較快發(fā)展。圓滿完成了年初制定的各項目標(biāo)任務(wù),全年實現(xiàn)營業(yè)收入106,730.14元,較2009年度增長了34.80%;實現(xiàn)利潤總額為16,122.02萬元,同比增長48.59%;實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為12,775.78萬元,同比增長48.37%;實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤為12,797.05萬元,同比增長61.94%。

　　上述目標(biāo)的實現(xiàn),得益于公司長期的品牌營銷戰(zhàn)略和強大的產(chǎn)品研發(fā)實力,銷售網(wǎng)絡(luò)不斷擴大,隨著公司的成功上市,產(chǎn)品的知名度和美譽度不斷提升。而國內(nèi)經(jīng)濟的逐步回暖,使得第四季度業(yè)績大幅提升,全年目標(biāo)得以順利實現(xiàn)。

　　富安娜家居用品股份有限公司的產(chǎn)品銷售模式分為零售與批發(fā)。批發(fā)環(huán)節(jié)為以銷定產(chǎn),以銷售訂單來安排生產(chǎn)計劃。公司2010年簽署的訂單主要來自于加盟商和出口業(yè)務(wù)。結(jié)合產(chǎn)能情況,公司在與客戶確認并簽署訂單后,安排生產(chǎn),及時交貨。報告期內(nèi),公司訂單數(shù)量較上年有所增加,執(zhí)行情況良好。

　　截至2010年12月31日,深圳市富安娜家居用品股份有限公司總資產(chǎn)、歸屬于上市公司股東的所有者權(quán)益、每股凈資產(chǎn)分別為145,075.42萬元、111,852.60萬元、8.35元,與上年同期相比,分別增長了14.51%、7.32%和下降了17.49%。每股凈資產(chǎn)下降的原因是按照公司股東大會的決議,實施了2009年度利潤分配及資本公積金轉(zhuǎn)增股本方案,以2009年12月31日總股本103,000,000股為基數(shù),以資本公積金轉(zhuǎn)增股本,每10股轉(zhuǎn)增3股,共計轉(zhuǎn)增30,900,000股,攤薄了每股凈資產(chǎn)。

　　報告期公司主營業(yè)務(wù)綜合毛利率為47.24%,同比上升了3.36個百分點,主要原因為深圳市富安娜家居用品股份有限公司擴大了廣告投入。隨著品牌知名度、美譽度不斷提升，并通過科技創(chuàng)新推動產(chǎn)品附加值的提升，使公司掌握了市場的定價權(quán)。深圳市富安娜家居用品股份有限公司還通過批量采購、規(guī)模經(jīng)營降低成本,抵銷了原材料價格上漲造成的不良影響。

　　2010年公司累計發(fā)生銷售費用26,808.25萬元,比上年同期增長了42.00%,高于銷售收入增長7.2個百分點,主要原因首先是公司為了擴大品牌的知名度、美譽度,加大了廣告宣傳費的投入,比上年同期增長了2,637.26萬元,增幅為118.05%。其次是由于銷售網(wǎng)絡(luò)的擴大,使得銷售人員增加,租賃費和差旅費隨之增長。最后是隨著營業(yè)收入的增長,其他與之相關(guān)的費用也在增長,其中運輸費累計比上年同期增長了463.41萬元,增幅為29.57%;裝修費與維修費比上年同期增長了424.21萬元,增幅為36.32%;貨柜陳列費,圖片印刷費,促銷專項費年同期增長了388.05萬元,增幅為26.95%。

　　另一家上市公司羅萊家紡股份有限公司2010年實現(xiàn)營業(yè)收入181,881.46萬元,同比增長58.81%;實現(xiàn)利潤總額28,319.15萬元,同比增長43.80%;實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為20,970.53萬元，同比增長43.14%;實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤為20,173.31萬元，同比增長44.94%;經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為13,218.71萬元，同比減少1.5%。{page_break}

　　報告期內(nèi),羅萊家紡股份有限公司主營業(yè)務(wù)及其結(jié)構(gòu),主營業(yè)務(wù)盈利能力未發(fā)生重大變化。因原材料價格上漲,報告期末產(chǎn)品銷售價相應(yīng)作了提升,但全年平均數(shù)變化不大。報告期公司主營業(yè)務(wù)毛利率為39.34%,同比減少0.44個百分點,主要是報告期原材料價格有所上漲。

　　羅萊家紡股份有限公司2010年度稅后非經(jīng)常性損益占凈利潤的比重為3.80%,主要是公司本年收到南通、上海兩地政府獎勵資金918.38萬元。

　　報告期內(nèi)投資活動現(xiàn)金流入同比增長1,134.53%,主要是報告期收到募集資金利息1,778.18萬元,而同期收到募集資金利息較少?；I資活動現(xiàn)金流出小計同比增長301.17%,主要是由于報告期內(nèi)分配股利支付的現(xiàn)金較同期增長較大;其他現(xiàn)金流量項目的變動均在正常范圍內(nèi)。

　　2010年公司應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率下降1.20次。主要原因是直營和超市等增加,公司應(yīng)收賬款同比增長49.68%。報告期存貨周轉(zhuǎn)率提高0.25次,基本在正常變動范圍內(nèi)。存貨占總資產(chǎn)的比例為24.43%,絕對額增加19,810.07萬元,同比增長76.06%,存貨增加的原因主要是報告期內(nèi)公司的產(chǎn)銷量增長導(dǎo)致相應(yīng)的存貨增加,同時直營市場的規(guī)模進一步擴大,也相應(yīng)增加存貨。

　　報告期內(nèi),全資子公司上海羅萊家用紡織品有限公司和上海尚瑪可家居用品有限公司繼續(xù)承擔(dān)著銷售公司的職能,經(jīng)營情況良好,銷售收入大幅增長,同時導(dǎo)致銷售費用加大,相比去年凈利潤有所下降。上海茵特品牌管理有限公司經(jīng)營狀況良好,開拓大賣場渠道銷售力度加大,報告期內(nèi)實現(xiàn)了扭虧為盈。香港羅萊由于國際經(jīng)濟復(fù)蘇,報告期內(nèi)銷售與利潤同比有所增長。上海羅孚電子商務(wù)有限公司基本達到預(yù)期設(shè)定的利潤指標(biāo)。上海羅萊家用紡織品有限公司的全資子公司東莞市羅萊家用紡織品有限公司于2010年7月份成立,經(jīng)營家用紡織品,2010年是實際運營的第一年,由于開辦費費用較高的原因,目前暫處于虧損狀態(tài)。

　　羅萊家紡股份有限公司本年度經(jīng)營計劃完成情況報告期計劃銷售13.62億元,實際完成18.18億元,超額完成計劃指標(biāo)4.56億元;計劃凈利潤1.83億元,實際完成凈利潤2.12億元,超額完成計劃利潤指標(biāo)0.29億元。

　　羅萊家紡按照主營業(yè)務(wù)分類圖{page_break}

　　富安娜按照主營業(yè)務(wù)分類圖

　　未來挑戰(zhàn)與機遇并存

　　隨著經(jīng)濟發(fā)展和收入提高,城市化進程加快,住房條件的改善,以及消費觀念的變化,預(yù)計家紡行業(yè)將依然保持較高的增長勢頭。

　　隨著人們生活水平的不斷提高,國內(nèi)家紡消費不斷升級,消費中高檔家紡產(chǎn)品的比重會不斷上升，國內(nèi)中高檔家紡產(chǎn)品面臨著巨大的市場機遇。羅萊家紡股份有限公司公司核心品牌“羅萊”產(chǎn)品和其他代理產(chǎn)品均定位這一市場,可以更好地迎合這一趨勢的要求,具有廣闊的市場前景.

　　隨著行業(yè)成熟度的提高,一些研發(fā)投入少,品牌建設(shè)和渠道能力弱的企業(yè)發(fā)展難度加大,促使行業(yè)集中度提升。

　　2011年深圳市富安娜家居用品股份有限公司將在繼續(xù)保持實體營銷渠道不斷擴張的同時,加大對網(wǎng)絡(luò)銷售,新渠道銷售的拓展力度,進一步完善營銷網(wǎng)絡(luò)體系;繼續(xù)強化多品牌戰(zhàn)略,在繼續(xù)做強富安娜品牌的同時,做大馨而樂品牌,做實圣之花品牌,培育網(wǎng)絡(luò)銷售品牌,尋求與其他高端品牌的合作機會。同時，公司將加強原材料的采購,儲備和投放管理,繼續(xù)發(fā)揮ERP系統(tǒng)對生產(chǎn)、物流、銷售供應(yīng)鏈管理系統(tǒng)的整合能力,提高效率,控制成本;以市場需求為導(dǎo)向,加強新材料,新技術(shù)的研發(fā)、應(yīng)用,提高產(chǎn)品的科技含量和環(huán)保性能,在產(chǎn)品的材質(zhì)選擇、款式工藝、文化內(nèi)涵創(chuàng)新上不斷突破,向高品質(zhì)、高附加值方向發(fā)展。2011年計劃銷售13.5億元,比2010年增長25%;預(yù)計凈利潤1.65億元,增長30%。

　　深圳市富安娜家居用品股份有限公司堅持走中高端品牌的道路,開發(fā)了不同品種的產(chǎn)品,開拓了多個地區(qū)市場,利用不同品種、不同地區(qū)的商業(yè)周期性時間上的交替互補來抵銷宏觀經(jīng)濟周期性波動造成的影響。鑒于國內(nèi)家紡產(chǎn)業(yè)是一個新興的高科技產(chǎn)業(yè),市場潛力巨大,本公司借助強有力的研究開發(fā)實力,避開部分飽和的一般產(chǎn)品,著力開發(fā)廣大消費者急需的高科技產(chǎn)品,以滿足市場需要。

　　2011年，羅萊家紡股份有限公司將在快速發(fā)展過程中,必須不斷優(yōu)化組織架構(gòu),提高效率。本年度，該公司經(jīng)營指導(dǎo)思想是加強全國市場并打造各個品牌在更多區(qū)域的強勢地位,提高市場占有率，提高公司的整體管理效率進而提高資金和資產(chǎn)的運營效率，加強企業(yè)文化建設(shè),提升公司核心競爭力,努力實現(xiàn)又好又快增長。2011年計劃銷售23.57億元,同比增長29.63%;計劃凈利潤2.81億元,增長32.72%。

　　2011年,羅萊家紡股份有限公司仍面臨不少風(fēng)險與困難。主要是市場競爭更加激烈,原材料價格和勞動力成本持續(xù)上漲,國家對房地產(chǎn)、信貸等宏觀調(diào)控力度進一步加大。

　　羅萊家紡股份有限公司將及時做好銷售預(yù)測計劃，根據(jù)實際需要數(shù)量在淡季或價格較低時與供應(yīng)商做囤貨計劃。在高價位上盡量減少不必要的庫存。在市場營銷方面，采取對低毛利品種淘汰，加大新產(chǎn)品推廣力度及品牌知名度提升，推動新產(chǎn)品銷售，提高品牌附加值。做好人力資源貯備等工作。